抓住iPhone7的红利,先换一套ASO思路!

随着iPhone7的即将推出,又一波iOS的红利来临,想必小伙伴们已经摩拳擦掌,打算大干一场了吧。

不过且慢,App Store已经今非昔比,这几个月来发生了很多的事情,咋一看眼花缭乱,如果不从更高的层面去解读,那么你一定会陷入到这些纷繁杂扰的细节中不知所措!

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如果我们把时间轴拉长,App Store面世也有8年了,在过去,苹果管理上百万App的方式只有两种:

● 图书馆式的目录检索分类

● 仅能理解Metadata的半残搜索引擎

这也就是大家普遍面临的Discoverability的问题,应该说,苹果交出的答卷非常糟糕,不过,难道苹果真的那么菜吗?其实我觉得不是,而是高层对这个问题没有足够重视。

从这个意义上,大家就可以理解竞价排名的推出无疑是ASO史上的一个标志性事件,对描述的检索,意味着搜索引擎开始从半残向智能化迈进,也就是说这是苹果必须认真对待搜索算法的转折点,整个应用商店搜索算法的改造将会提速。

那么,下一个问题就是,苹果会如何改造算法呢?

大家都知道搜索算法和诸多因素有关系,调整算法其实就是调整这些因素,这里面会牵扯出一系列的子问题:

● 加入描述的关键词权重会不会影响标题和关键词域?

● 评论的权重如何?

● 开发者账号的权重如何?

● 遍布App Store的马甲包如何处理?

● 什么样的下载权重更高?

● 图形元素到底扮演一个什么样的角色?

以上很多的改造都在秘密的进行中,甚至有些已经发生但你却没有意识到。此外,既然苹果的使命是把相关且优质的App推送到用户面前,那么有没有一些App Store体系之外的手段呢?这些都是我们应该关心的。

因此,我们处在这样的变局当中,思维就一定要跟着变,否则不仅吃不到红利,还可能给自己的公司带来损失!

先抛出结论

过去那种简单粗暴买量的做法会逐渐边缘化,而精细化ASO才是方向,买量也要在精细化的基础上!

我对ASO(这里仅针对App Store和Google Play)的理解是这样的:回到其字面的意思,任何可以提升自身App在应用商店曝光和流量的优化手段都应该称为ASO,简单回想一下App Store的界面,你就知道这里面不仅包括搜索,榜单,目录(iOS10中将取代探索),还有精品推荐!而每一个都会以树状结构往下延伸出一系列的具体工作,ASO就是把这个结构细化出来并执行的过程。

那么,精细化对ASOer有哪些具体的要求呢,我认为以下三方面是需要改善的。

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此外,至少对于iOS的推广人员,还有一点,要关注苹果的动向,不和大趋势对抗。每年的WWDC都是一个了解苹果动向的绝佳机会,分场发布会蕴含了大量的信息,只关注Keynote的会错过很多信息!再过一天就是苹果的秋季发布会了,让我们拭目以待,看看有没有什么重要的信息释放出来。

最后,希望大家能少进一些坑,爱上精细化ASO!

 

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