2020 应用App专题买量报告

短视频在10月应用类App投放文案中“直播”关联创意组数占比最高,超过4成。2020年10月应用类App投放文案中“直播”关联产品数近250个,占比约12%。其中,教育行业投放产品数占比最大,接近3成。疫情期间,在“停课不停学”的背景下,在线教育迎来爆发式增长,疫情稳定后,用户在线学习的习惯得以延续,特别是“直播课”的形式,得到了大众的广泛接受。

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导语

根据数据显示,2020年10月应用类App投放文案中“直播”关联产品数近250个,占比约12%。其中,教育行业投放产品数占比最大,接近3成。疫情期间,在“停课不停学”的背景下,在线教育迎来爆发式增长,疫情稳定后,用户在线学习的习惯得以延续,特别是“直播课”的形式,得到了大众的广泛接受。

社交和网购类App仅次于教育类,分别占比18%和11%。社交类App自身拥有基于地理位置搜寻附近人的特性,在兴趣和交友的基础上与直播相结合,互动关系更加高频,“直播”增强了用户对平台的粘性。而网购类App天然具备直播带货的基因,在头部主播强大的带货能力和店铺直播遍地开花的形势下,直播已经成为网购不可或缺的元素。

除上述领域之外,短视频、影音、阅读等其他行业中,“直播”文案同样拥有较大投放量。本篇文章将具体分析10月应用类App投放文案中“直播”关联行业及买量的具体情况。

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正文

根据热云数据ADI数据,短视频在10月应用类App投放文案中“直播”关联创意组数占比最高,超过4成。其次是教育和社交,三大行业合计占比已超过9成。从各主要行业TOP5情况具体分析:

(1)在短视频行业,“直播”文案占比头部化趋势显现,《抖音短视频》、《抖音极速版》和《抖音火山版》合计占比接近一半。

(2)在教育行业中,“直播”文案关联度最高的细分领域仍是K12,中小学生是“直播课”最重要的用户群体。《作业帮》、《跟谁学》、《好未来》等教育大厂旗下App占比较高。

(3)在社交行业中,“直播”文案关联的细分领域更加多元化,涉及垂直社区类、陌生社交类、娱乐直播类等,占比相对比较平均且分散。

(4)在网购行业中,阿里系占比最大,《手机淘宝》和《阿里巴巴(1688)》合计占比超过8成。同时,前五名中只有《对庄翡翠》唯一垂直类电商App入榜。

 

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从10月各主要行业“直播”关联创意组占本月整体投放创意组比例情况来看,呈现两极化分布态势,短视频、社交、教育行业“直播”元素的渗透率较高,超过5%,其他行业则不到1%。

 

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10月以“直播”作为投放文案关键词的App,有一半选择综合资讯或短视频媒体。热云数据通过分析“直播”关联媒体类型发现,综合资讯和短视频占比最高,超过2成。从投放媒体TOP10情况来看,头部媒体仍以“头腾系”为主,今日头条位列第一,占比超5成。猎豹清理大师成为非“头腾系”占比最高的媒体。

 

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从10月各主要行业“直播”关联安卓和iOS创意组占比排名来看,头部行业高度重合,前四名均为网购、房产、教育和短视频。第五名以后则行业差别较大,安卓创意组侧重于社交和阅读,iOS创意组侧重于生活服务和商旅出行。

 

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娱乐App以及社交App集中于10月下旬加大“直播”文案的投放比例。根据10月份上中下旬安卓创意组占比变化情况,短视频、教育、社交和娱乐均在下旬加大了“直播”文案的投放,娱乐下旬占比超7成,而网购、影音、汽车则在中旬占比较大。从iOS创意组占比趋势来看,社交和娱乐三个时间段占比变化较大,社交下旬占比近6成,娱乐下旬占比超出8成。

 

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对比10月上中下旬“直播”关联产品数和创意组的变化情况,投放产品数和创意组数均呈上涨态势,10月下旬“直播”关联产品数近200个,创意组数超过8.6万组。由于临近“双11”,除网购加大“直播”文案投放外,短视频、教育、社交也在通过“直播”文案参与“双11”热度。

 

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以下热云数据将对短视频、社交、教育、网购类“直播”热门文案和HOT素材进行分析。

短视频App行业,抖音和快手较早布局直播,试图将短视频属性和直播互动性相结合,但二者侧重点不同。抖音由于强大的BGM基因,更注重于音乐类,后期拓展到直播带货领域;而快手则主打游戏类和搞笑、美女视频。

 

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社交App行业,“直播”元素更加多元。交友类直播更加注重“附近同城”、“高颜值”、“主播聊天”等。游戏类直播平台则加大在“游戏赛事”、“电竞主播”、“知名游戏攻略”等文案上的投放。

 

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在线教育App行业,热云数据曾在《在线教育App买量报告》中详细分析过K12市场的买量情况,在投放文案关键词上与教育“直播”热门文案不谋而合,都以“名师授课”、“成绩提升”、“教辅礼包”为主。除应试类科目外,“直播”文案同样涉及其他教培领域,如注册会计师、编程等。

 

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网购App行业,在网购类“直播”文案涉及的商品品类上,翡翠玉石类排在第一位。排名之后以3C数码、服装服饰和家居为主。热云数据通过对比“直播”和“非直播”关联文案发现,直播商品更加强调“厂家直销”、“尾货捡漏”和“大包装”、非直播商品更加强调“特卖”和“高性价比”。

 

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