2020年全球休闲游戏投放市场报告

2020 年,休闲游戏占整体买量手游数量的 31%,而休闲游戏厂商数量占比则达到了 33%,全球休闲手游竞争激烈。在推广榜 Top 100 中,2020 年休闲新游数仅占 29%,老手游占比 71%, 证明头部休闲手游生命周期相对较长,且倾向长期买量。

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2020 年接近尾声,今年因疫情“宅经济”而获得不少涨势的休闲游戏在投放市场上有什么特征呢?App Growing Global 统计了 2020 年 1 月到 11 月数据,观察 6285 款休闲游戏买量策略,推出《2020 年全球休闲游戏投放市场报告》,地区覆盖欧美,东南亚,日韩,中国港台,中东,巴西等 21 个国家/地区,数据涵盖 Facebook、Youtube、Admob 、Unity、Line Japan, Twitter  等 19 家全球性移动广告平台,以下为报告精选内容解读。

一、2020 全球休闲游戏广告投放概览

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2020 年,休闲游戏占整体买量手游数量的 31%,而休闲游戏厂商数量占比则达到了 33%,全球休闲手游竞争激烈。

在推广榜 Top 100 中,2020 年休闲新游数仅占 29%,老手游占比 71%, 证明头部休闲手游生命周期相对较长,且倾向长期买量。

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在热推地区方面,美国地区的广告投放都是其他地区的 2 倍以上,占到总量的 13%,是最大的休闲手游推广市场,可见游戏厂商对美国玩家的重视程度。其他主推市场还包括加拿大,英、法、德等西欧地区以及日韩地区。

二、2020 年度全球头部休闲手游盘点

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推广 Top 100 休闲游戏榜中,常青品类融合三消毫无疑问占主导,比重达到 27%。值得一提的是三消+类虽在 Top100 榜单中仅入围 8 款,但却有 5 款已排在头部 Top 20,如《消消庄园》、《梦幻花园》等三消+混合模拟经营手游,可见三消+类手游买量势头强劲。

在厂商方面,出海厂商几乎占一半。Top 20 里面有 8 家出海产品,分别是太乐创想的绘画填色手游《Tap Color》和《Tap Color Lite》、可赢互娱《Bricks VS Balls》、时空幻镜的《消消庄园》、创智优品的《My Home》、《Cooking Madness 》、易娱网络《Dream Piano》、沐瞳科技《Sweet Crossing》,在游戏类别上覆盖了融合消除、三消+、绘画等几大热门类别。

三、头部买量出海厂商热推手游盘点

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太乐创想、易娱网络、创智优品、Firecraft Studio、沐瞳科技、海彼网络是本年度广告投放较为强劲的出海厂商,他们热推的手游大部分都有 2w+ 的投放,其中太乐创想的《Tap Color Lite》以 5 万多组素材投放量长期霸占热推榜 Top1,买量力度远超其他出海手游。

四、创意素材精选分析

强势买量的《Tap Color Lite》的素材较为典型且灵活,其推广策略可以总结为静态展示图片素材+动态涂色引导。以图片形式呈现时,主要是展示填色前的不同图片素材进行测试,或者展示图片的已填色部分区域,引导玩家完成;若是视频素材,则偏向展示整个完整的涂色过程和成品图,让玩家跃跃欲试。

▲《Tap Color Lite》视频素材,来源:App Growing Global

参考文案:

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(参考译文:快下载!超过5000张免费图片!神奇的彩色书)

此外,《Tap Color Lite》还比较注重节日营销,比如此前10月末的万圣节以及近期的圣诞节,都推出与节日典型的形象素材,如万圣节的南瓜、女巫,圣诞节的圣诞老人、圣诞树等,迎合浓浓的节日氛围。

▲《Tap Color Lite》圣诞节视频,来源:App Growing Global

参考文案:

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(参考译文:在无聊的日子里,我们与你同在。立即打开游戏并填写一些图片来放松身心,所有图片都是免费的。)

 

作者:App Growing Global

来源:App Growing Global

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