爆款轻休闲手游是如何买量及设计创意的?

爆款轻休闲手游是如何买量及设计创意的?

 

据 我们 发布 2 月全球热门手游榜单显示,超休闲类手游仍是全球手游市场的热门品类之一, App Store 和 Google Play 下载榜 Top10 中,该类游戏就占了大半部分。

与1月相比,下载榜排行变化较大。由 Zynga 发行的「高跟鞋我最美!」,之前在「北美 top10 手游榜创意解读」也提及过,该游戏曾登顶过北美地区 iOS 细分榜单榜首,如今更是成为 2 月份全球热门手游榜单的“黑马”。另外几款新上榜手游,如益智解谜手游「脑洞小姐姐」、「巨人冲冲冲」和「果冻人快跑」。下文将结合 App Growing Global 数据,分析其中几款手游在买量策略上的具体表现。

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热门手游买量分析

1.「Girl Genius!」

(中译:「脑洞小姐姐」)

由知名厂商 Lion Studios 推出的益智解谜类手游「Girl Genius!」,玩家需要扮演女主,解决谜题并推动剧情发展。Lion Studios 通过把生活场景置入游戏并融合脑洞谜题的设定,既增加游戏故事性的同时,又让玩家体验到解决谜题所得的成就感。

据 App Growing Global 数据显示,「Girl Genius!」在 2 月份就开始增加买量力度,其主要的买量渠道 Facebook (FAN) 约占总比近 30%,其它渠道 Instagram、Messenger 和 Facebook 约各占 20%。而美国市场,则是其广告投放的首选地区,占比约 30%。另外,在中国港台、东南亚地区出现少量买量。「Girl Genius!」的广告类型以视频类信息流广告居多。

▼《Girl Genius!》安卓端广告投放量级监测

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创意素材:

「Girl Genius!」的广告素材多以创意搞笑风格,其中有展示玩法片段的,也有真人实机演示的。下面的广告创意以展示真人与游戏间所产生的互动为出发点,通过玩家操作,慢慢发现游戏细节并解开关卡谜题。视频里的真人玩家的表现很容易就把观众代入到游戏里。

创意一:

创意二:

 

2.「Phone Case DIY」

(中译:「我做手机壳特好看」)

以色列游戏厂商 Crazy Labs,公司前期主要从事儿童游戏的研发。随着全球移动游戏市场逐步扩大,Crazy Labs 把研发中心逐渐转移到休闲游戏领域,并在超休闲手游领域取得一定的成绩。据官方称,Crazy Labs 作为全球十大移动游戏发行商之一(曾用名 TabTale),目前月活用户累计超过 8 千万,旗下游戏全球下载量超过 27 亿。

「Phone Case DIY」是 Crazy Labs 推出的一款创意休闲游戏,玩家需要通过对手机壳上色、固色和装扮等操作来满足不同关卡的需要。游戏创意感十足,不同关卡的设计需求,能够最大地激发玩家的创造性。「Phone Case DIY」在 Google Play Store 免费游戏热门排行榜名列第 15 名,安装次数也累计超过 10 万次。

「Phone Case DIY」的买量不高,买量在各地区分布较为平均,排在前几名的分别为美国(6.51%)、越南(6.00%)、德国(5.65%)和巴西(5.48%)。主要买量渠道为 Facebook (FAN)(26.31%)、Instagram(26.04%)、Messenger(19.73%)和Facebook(19.73%)。广告类型以视频、网页信息流居多。

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创意素材:

广告主要展示游戏的核心玩法,即通过上色、固色和装扮操作来改装手机壳。其中,部分广告把现实画面和游戏画面裁剪在一起,既在现实 DIY 手机壳也在游戏里 DIY,该类创意也有着不错的展示量。

创意一:

 

创意二:

 

3.「Blob Runner 3D」

(中译:「果冻人快跑」)

「Blob Runner 3D」是由老牌游戏厂商 Zynga 所推出的一款,该游戏玩法与 Zynga 另一款手游《高跟鞋我最美!》相似,都是以堆叠跑酷为核心玩法。玩家需要操控“果冻人”,通过闪躲障碍物来收集使自身“壮大”的果冻,这种果冻既是玩家壮大自身的“营养品”也是用以抵消障碍伤害的“消耗品”。游戏机制简单、易上手,加上果冻人“圆润”的体态和略显“笨拙”的跑步姿势使游戏在轻休闲玩家中颇受欢迎。其在 Google Play Store 的安装次数累计超过 50 万。

「Blob Runner 3D」自 2 月份就开始增加买量力度,其买量靠前的地区有美国、中国台湾、英国和俄罗斯。主投渠道有 Facebook (FAN)、Instagram、Messenger 和 Facebook,平约各占总买量的 22%。广告类型以视频信息流居多。

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创意素材:

「Blob Runner 3D」的广告以展示游戏画面玩法居多,其中也有些令人眼前一亮的创意广告。其中,下面两个广告创意偏解压风格,把现实中的解压视频和游戏画面拼接起来,能满足一些玩家想要通过休闲游戏来缓解压力的需要。据 App Growing Global 所监测到的数据显示,这类型的广告也有较高的展示量。

创意一:

创意二:

 

作者:App Growing Global

来源:App Growing Global

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