百度电商“另谋出路”

造车之外互联网企业最感兴趣的商业化路径当属电商。近两年，兴趣电商、搜索电商、信任电商……各类寻求差异化的电商平台兴起，让原本趋于平静的电商市场焕发新机。

近日，百度悄悄上线“搜索电商节”，进一步完善了电商生态。据了解，用户可通过百度App搜索活动商品和品牌关键字进入会场购物，并享受超值补贴、锦鲤盲盒等优惠活动。此外，百度还对“品牌新官网”进行同步升级，尝试解决商家流量成本高、获客难的营销痛点。

其实，百度发展电商业务并不是新鲜事，百度曾推出“百度有啊”、“百度乐酷天”、“百度Mall”等电商业务，不过都无疾而终，或许是吸取了以往失败的经验，百度为这次电商起航做足了准备。

移动生态做基石

经过多年发展，百度拿得出手的业务越来越多，搜索服务之外百家号、小程序和托管页构成了百度移动生态三大支柱。而从信息搜索到服务搜索的过程，百度移动内容得到了补充，百度用户量也获得了长足的增长。

百度公布数据显示，截至目前，百度APP月活用户达到5.6亿，百家号创作者数达到420万，智能小程序数量达到66万；百度健康每日服务用户超过1亿，满足日均2亿健康内容检索的需求；入驻百度健康平台的专业医生已经超过30万，为用户提供在线问诊咨询服务单日峰值超过85万次。

而基于庞大的移动生态体系，百度再次做电商服务似乎更得心应手。

一方面，百度有海量的内容资源，可以为消费者提供详细而丰富的商品讲解，满足消费者快速了解商品功能和效应的需求。百度百科、百度贴吧、百度文库、百度新闻等板块，可以源源不断地输送电子产品、日用百货、生鲜水果、美妆洗护、服饰家装等相关内容，为百度发展电商服务提供了内容基础。

另一方面，现在社交平台、直播平台、内容平台大部分都开通了自建或者第三方购物服务，网络购物场景呈现多元化发展，这给既有用户又有内容的百度提供了发展电商业务的契机。

对品牌商来说，不同的平台受众有所差异，品牌商可以根据平台特性去推广相匹配的商品，高效连接用户提高商品转化率、品牌知名度。对消费者来说，未来或许可以在搜索过程中购物、阅读过程中购物、社交过程购物，随时随地获取消费服务成为可能。

正如百度集团副总裁王凤阳表示：“百度移动生态通过垂类服务、开放平台等连接起品牌方、服务商，共同构建百度电商生态模式。未来，用户在百度生态内可以在资讯、直播，短视频、搜索结果等各种场景方便的购物。”

在移动生态基石的铺垫下，百度发展电商业务水到渠成，不过在竞争日益激烈的电商市场，百度电商前行之路任重道远。

乘直播电商之风，百度APP上线“购物”频道，其中包含“达人直播”和“发现好物”两个版块，销售的商品涉及电子产品、日用百货、生鲜水果、美妆洗护、服饰家装等，正式开启了第四次电商征途。

和以往不同，百度对“搜索+电商”业务模式倾注了更多的心血。

在战略层面，百度电商是承载百度移动生态服务化战略的重点业务，被寄予厚望。百度集团副总裁王凤阳曾表示：“电商将成为基础服务能力，促进行业效率提升。作为百度上下的必赢之战，百度电商正在通过去中心化内容打通各个购物场景。”

在服务模式层面，百度基于移动搜索和百家号内容优势创新电商玩法，推出了“搜索+知识电商”新模式。可以发现，消费者在寻找商品详细信息的时候，通常选择百度搜索再到电商平台购买，而百度发展电商正好缩减了消费者搜索和购买的时间，真正做好“搜索即消费”。

百度官方数据显示：在百度移动生态内，月活跃的用户基础在全�