快手蓝V运营指南!

快手蓝V运营指南!

 

2021年小红书处于较大变革中,号店一体、建群、知识付费(内测)等商业动作频频。在诸多变化下,占据首页流量38%的搜索流量依然是小红书的常春藤。那么品牌、创作者该如何牢牢把握这部分确定的流量?本文梳理了小红书流量红利词7种基础挖掘技巧,1种进阶优化策略和流量红利词实战复盘,让你一文读懂小红书流量红利词的“挖掘-优化-实战”全过程。

点亮蓝V之后还需要做些什么?很多对快手服务号不了解的老铁,误认为蓝V一点亮所有功能就都自动出来了,其实不然。想要将蓝V功能的效果发挥到最大,还需要我们对账号主页进行装修!

什么是“主页装修”?“主页装修”是快手服务号专门针对商家老铁推出的一款功能。商家可以自行配置个性化主页并对外展示,通过自由组合营销模块,来帮助商家打造营销专属真滴,提升宣传效果和转化效率。可以形容它是“用个性化定制主页打造专属宣传营销中心”。

“主页装修”的模块一共有十三个,包括APP推广,话题标签,精选内容,达人推荐,优惠券,商品咨询,海报图,在线预约,内容跳转,直播预约,正在直播,精选商品和投诉建议。每个模块都有着自己特定的功能,有的人会感觉迷惑,这么多功能我不一定全都需要用怎么办?这么多模块我不知道哪个适合我怎么办?我们也按照行业划分将几个重点行业的常用模块分享给各位老铁,可供参考:

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【服务号主页装修推荐常用模块】

1电商行业:正在直播,最新活动,电商优惠券、精选商品;

2游戏行业:应用下载,福利卡券,解说/技巧视频,达人推荐;

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3本地生活:活动橱窗,话题标签,优惠券(支持跳转美团,去哪儿,携程等);

4汽车行业:试驾活动,热门车型,收集线索。

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“主页装修”常用模块教程?光知道这几个模块的名称还不够,具体要如何操作和设置呢?很多老铁都知道我们发布快手视频的时候,不一定非要用手机发布,可以登录快手创作者服务平台用PC端进行发布。同样,做“主页装修”时也可以用PC端操作,登入路径:https://b.kuaishou.com 。我们选取了几个使用率最高,也是对商家老铁帮助最多的几个模块进行介绍:

1精选内容

精选内容模块是商家筛选的精品或者认为非常重要的视频内容,配置在主页进行展现,目的就是为了让用户第一时间看到我们最好的作品,或者最能展现我们卖点、优势的视频内容。有的老铁不禁会问,同样都是展现视频,那和作品栏有什么区别吗?我直接发布过的作品也会展示啊?精选内容的亮眼之处,就在于它不仅链接的是我们挑选的想要展示的作品,还可以为这些作品自定义封面、标题文案、话题标签、以及高亮标签,从四方面进一步强化我们要突出强调的内容。

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2话题标签

话题标签的使用由来已久,我们都知道在发短视频的时候,都会在文案中加一些#话题,目的是为了吸引相关流量进来,以及蹭到话题流量。那么这个功能其实也同样可以加到我们的快手主页上。将相关性高、热度也相对较高的话题设置成标签添加到主页,并配合激发用户行动的引导性文案,促进用户的传播和交流。对于发起促销活动的账号,同样可以把活动主题设置为话题标签进行引流。我们可以将话题链接跳转到快手账号上的某个视频,内部链接,或者第三方的h5页面,配合进行话题互动。

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3直播预约

直播预约的展现位置一般在账号简介的下面,视频作品的上面。这个模块的作用是方便用户可以及时知晓我们的直播时间,避免错过主播直播。一个直播预约模块下可支持添加5个预约信息,在正式直播开播前10分钟,预约功能会自动停止。在快手上直播的老铁是非常多的、活跃度也很高,特别是有带货需求的商家,直播更是不可或缺的一部分,这个模块的重要性也就不言而喻了。

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除了直播预约,直播密度比较高的商家,还可以将正在直播的内容“拖拽”到“主页装修”中,也可以作为一个直播引流的端口,方便我们的粉丝一键点击进入直播间观看。

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4达人推荐

很多人在快手上不会只搭建一个账号,而是多个账号同步进行。这也就用到了子母矩阵的功能,目的就是多个账号共同进行起到联动传播的效果。这个时候就用到了达人推荐的模块。利用这个模块,我们可以将与我们自己相关的账号展现在主页上,方便母账号和子账号的粉丝都能全面了解我们的品牌或产品。比如快手官方的账号之一“快手创作者中心”,在他主页的达人推荐模块下,包含了“快手创作者学院”,“快手管理员”,“快手星火计划”等用户重合度高度一致的其他官方账号。

同样,当我们的账号达到一个量级之后,也会和我们的对标账号和联动合作的账号进行互相引流的联动,也会用到达人推荐的模块。像很多同一个mcn机构的网红账号,就会同时联动在一起,共同创作新的作品带动双方粉丝的互通,实现双向增长。

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5在线预约+轮播海报图

在线预约可以帮助商家收集有需求用户的留咨信息以及展示标题。一主页上可以根据需求配置1个在线预约模块。效果等同于在我们的账号主页端挂了一个在线联系的端口。从这个端口进来的留咨,会和视频“小钥匙”贴片一起汇总到线索管理。

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在线咨询模块放置的位置建议要尽可能居上,越明显越好。和账号简介下面的联系我们形成交相呼应的效果。如果觉着有一些突兀,我们也可以在在线咨询模块的顶部,也就是整个“主页装修”的最上方添加海报图模块。海报图非常适合氛围营造和品牌宣传,像传递商家的主营产品/服务,或者最新的活动,都可以用上海报图模块。海报图可以做成轮播效果,我们最多可以配置5张图片作为轮播海报。

6商品咨询

除了挂快手小店的小窗车,我们也可以将售卖的商品直接展现在账号主页上,作用相当于一个产品橱窗,将产品和价格直接展现,感兴趣的用户可以直接进行留咨。非常适合做培训服务、汽车行业或者直接售卖设备的商家,明码标价一目了然。不过要注意的是,这个功能必须和在线咨询模块搭配使用才能生效。

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商家老铁最爱用模块分享?应用上前面介绍到的这几个模块,“主页装修”的“门面”基本可以算是搭建完成了。给大家参考一个装修好后的账号主页效果如下图所示。

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做一个简单的比喻:“主页装修”的作用其实就是在我们的快手账号上搭建一个“视频端网站”,视频作品就相当于网站上的产品列表。几个模块的组合拳搭配使用,可以将“视频端网站”的效果最大化。和大家商家老铁最爱用,也是最能吸引曝光、吸粉的几个模块搭配组合:

1 电商用户常用搭配:小店简介,领券专区,精选内容

2 品牌用户常用搭配:直播预约,话题标签,达人推荐

3 服务用户常用搭配:直播预约,在线预约,商品咨询

小结:

总的来说,点亮快手蓝V认证功能可以理解成是在企鹅(QQ)上开了个会员一样,可以享受各种会员待遇。“主页装修”就是会员待遇中最常用、也是对商家生意帮助最大的一个功能。“主页装修”在手,流量自然必不可少!不过大家也不要误解,点亮蓝V、做了“主页装修”后就可以肆意违规了,该遵守的快手社区规则一点都不能少。同样很多人传说的“点亮蓝V后就被限流”的说法也是不存在的,相反,认证后确实会对我们账号的权重有一定提升作用,比如搜索时的优先展示,模糊匹配等都是未点亮蓝V的账号所不具有的功能。

作者: 丝路赞学院

来源:丝路赞学院

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