元宇宙，下一个营销风口！

 

昨天咱们说到脸书改名Meta

是为进军元宇宙领域做准备

据了解

自扎克伯格宣布公司改名后

A股元宇宙板块大幅飙涨

可见，元宇宙的发展大被看好

说到元宇宙（Metaverse）

该词诞生于科幻小说《雪崩》

小说里描绘了一个庞大的虚拟现实世界

如今，随着AR、5G等技术的发展

元宇宙也不再是纸上谈兵

其作为虚拟世界和现实世界融合的载体

蕴含着社交、内容等场景的运用变革机遇

可以说是互联网公司的下一个风口

与此同时

也给广告创意行业提供了新方向

毕竟……

品牌们有了新的展现创意的形式

乙方也可以靠着新概念忽悠客户了（不是）

01  一众品牌的元宇宙跟风

产品，是品牌落脚元宇宙领域的有效抓手。

以脸书为例，其最近联手雷朋发布了首款智能眼镜“Ray-Ban Stories”；

小米、中国移动紧跟其后，发布了增强显示眼镜产品；

Adobe则致力于更新其3D设计产品，试图占据先机，成为面向“元宇宙”的设计工具平台；

Ray-Ban Stories

小米智能眼镜探索版

此外，苹果CEO库克也多次表达苹果会加码AR领域……

除了科技行业，其他行业品牌也加入了元宇宙阵营，开始对元宇宙版图进行布局：

去年12月，奢侈品牌巴黎世家通过电子游戏形式发布新品，在主角的第一视角下，衣服和模特成为了游戏中的虚拟存在；

巴黎世家游戏画面

运动品牌耐克目前已提交7项标志商标申请，并表示该商标用于下载虚拟物品，与此同时，官网还开放了“虚拟物品设计师”的职位；

　　耐克在游戏中推出的虚拟产品

（此处@鞋贩子，没想到吧，耐克也开始卖假鞋了）

忽然之间，这股“元宇宙”风已经刮到了各个行业。

02 元宇宙概念下的传播营销

当然，元宇宙的爆火，也催生了一些新兴的营销玩法。

“虚拟形象”则是其中之一。

10月31日，虚拟人物柳夜熙在抖音发布第一条视频，定位为“一个会捉妖的虚拟美妆达人”的她短短三天内吸粉200W+粉丝。

10月2日，湖南卫视释出实习主持人小漾的信息：

作为湖南卫视官宣的首个数字主持人，小漾上班第一天就投入宣传工作，为家乡积极代言：

9月8日，阿里官宣首个数字人员工——AYAYI ：

如今，AYAYI 已经以不同身份参与到品牌的各个营销活动中，例如活动站台、联名合作、主题展览……

看到这里，肯定有人会说，这些超写实数字人不就是机器人嘛，但你可能不会想到，这些“机器人”的影响力远比我们想得要高：

Lil Miquela，来自美国

2016年在ins成功“出道”

如今已坐拥粉丝百万

Imma，来自日本（粉色头发）

时常出入时装品牌的广告

与模特、名人合照互动

眼熟的朋友可能已经发现

Imma去年还参演了 SK-II 的广告片：

在平面上，这些虚拟形象和真人没有太大差异，但是TA们的出现却让虚拟偶像的内涵变得更加丰富，和以前特指唱歌跳舞的虚拟形象相比，这些数字人有着不同的性格，每个人也有不同的兴趣爱好、社交圈和“工作内容”，能够将真实世界和虚拟世界的元宇宙有效连接。

与此同时，虚拟偶像的诞生也催生出虚拟主播、虚拟模特等多种形式的虚拟数字人，为元宇宙中的虚拟角色增添了更真实的“灵魂”。

纵观品牌圈，其实很多品牌已经敏锐洞察到虚拟形象的营销趋势，尝试通过虚拟形象打破次元壁结界：

屈臣氏首位虚拟代言人“屈晨曦”、以千玺为原型的天猫首位虚拟代言人“千喵”、国货花西子推出的首个品牌虚拟形象“花西子”……

一个思考：以后品牌请代言人的预算是不是可以省了？

03 元宇宙热潮下的几点思考

1、在虚拟世界，品牌要想以更真实的方式与消费者建立联系，光靠塑造虚拟形象远远不够。对品牌来说，最大的难点在于如何搭建故事感，将虚拟人物的形象立体化，甚至在虚拟世界中建立全新的背景和故事，而这也对品牌的塑造能力提出了更高要求。

2、如今，不少时尚、美妆品牌已开启线上试穿体验、虚拟化妆等服务，从消费者角度出发，这种全新的互动方式能够让人足不出户就拥有线下体验，但与此同时，也需要品在到线上体验服务与线下体验服务做到高度相似，否则难以让消费者持续在虚拟世界中保持体验热情。

3、元宇宙概念下，相较于图文内容载体，具有沉浸式、代入感的视频形式会变得更受欢迎。其一，视频的场景展现力更为丰富，能以更为写实的方式连接大众情感；其二，随着技术进步，交互性更强的视频内容能够进一步提高营销效率，或许在未来能给品牌营销模式带来全新转变。