五一劳动节借势营销案例

五一劳动节借势营销案例

 

以前觉得每年五一都逃不过“调休”,是打工人们受到的最大的苦,现在因为疫情,到了五一也没法踏实放心地走出门、天天还要排队做核酸,真是欲加之“累”,哪管(是不是)五一。

所以,不论接下来你是单休、这周六还放不了假的“可怜虫”,还是放了假还要继续工作的“劳动者”,又或者是看着远方美景却无法迈出家门的“坚守者”…..在五一到来之前,让我们来看看不同的品牌以前是如何迎接五一的?希望大家能在这些创意脑洞中提前感受下五一假期氛围,帮大家一拂心头阴霾。

一、不劳动——是劳动节的最佳庆祝方式

大家都知道,「劳动节」就是为争取工人权益而成立的节日。“不劳动”自然是广大劳动者彼此之间心照不宣的“心愿”。

于是,“聪明”的品牌选择和劳动者站在一头,或以第三方劝诫的角度、或者直接帮劳动者找到了一个合理的“不劳动”的借口、又或者找个人来帮你分担家务?表现方式各不一样,表达宗旨却是同一个,那就是——不劳动!

 可口可乐 

别忙了,歇会儿吧

五一劳动节借势营销案例(最全整理),今年五一你怎么过?

 李宁 

不劳动,去运动

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 同程火车票 

「我想偷个懒」

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因为“我想偷个懒”,所以才有了社会的不断进步。劳动节,“我想偷个懒”,可以说是再正常不过的需求了。

 华帝 

「他她分担」家务劳动合同

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值得一提的是,在华帝「他她分担」家务劳动合同中,华帝还吸引到了林更新前来当“乙方”,并发起了同名微博话题,新颖观点加上强互动Social话题,迅速引爆社交圈。

二、致敬各行各业的劳动者——时代永恒的主旋律

从古至今,时代里从来不缺艰苦奋斗的人、努力前行的人。所以,也有很多品牌选择五一劳动节的时候,“直抒胸臆”,表达对各行各业劳动者的敬意。当然,浓厚且抽象的情感需要借助一些具象的载体,方能“言之有物”、情有所寄。

比如我们之前在腾讯H5里所看到的「消失的劳动工具」,就是用一本古旧的老书承载了一段历史,用答题的方式带你回忆古老工具。不仅让后世了解到这些快被人遗忘的工具,也表达出过去劳动者的致敬之情。

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又或者是2018年劳动节期间,五芳斋官方连发100条微博,向一线的员工致敬!

他们将匠心手艺人的名字写下,即使每个粽子没有名字,但它们背后劳动者的名字,却被品牌深深记着……

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还有民生信用卡发布过的一条令人十分触动的短片《平凡而伟大》。

它用镜头还原了各行各业不同劳动人民“累了就睡一会儿”的场景,后以真实数据和画面展现劳动人民是如何辛勤忙碌的,表达“每天努力工作的你,辛苦了”这一品牌情感。

当然,还有各行各业的品牌,他们或以客观视角聚焦在时代里的每个缩影,或以美好憧憬和展望未来向时代里的每个人致敬!还原劳动节它本来的意义。

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三、产品卖点节日化——全“民”共迎五一节

五一劳动节,还应该是“逛吃逛吃”、“身心解放”的节日。所以,不论是美食品牌、家电品牌,还是旅行品牌、办公软件等,都自然不会错过这一“大展身手”、尽显“产品魅力”的借势好时机。一般来说,品牌/产品有以下3种“参与”方式:

1.产品“拟人化”

肯德基之前就出过这样一组海报。其产品汉堡、鸡腿等和大家一样,纷纷投入到五一节的“假期状态”当中,有人从众出去旅游的、有宅在家追剧吃零食的、有拎着行李箱去看世界风景的……真实再现人们假期状态的同时也多了点俏皮可爱。

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家电品牌亦是如此。比如方太将水槽洗碗机形容成“劳模”,细数了“Ta”的种种“功绩”。

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美的、美菱等产品则争相当“劳模”,给大家做“后盾”。

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还有一些娱乐品牌,将娱乐设施“拟人化”。(可惜现在疫情出去玩的机会太渺茫了!)

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去年钉钉的一首五一放假歌——《不跪了!钉钉emoji放假歌》,则是将办公软件里的emoji“拟人化”,告诉大家它们将在五一休假,“假期谁都别用了好吗!”

2.产品“夸张化”

这种大多体现在美食品牌中,主要目的是为了体现产品的健康、美味和其来之不易,展现产品和背后劳动者的关系。比如洽洽瓜子、良品铺子、贵州习酒等。

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3.产品“情绪化”

主要是将人的感受和产品卖点相关联,着重体现产品带来的感受和体验。不那么直白陈述卖点,但却更容易和大家共情。

 京东家电 

《焕新你的生活》

四、犀利吐槽——直戳“打工人”内心

当然,也存在很多在劳动节仍要加班、不放假的“打工人”。有些品牌则抓住了这一痛点,用吐槽戏谑的方式陪伴大家过五一。果然是句句戳心呐~

 新精英生涯 

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 联想 

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对于一些善于借势的杜蕾斯、杰士邦等品牌,“尺度”成了备受关注的一点。不过,对于这些“老司机”而言,他们总能在超级脑洞中、言简意赅地将品牌所要表达的内容和“五一劳动节”节日关联在一起。

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最近微博上有个话题,说“如果没有疫情五一你在干嘛?”

好多人评论留言说想去玩、想和好朋友一起吃火锅、想回家抱抱父母…..因为疫情仍在持续,不论是对于普通人来说还是各行各业来说,都正在经历一个受挫的状态,广告业也不例外。

比起过往大家更加强调脑洞、强调玩法的借势创意,今年五一节,应该会有越来越多的品牌关注普通受众内心,以“正能量”、激励为主,让人们在这一特殊时间点中,找到更多鼓舞和能量。

最后,我想借用360曾在五一期间写过的一句文案——“身心要放假,安全不放松”作结尾。五一我们继续加油!

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图源网络、各品牌官方账号等

 

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作者: 亦安

来源: 亦安

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