Facebook出价模式- CPM,CPC,CPA,OCPM解析

Facebook出价模式- CPM,CPC,CPA,OCPM解析

 

在投放和优化的过程中,应当根据自己的最终目标,建立出价对照广告组,按照数据表现筛选出成本最优且表现最好的出价方式。

一起看看Facebook出价模式- CPM,CPC,CPA,OCPM的全面解析。

CPM(1000 Impressions)

是指每千次浏览成本,即当广告向一千人进行展示之后,你需要支付的成本,与是否点击或与广告产生互动无关。

CPM的受众覆盖人数最多,适用于提升在Facebook上曝光量和知名度,多用于发布新产品或活动。

CPC(Cost Per Click)

是指每次点击的成本,即当有人点击广告之后,你需要支付的成本,没有点击行为产生时,也不会有任何费用产生。

在预算有限的情况下,此出价模式相对安全,有人点击广告后才产生费用,多会选择CPC出价模式。

CPC和CPM两种出价模式的优势、特点和需要注意的地方各有不同,因此在实践中要先进行测试,再根据测试结果选择恰当的出价模式。

CPC和CPM之间选择的关键在于CTR。

CTR越高,使用CPM的优势越大,所获得点击的成本就越低。

CPA(Cost Per Action)

是指产⽣下载激活的时候你需要支付的成本。

oCPM (Optimized Cost Per 1000 Impressions)

与CPM的收费标准相同,但是由Facebook操作,将广告展示给更容易产生下载激活的用户。

广告主可以选择和设定投放广告的目标,由Facebook根据这些设定,将广告投放最佳化,尽可能高效地达成目标。

oCPM实际上相当于一个虚拟的运营投放专员,它拥有多维度的、实时反馈的、历史积累的海量数据,能够针对广告的成本目标和实时投放效果,进行快速地计算和调整,给出一个相对最优的出价。

但是如果在设定过程中没有掌握好出价的规律,那么该出价模式下的广告成本可能会超出CPC或者CPM。

因此要密切关注广告的表现,以广告的最终目标为核心,把成本控制在预算范围内。

总结如下:

在CPC的表现上,每个点击的花费最低,点击总数也最多,可是只有20%的人对粉丝专页按赞。

CPM则是印象次数最高,每千次印象的花费数最少,不过转换的次数很少,只有2个赞。

oCPM虽然每千次的印象花费相对高出许多,但有更高的点击率、最多的按赞次数、每次按赞的点击花费最低、按赞的点击率最高,投资报酬率效果很好。

CPA则是广告费用最高,每一个按赞所花费的价格也只略高于oCPM,但是它的曝光次数需要oCPM的两倍,才能有相间的成效表现。

 

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作者:跨境小师妹

来源:跨境小师妹

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