Facebook广告账户优化技巧

 

Facebook广告可以提高品牌的知名度，获取更多客户，本文介绍了Facebook广告账户如何优化，Facebook广告优化技巧？

简化的广告帐户结构带来更多竞拍信号，推动机器学习阶段加速完成，从而通过以下⽅式带来更高效的CPA和更广的扩展范围：

1) 尽量合并数据，最大限度提供竞拍信号

2) 消除制约因素，提升灵活性

3) 减少手动更改的频率和次数

关于“机器学习阶段”

机器学习旨在最大限度收集竞拍信号，让广告主尽快完成机器学习阶段。处于机器学习阶段的⼴告组投放效率还不高，此时，投放系统会自动探索投放⼴告组的最佳⽅式，而⼴告组在表现稳定后就会结束机器学习阶段。

五大账户优化技巧

机器学习阶段的常见错误有：

·版位 – ⼴告组过度细分

·定位 – 受众群太小

·预算 – 预算过低

·竞价 – 竞价过低

·优化 – 转化事件不足

每个制约因素都是撬动更多竞拍信号的杠杆，这些错误会导致信号减少。藉由五大帐户简化技巧，可以让Facebook系统性、规模化的进行投放。

一、增加受众规模

1、延长再营销时间窗

确保再营销时间窗与网站访问量相匹配

2、扩⼤类似受众的比例

例如：0-1%、1-2%、3-5%、5-10%

3、合并⾼度重叠的兴趣和行为目标受众

确保各个细分受众群的创意策略相同

4、尽量减少受众重叠

使用合适的受众排除条件，确保将过去购买过商品的顾客排除在外

二、综合使用多个版位

选择自动版位，获得更好效果。与仅选择 Facebook 版位相比：

提升2.1倍

单次转化费用降低71%

覆盖人数增加7%

三、增强预算灵活性

选择自动预算优化，获得更好效果

1、提升“预算/竞价比”

根据50次转化/每周计算每日预算

2、使用广告系列预算优化

充分利用灵活预算！

3、在⼴告层级测试创意

为各个创意素材单独创建广告组

四、合理竞价

避免竞价过低，无法完成机器学习

1、选择适当的竞价策略

务必以您的目标和费用要求为依据

2、尽量指定受众的价值

根据终生价值竞价

3、如果使用竞价上限，应确保上限足够高

我们建议设置高于实际目标的上限

五、优化合适的事件

对于销量较少的小众商品或高价值商品，可尝试优化漏⽃中更上层的转化事件，例如：

Install

Registration

Level Complete

增加转化事件的数量有助于我们更快达到机器学习阶段的阈值，提升整体优化效果。

 

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作者： 出海记事本

来源： 出海记事本