国产游戏出海策略

国产游戏出海策略

 

中国企业出海一直备受关注,并在如火如荼的发展之中,其间囊括全球资本流动、中国企业的全球竞争力、中国制造的实力、海外营商环境和政策变化等众多重要话题,甚至涉及到中国文化输出、中外文化隔阂等意识形态层面的议题。然而,在成功的背后,来自游戏外部的安全威胁,亦是游戏行业需要应对的关键挑战。

9 月 15 日,中国游戏创新大会在杭州正式召开,围绕行业发展的新趋势,包括“产品精品化”、“运营精细化”与“出海差异化”等方面,展开了深入的探讨,为游戏企业的增长打开新思路。

如火如荼

在过去十年间,中国游戏市场规模已经增长了五倍有余,游戏企业数量更是增长了约 70 倍。

根据伽马数据,2011 年,中国游戏市场销售收入约 446 亿元,到 2021 年,这个市场规模已经达到 2965 亿元。

今年 5 月,Newzoo 发布了对于 2022 年全球游戏市场的预测,预测表示全球游戏市场收入将在 2022 年达到 2031 亿美元,其中美国市场的游戏收入增至 505 亿美元,中国市场为 502 亿美元,中美两国占据了全球游戏市场的半壁江山。

据 Sensor Tower 商店情报平台最新数据显示,8 月中旬,米哈游《原神》3.0 版本正式上线,随着游戏场景、角色、剧情和活动的更新,本月海外收入维持稳定,蝉联出海手游收入榜冠军。

由腾讯和完美世界联合推出的轻科幻开放世界冒险手游《幻塔》,于 8 月 11 日正式登陆海外市场。自上线以来该游戏收入迅速攀升,8 月海外收入突破 4400 万美元,跻身出海手游收入榜第 5 名,并问鼎本期收入增长榜,其中日本市场贡献了约 42% 的海外收入。

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黑产风险需警惕

其中,游戏运营中的安全问题,是本次大会聚焦讨论的关键点之一。

围绕游戏安全这一议题,网易易盾移动安全负责人卓辉从全球游戏安全形势切入,深入分析了游戏行业面临的主要安全痛点以及解决方案。除了技术中需要攻克的难点,北京元合律师事务所合伙人、游戏法专家孙磊也介绍了游戏出海发行中的“隐性黑产”。

游戏厂商不了解外挂原理、封禁“作弊”用户难举证、安全威胁对产品的负面影响大以及对抗外挂等黑灰产成本过高,是厂商应对游戏安全问题面临的四大难点。

据易盾统计的数据显示,2021 年全球游戏行业出现的安全风险高达 96.3 亿次,同比增长 29%。其中,游戏运行过程中检测到外挂威胁的次数达 18.2 亿,同比增长 42%,移动游戏检测到的环境威胁次数为 63.7 亿次,同比增长 14%。

而在“不出海就出局”的行业大背景下,试图开拓海外的市场的游戏厂商也在 2021 年遭遇了约 5.6 亿次来自其他国家的安全威胁。其中,韩国是游戏厂商在出海过程中遭遇最多安全风险的地区之一,在所有海外风险中占 19.3% 的比重。此外,越南、美国、印尼、俄罗斯等也是游戏厂商在出海过程中容易遇到安全风险的国家。

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图说:不同国家/地区的风险分布,图片来源:网易易盾

不同品类的游戏遇到的主要安全挑战也不尽相同。卓辉以 RPG(角色扮演游戏)和 FPS(第一人称射击游戏)为例,前者在运营过程中,经常会遇到模拟点击类外挂,而后者则经常遇到修改器外挂。

此外,反网络黑灰产联盟负责人肖若旸提到,针对中小型游戏开发者的 DDoS 攻击案例层出不穷,在走访过程中发现,各家企业或多或少遇到网络黑灰产的侵扰,主要涵盖恶意注册、 侵犯知识产权、恶意评论与刷榜以及高技术侵害这四大方面。

北京元合律师事务所合伙人孙磊表示,随着 2018 年的游戏大航海时期开始,T1 市场赛道竞争异常激烈,同时开始出现了来自海外用户或竞品友商的定向打击,这种打击开始考验游戏的海外合规性和内容的安全性,4 年间,不少游戏因此而提前出局。为了应对这些新兴的海外黑灰产业,需要更好、更全面地加强游戏内容安全和内容合规。

“有一种风险需要被关注,那就是——合法合规但是不符合用户感情。”孙磊介绍道,如果在出海的过程中,没有熟悉当地玩家心理,那么可能会催生新的黑灰产类型,比如利用水军通过舆情事件“定向爆破”,在特定时期故意触发敏感信息、号召玩家集体“恶意刷好评”“刷差评”等。

身后亦需留心

总体来看,中国自研游戏产品海外认可度持续上升,已成为中国文化出海的重要载体。国产游戏出海正随着风口远航,但在踏上漫漫征途前,身后的风险亦需留心。

国产游戏出海的难点是多方面的,突破文化壁垒、了解不同国家的玩家口味和市场需求,从内容、玩法到运营推广的本地化,规避海外黑灰产业风险,这些是最主要的难点。当然核心还是要制作出优质的游戏产品。

随着越来越多国产游戏进入海外市场,国产厂商需要不断创新,通过高品质产品积累用户,同时针对不同市场不同文化进行本地化运营,及时洞察本地用户的偏好变化,有望能从单一爆款升级为全球 IP,逐渐实现国产游戏全球化。

内容参考:Sensor Tower商店情报、中国金融信息网、 21世纪经济**

 

作者:游戏干线

来源:游戏干线

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