2022 银发经济洞察报告

022

 

今天就给大家分享一下“银发经济洞察”。QuestMobile数据显示,2022年8月,银发用户月活跃用户规模达2.97亿,同比增长12.5%,月人均使用时长121.6小时,同比增长8.6%,增速明显高于全网平均水平。同时,由于线上场景不断的增加,这部分用户线上的消费意愿也持续增长,截止到8月,银发人群线上消费能力1000元以上及中高消费意愿活跃用户规模分别为1.98亿、2.05亿,同比增长10.6%、10.2%,具体表现在消费、娱乐、股票理财、本地生活等领域持续渗透。

从城市分布上看,三线及以下的下沉市场,依旧是核心,对增长的贡献率达到6成。同时,这部分人群的“闲”让泛娱乐属性持续加强,短视频、新闻资讯类APP的使用粘性高于全网平均水平,进一步导致“直播带货”模式持续增长,分布领域则主要以酒类、家电类、个护等生活采购为主,苏泊尔、美的、海尔等国产家电品牌,以及传统白酒品牌,均有强势表现。

另一个特殊的领域,则是医疗和健身,医疗服务线上化程度越来越高,天然匹配了银发群体的医疗刚需,增长远高于普通人群,2022年8月,银发用户在医疗服务APP行业月活跃用户规模突破1,000万,同比增长25.1%。同时,广场舞之外,计步健康管理等应用,则在健身领域打开了市场……

具体怎么玩?不妨看报告吧!

01 近3亿银发人群推动“银发经济”繁荣发展

1、作为移动互联网流量增长重要群体,银发人群用户规模接近3亿,对于互联网的使用程度持续加深

QuestMobile数据显示,2022年8月,银发用户月活跃用户规模达2.97亿,同比增长12.5%,月人均使用时长121.6小时,同比增长8.6%,增速明显高于全网平均水平。

022

2、线上消费场景的多元化及移动支付的便捷化,促进银发人群消费需求释放,带动其线上消费能力及意愿的提升

QuestMobile数据显示,2022年8月,银发人群线上消费能力1000元以上及中高消费意愿活跃用户规模分别为1.98亿、2.05亿,同比增长10.6%、10.2%。

022

3、下沉市场为银发人群的主要聚集地,同时也是银发人群增量的主要来源,伴随移动互联网对下沉市场的持续渗透,下沉银发用户增长贡献率超六成

022

4、银发群体在消费、娱乐等领域持续渗透,不同生活发展环境形成都市与下沉银发群体“有钱”、“有闲”的差异化特征

022

QuestMobile数据显示,都市银发人群对股票交易、本地生活等行业偏好明显,下沉市场银发人群则偏好系统工具类及泛娱乐类行业。

022

5、银发人群线上娱乐化特征明显,且对于短视频、新闻资讯类APP的使用粘性高于全网平均水平

022

02 购物、投资、医疗等领域,银发市场潜力正加速释放

1、购物消费

1.1 线上消费便利化、消费内容丰富化背景下,更多银发群体参与到线上购物消费行列

022

1.2 直观、生动的直播带货模式受到更多银发人群的青睐

022

1.3 面对银发消费需求的提升,品牌适老化赛道蕴含创新机会

以家电家居行业为例,头部品牌海尔、美的、格力等均已开展适老化行动,挖掘老年人生活场景痛点,通过生态搭建或产品设计实现对银发市场的品牌覆盖。

022

1.4 随着银发人群线上消费场域不断扩大,该群体对于消费品类的关注愈加多元化,以家庭生活采购为主,酒类、家电类及个护品等偏好突出

022

1.5 银发人群更加青睐于国货家电,苏泊尔、美的、海尔等国产家电品牌关注度位于前列;酒文化影响下,银发人群对于传统白酒偏好显著

022

2、投资理财

2.1 随着金融服务数字化融入人们日常生活更多元场景,支付结算、网上银行类APP吸引更多银发人群使用

022

2.2 相比于下沉市场,二线及以上城市的经济更为发达、人均可支配收入更高,都市银发人群对于投资理财表现出明显偏好

022

3、医疗保健

3.1 银发人群面临更多健康问题,对于医疗保健具有天然需求,医疗服务线上化进程的快速发展,为银发人群寻医问药提供多元化途径

QuestMobile数据显示,2022年8月,银发用户在医疗服务APP行业月活跃用户规模突破1,000万,同比增长25.1%。

022

3.2 加强锻炼亦是银发人群保持健康的重要方式,广场舞、计步健康管理等应用深受银发人群喜爱

022

3.3 年轻时的热爱在老年得以继续绽放,银发人群成为广场舞KOL主要受众群体

022

03 银发经济发展呈现“心态年轻化、生活智能化、消费升级化“新趋势

1、“心态年轻化”:银发人群积极参与内容生态建设,越来越多银发用户贡献自己的智慧和才艺,增添内容生态的多元化

022

022

2、视频剪辑工具让短视频内容制作更加便捷,降低银发创作者们的制作门槛

022

3、“生活智能化”:银发人群愈加追求品质生活,拥抱智能化生活环境

QuestMobile数据显示,2022年8月,银发用户在智能设备行业月活跃用户规模超5,000万,在智能家居、智能穿戴、智能汽车等多行业活跃用户数均有显著提升。

022

4、“消费升级化”:逐渐向享乐型消费转变

QuestMobile数据显示,2022年8月,银发人群在旅游服务APP行业活跃渗透率达4.5%,在携程、去哪儿、飞猪等在线旅游类APP的活跃用户数增长显著,增速分别为72.0%、76.1%和105.3%。

022

QuestMobile数据显示,2022年8月,银发人群在电影演出APP行业月活跃用户规模达38.6万,较去年同期增长120.6%。

022

 

 

扫一扫 微信咨询

联系我们 青瓜传媒 服务项目

商务合作 联系我们

本文经授权 由青瓜传媒发布,转载联系作者并注明出处://www.f-o-p.com/296814.html

《免责声明》如对文章、图片、字体等版权有疑问,请联系我们广告投放 找客户 找服务 蘑菇跨境
企业微信
运营大叔公众号