广点通数据分析优化流程

广点通数据分析优化流程

 

广点通信息流广告数据分析对于很多优化师来说,是一件很麻烦、且很令人头疼的一件事情。

广点通信息流广告数据分析怎么做呢?先分析什么?后分析什么?

下面帮大家梳理了一份:广点通信息流广告数据分析流程,快来看看吧!

广点通信息流广告数据分析步骤1:

 账户效果数据分析

广点通信息流广告数据分析,我们首先从账户层级进行分析。主要查看账户层级的效果数据,判断账户健康状况、查找账户的具体问题。

进入账户后台,导航栏里点击【报表】,然后选择【效果数据】

数据:账户层级

时间:按天,或者按整体

指标口径:一般不变

数据细分:可以细分“广告版位”

广点通数据分析优化流程

继续往下拉,我们会看到【数据趋势】和【数据报表】。

1)数据趋势:

主要分析查看广点通信息流广告账户的“曝光量”或者“花费”,转化成本大概是一个什么样的比例,看是否是一个正常的平稳状态,看账户最近的走势是不是健康的。

2)数据报表:

数据报表中,需要把我们想要查看的基础的数据都选上,通常包括:曝光量、点击量、点击率,后面的花费、千次展现均价、点击均价,还有目标转化量、目标转化率、目标转化成本,这些都选上,还可以看下“负反馈”。

广点通数据分析优化流程

账户层级广点通信息流广告数据分析,主要看三个方面:展现量、点击率、转化率。下面以“表单”为例:

1、看展现量,最好以7天或者半个月,判断账户近期的情况,先看展现量是否有升高/降低,展现量升高了基本上你的花费也就升高了;

2、看点击率,广点通信息流广告点击率不仅受创意影响,还受版位影响。从版位方面分析、从创意素材方面分析,这个版位点击率好,是视频好还是图片好?视频是横版视频好还是竖版视频好?还是卡片视频好……

3、看转化率,主要分析查看你的推广页面。

如果广点通信息流广告投放的表单,只看这三点就可以了,看这三点近期有没有一个不正常的波动、或者一个明显的下降。

判断账户整体的情况,哪个点有问题,我们就针对哪个点进行优化。

广点通信息流广告数据分析步骤2:

 人群分析

这个就涉及到定向了,如果是投全国的话,【人群分析】是一定要看的,通过地域,性别,年龄分布调整推广计划。

广点通数据分析优化流程

通过人群中的【地域分布】分析中,可以看到广点通信息流广告账户近期的人群地域分布。

比如:即投放了南京,又投放了天津、长沙、北京等

通过用户人群分析,发现当某个地区来量,而且成本比较低,那么这个地区就要提高出价去更多地抢量、去加量抢占市场;反之降低一些投放比例范围,甚至不投放。

广点通信息流广告数据分析步骤3:

 创意素材分析

主要看【创意形式】和【素材分析】,通过数据反馈决定,来判断分析创意和素材的走向 。

广点通信息流广告数据分析其实并没有那么难:

首先看账户整体数据表现,这个账户是一个健康的账户还是一个比较垃圾的账户?最近投了什么东西?出价多少、人群啥样的?做一个简单的分析汇总。然后一点点去分析,先去看人群、然后看创意形式、看哪个版位好、看哪个素材样式好。

要想有高的点击率、高的转化,其实也非常简单:

只要记住点击率高的素材我们就一直围绕着他做、好的页面可以一直用、或者说微调。

最后想要提醒大家:

虽然这些看起来都是一些比较基础的东西,但还是要多看。

如果你只投放不分析数据的话,那你永远成不了一个好的优化师;我们所有投放的基础、所有的投放动作,都是建立在数据分析基础之上的,所以广点通信息流广告数据分析一定要做好。

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