Q3欧洲应用市场热门应用情况

 

本文内“热门应用”定义范围：2022 年 7 月-9 月欧洲地区 App Store 及 Google Play 下载量&预估收入 Top30 应用。

根据点点数据统计，2022 年欧洲 Q3 热门应用在下载榜的应用类别比例中，非游戏应用占比为 68%，其中应用占比最高的三个分类为社交、摄影与录像和娱乐，凸显欧洲用户外向、爱好分享生活的特性。具体应用方面，欧洲的情况则与美国地区类似，主流热门社交应用《WhatsApp Messenger》、《Facebook》、《Instagram》、《TikTok》，乃至霸榜美国的《BeReal》都在热门应用之列。

另外两个分类的具体应用情况也与社交应用类别大致相同，这与两个地区之间相近的主流文化和经济发展水平有着直接的关系。

在收入榜的应用类别比例中，其分布情况则与下载榜正好相反。此间以游戏应用为主，占比同样为 68%。其中动作游戏占比最高。

具体应用方面，则也是有着《PUBG MOBILE》、《Clash of Clans》、《Roblox》这些风靡世界的老面孔。

而占比第二高的休闲游戏类别中，情况则与美国地区类似，《Candy Crush Saga》、《Coin Master》、《Royal Match》，每一个都同样活跃在美国地区的热门游戏收入榜单中。

疫后旅游相关应用受益明显，线上业务已深入人心

从 Q3 欧洲移动应用下载榜可见，谷歌导航应用《Google Maps》成为了 Q3 欧洲下载量最高的应用，而这也从侧面说明了欧洲旅游业复苏的强劲势头。

随着此前欧洲各国的逐步开放，相对于其他行业，旅游业的复苏显得尤为明显，根据《世界旅游经济趋势报告（2022）》中的数据，欧洲旅游总人次和旅游总收入分别恢复到疫情前 2019 年水平的 52.6% 和 57.7%。

可以预见的是，随着疫苗接种率提升及疫情科学防控，旅游行业的复苏乃至发展速度还将进一步提升，包括导航、语言、美食、社交等一系列与旅游业相关的应用下载量与日活也将逐步回暖。

而与此同时，在疫情期间“被迫”得到快速发展的线上业务，也在越来越多用户的逐步使用和磨合下逐步融入了欧洲用户的生活中。

当然，这不仅得益于欧洲地区相对发达的基础设施建设以及用户对于线上业务的较高接受度，更是因为能够切实从这些应用中获取便利和实惠，毕竟，生活习惯因便利而改变。

而从下载榜应用分类情况还能看出，疫情所带来的改变还在于增加了更多在家里、在室内的时间，这也使得欧洲用户有更多的时间去进行线上社交和游戏娱乐。由此产生的生活习惯也难以在短时间内改变。

收入赛道头部应用固化，热门应用占据绝对优势

收入端来看，不论是社交品类，还是热门游戏品类，头部马太效应都比较显著。

且从预估收入量的占比来看，iOS 端前五名的预估收入总和占 Top20 应用预估收入综合的 48.5%，而 Google Play 端来看，这个比例同样高达 47.9%。

而总的来看，欧洲 Q3 热门应用收入榜 Top20 应用中，也未出现和其他地区一样拥有新晋应用的情况，几乎全部都是老面孔。

 

作者：点点出海

来源：点点出海