苹果应用商店新增广告位解析

苹果应用商店新增广告位解析

 

早在一个多月前,苹果就透露过 App Store 中将开设令人垂涎的新广告位。

在苹果向开发者发出的邀请函中写道,苹果将在 App Store 增加广告位。开发商可以在新的广告位投放广告来推广其 App,以便在即将到来的假日购物季吸引更多用户。

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最近,这个传言被证实。苹果官方宣布了两个新的广告位置,分别位于“Today”页面和应用详情页面。像之前一样,采用蓝色背景和“Ad”图标标注广告,以便用户识别。

“Today”页面是用户打开 App Store 看到的第一个页面,而应用详情页面的广告则位于底部的“你可能还喜欢(You Might Also Like)”版块。

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再加上苹果的 App Store 此前的两个广告位:搜索栏(Search Tab)和搜索结果页面(Search Results),目前苹果共有 4 种广告形式。

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当前苹果 App Store 的四个广告位

现在开始,广告商可以在苹果 App Store 首页最醒目的“Today”页面展示他们的 App。而在此之前,这一版块只显示由 App Store 编辑精心挑选的内容。

为什么这个位置很重要?

在此之前,苹果 App Store 的广告位集中在搜索活动上,但是仅出现在搜索页的广告很难被用户感知。对于绝大多数用户来说,搜索是一个有着较为明确目的的行为,并且搜索页面的打开率也不高。

相比之下,“Today”页面可能是用户访问 App Store 时最先登录的地方之一。这将使得广告主的 App 更易于被用户发现,进一步促进了产品曝光,获得更多的流量支持。

在品牌建立知名度时,吸引潜在的新用户至关重要。“Today”页面广告投放允许营销人员进一步分散广告预算,以提高应用产品的知名度。

那么,这个新的广告位是什么样的呢?

在“Today”页面中,当用户滚动浏览其今日提要(Today Feed)时,广告位置将如下所示:

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营销人员要想使用“Today”页面广告,必须首先在 App Store Connect 中设置的自定义产品页面创建广告。对于这个广告展示位置,品牌的自定义产品页面必须包含四个纵向或五个横向资源。

品牌的定制产品页面需要首先在 App Store Connect 中获得批准,然后在 Apple Search Ads 中进行二次审批,以用于广告目的。

另一种新的广告投放方式同样引人瞩目。现在广告商可以在苹果 App Store 的各个产品详情页上展示他们的 App。当用户浏览特定 App 的产品页面时,一个新的广告位出现在底部名为“你可能还喜欢(You Might Also Like)”的版块。

该广告投放的示例如下:

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在此位置出现的 App 广告是 App Store 根据用户打开的 App 类型推荐的同类产品。推荐机制就和广泛出现在 TikTok 等社媒巨头的“猜你喜欢”一样。显而易见,出现在这一版块的广告是为了从竞争对手手中获得用户,而效果自然也不用多说。

目前,除中国大陆外,所有国家都可以使用此广告位。

那么,是什么让这个广告位如此有争议呢?

一些用户批评了苹果的这一举措,称这是让广告商不得不为其品牌付费的另一种方式,即在其产品页面上显示广告,以防竞争对手发广告引流。

苹果首席财务官卢卡·马斯特里(Luca Maestri)表示,受汇率及俄罗斯业务停滞等因素的影响,苹果服务业务下一季度的营收增速可能还会有所放缓。在如此情况下新增广告位,或许意味着苹果正在壮大广告业务,试图通过 App Store 探索增加广告营收的方法。

苹果希望在不久的将来将其广告收入增加三倍,而实现这一目标的途径之一是品牌按照自己的条件进行竞价排名。这将使市场竞争更加激烈。

虽然这一举措有助于营销人员实现营销策略的多样化,但这并不是没有代价的。首先,更多的广告位伤害了用户体验。当用户于 App Store 获取 App 时,或许会产生这样的担忧:这些被推荐、或排名靠前的 App,究竟是源于自身的质量还是因为投入了更多的钱用于竞价。

苹果加码广告的策略还引发人们的疑问,苹果此前保护隐私的政策到底是为了保护用户,还是为了给自己的广告业务创造更多的利润?

 

作者:Morketing Global

来源:Morketing Global

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