小红书从0起号实战心得

小红书从0起号实战心得

 

12.4日我在小红书直播间直播小红书2个月涨粉2w实战心得,总共62页ppt,讲解2小时10分钟,以下为直播精华。

一、小红书运营之“术”

核心:持续做好内容+保持账号垂直。

1. 起号篇

1)确定赛道

做你可以持续输出的赛道。

找到你这个赛道的对标账号,多关注,多点赞,有助于你的账号打标。

学习对标账号的爆款,从中找到用户需求,围绕用户需求确定笔记选题。

2)从一开始就要围绕搜索布局

搜索是最精准的流量,搜索每天带给susu的关注数141人。

围绕搜索衍生词做爆款笔记,搜索衍生词说明了当下用户需求。目标是在每个搜索延伸词下,第一屏都有自己的爆款笔记。

3) 一个简单无脑的起号流程

选赛道—&确定搜索衍生词—&研究搜索衍生词爆款笔记—&学习、复制爆款笔记。

2. 笔记篇

1)笔记标题如何选择

不要标题党骗点击,因为内容和用户预期不符,会影响互动率。相比点击率,笔记的互动率更重要。

2)封面如何做?

普通的图文笔记,不一定要统一封面,怎么效果好怎么来。

普通的图文笔记,首图尽量传递出足够多的信息,让笔记看起来更有料。

纯文字的笔记(比如我这种备忘录风格),在小红书反而非常受欢迎。

3)标题+封面打配合,三秒钟要能抓住用户

四条tips:

  1. 直接表达观点,一句话戳中用户
  2. 和认知反着来
  3. 一看就觉得很厉害
  4. 符合当下用户的需求场景

4) 正文写不写?

写,必须得写,而且尽量写得长一点,排版工整一点。

5)#话题如何选择,很多人都会犯错

核心就是面向你真正想展示的客群

拿我自己举例,我做 #运营 这个赛道,我可以给 # 运营 的人讲如何找工作,但我不是给 # 找工作 这个话题下的人讲运营,所以我只选择 #运营,不选择 #找工作,一旦我选择了#找工作,我的账号就不精准了,打上了找工作的标。

可以尝试自建话题,那是你最精准的客群。

6)笔记是不是发越多越好?

不是,但尽量至少保证每周一篇。

7)笔记什么时间段发?

一个原则:笔记发出的前三小时,必须要能赶上高流量时段,重合度越高越好。

8)当你发完笔记,你需要检查笔记是否有被限流

笔记投放薯条——检查笔记是否被限流。

上小号上看一眼,笔记是否正常推荐。

9)爆款笔记被限流怎么办?(骚操作不便展开,请看直播回放)。

10)置顶笔记功能如何使用?

置顶不是置顶点赞最多的,而是置顶对账号最有价值的笔记,如转化、账号调性等等。

11)不要怀疑账号被限流

笔记数据过山车,这很正常。

3. 互动篇

1)要有用户视角,要有用户视角,要有用户视角,大多数博主都没有用户视角!

你作为用户的时候,你浏览笔记,你是看标题还是看封面?

你在什么样的情况下你会点赞收藏关注评论,你的动机是什么?

笔记发出来后,自己先体验一下:如果自己是用户,在瀑布流里看到这个笔记,自己是否会想点赞、收藏、评论、关注。

2)用户要精准,你要知道你的用户是谁。

你的每一篇笔记,你都要清楚的知道你的用户是谁,受众面有多大。

看起来都是运营,但新媒体运营、电商运营、app运营,这些有着千差万别。标签选择要准确。

3)每个互动行为背后的情感支撑。

  • 收藏价值密度有关,干货越足,收藏率越高。
  • 点赞分享用户认同有关,认同感越强,点赞率越高。
  • 评论话题性有关,冲突感越强,评论率越高。
  • 关注是对未来博主和我之间的关联有关,博主未来能产生与我相关的好内容。

4)为什么看起来大家内容差不多,但她的流量比我好很多?研究用户的情感。

如果你不知道你这一篇笔记为什么火,你就看看用户评论都在聊什么?那些对标账号的爆款笔记为什么爆,去研究他们下面的用户都在聊什么?

这些家居好物真的很好 VS 我用这些家居好物拼出了一个窝。体会这两个标题背后情感上的区别。

5)为什么用户光点赞,却不关注我?记住两个原则:

笔记的用户是否精准?

用户看完这个笔记后,是否知道你是干嘛的?

6)拉关注的三个境界。

  1. 初级:点进你的主页,也不知道你是干嘛的。
  2. 中级:点进你的主页,一眼就看出来你是干嘛的。
  3. 高级:通过你的笔记,不用进主页就知道你是干嘛的。

核心记住一句话:笔记本身必须具备吸粉能力。

7)如何让用户关注?立个Flag。

我正在每日学习打卡,每日一段好文字,快和我一起进步吧。

我正准备见100个有意思的人,形成100个故事,快来我这里看吧。

我正准备去欧洲99个城市,快来看我的游玩经历吧。

我正在从0到1装修我的小房子,快来看我如何一点点装修吧。

8)要有微观体感,不断去感受数据,不断琢磨。

9)不要自high,记得你的每一篇笔记都是面向公域。如果你想做爆款的话。

10)与用户同频,讲用户愿意听的。

你不要高高在上讲文绉绉的理论的东西,你需要用用户的视角,讲用户愿意听有需求的东西。

总结一句话是:高维的思考,低维的表达。

11)搭建你的笔记矩阵。

你不需要每一篇笔记都是爆款引流的。

你要能允许自己一个月不涨粉,一个月不涨粉不代表你这一个月没有创造价值。

二、小红书运营之道

1)平台需要我们做什么?

平台不需要我们的粉丝,平台需要我们的是持续输出。

如果有一天开始你不输出,你对于平台就没有意义,你的粉丝就都是摆设。

2)小红书最难的不是做爆款,而是坚持。

问自己:在你的赛道上,你可以持续输出多久?

背后是什么在支撑着你持续输出?

3)其实自媒体做到最后,玩的是一个心态,不悲不喜。

假如你花了一周,精心做了个笔记,以为会爆,结果没量,你会怎么想?

假如你连着四周,精心做的笔记都没有爆,你会怎么想?

假如你遇到杠精,说难听的,你会怎么想?

假如你好不容易做了1万粉,发现变现还是那么少,你会怎么想?

4)回顾一下你做小红书的最终目标是什么?变现?兴趣?价值输出?认识朋友?

如果你是变现,从一开始就想该怎么变现。

如果你是兴趣,你就享受这个过程就好。

如果你是为了传递价值,你就努力价值最大化。

如果你是为了认识同类,你总是会遇到。

不管你是哪个,你都不要太在乎涨粉这个事。

5)粉丝数不重要,不要被粉丝数绑架,粉丝数不是目标,只是路径。

你的粉丝看到你某一篇笔记的概率很低。

不管你的账号多少粉,哪怕你10万粉,内容不行也可能就10个赞。

不是说粉丝越高,变现越多,这两个不是成比例的。

6)我们如何做到持续输出?

抄是没办法持续输出的。

做自己擅长和热爱的,你才可能持续输出。

只有持续输入才可以持续输出。

7) 搭建自己的正反馈回路。

拿我个人举例,我发原创的高质量内容,吸引了粉丝,粉丝爱看,粉丝支持我,我就有动力继续写,而且我不能写低质的内容,不然对不起粉丝,持续产出高质量的内容,我就必须保持高质量的摄入和思考,这样直接促进了我的进步,我进步了也带来了高质量的内容输出,粉丝就更认可我。

8)做博主最重要的是坚持。

选择自己热爱的赛道。

坚持,持续产出爆款,建立自己持续产出爆款的能力。

坚持,勿忘初心。

9)做个人IP,真诚很重要,坚持真诚、坚持原创。

10)赛道不同,不用羡慕,做好自己,享受过程。

11)做独一无二的自己。

在做自己这件事情上,没有人可以比得过你。

装任何人,你都无法装很久。

做自己,每个人都可以拥有1w粉。

 

作者:SUSU的每日思考

来源:SUSU的每日思考

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