小红书医疗养生类爆文玩法

小红书医疗养生类爆文玩法

 

在看近一周小红书爆文榜单时,发现top10里有5条都是关于养生食疗抗阳的内容(如下图所示),之前分析过大量的美妆,零食,时尚等类目的top榜单的内容特征,难得医疗养生类目的内容近期能有这么大的曝光量,顺便做个爆文内容集中分析,看看近期怎么发力,多做一些爆款内容。

小红书医疗养生类爆文玩法

医疗养生类目爆文产出账号情况

取了医疗养生类的top500笔记做了分析(如下图所示)

小红书医疗养生类爆文玩法

爆文笔记产出的博主主要集中在1w-30w的区间,和去年给大家分享的情况已经完全不同了,去年基本上50%以上的内容都是有1k-5w的koc产出大相径庭了。

这个点是和平台的成熟度,账号的成长是相关的,特别在这些非美妆类目,博主经过这几年的成长,趋于成熟,接下来想要在这些类目做出极致的大爆文,在博主的选择上也要匹配上。

这和之前给大家分享过的笔记seo优化的逻辑一致,想要在某些词下面能够自然卡位,除了本身内容优质外,账号的权重也是非常重要的。

医疗养生类目竞争程度

类目商业化程度,top500笔记里报备只占5%不到,相较美妆个护类目的20%-50%来说,还是比较低的,类目的商业化程度较低,相对竞争也会低,只要互动量超过3200,就能卡入top500,有做这个类目的品牌,可以在小红书上多尝试。

其次内容形式上,(如下图所示)图文笔记的占比还是比较高的,能占到接近40%,之前给大家分享过的其他类目只有20-30%不等,另外,在极致爆款笔记上,也没有明显的视频偏好,所以内容形式图文的竞争力还是在线的。

小红书医疗养生类爆文玩法

为什么会强调图文这个点,这和上期给大家分享的小红书做副业的逻辑是一致的,只有内容制作简单,复制容易,才是能够批量化的前提,图文是较视频更容易制作,也更容复批量化复制拿流量。

在做医疗养生类目的品牌方,可以搭建自己的矩阵账号,或者批量化制作图文内容分发也是有机会的。

近期爆文规律

笔记标题生成图云,将标题中不同词语类型进行归纳总结,可以看到标题的一些共性:

1,内容以亲身试用表达类较多:连喝,亲测等关键词

2,热点疫情相关痛点词:喉咙吞刀片,宁光院士,中招 ,新冠等关键词

3,反向表达体:别怎么样,就怕怎么样之类词:别太瘦,别喝太频繁,就怕太瘦,就怕太白等等

4,人群客观建议:**人群建议***样:怕冷的姐妹冬天一定要喝这个汤,肠胃不好的集美一定要试试这个茶等类似表达

5,痛点解决方案:**感受一定要试试这个,这和疫情相关的点表达的特别清晰:喉咙刀片(痛点)+都去做这个,脾胃不好(痛点)试试这个土方子等

6,背书类关键词:医生 院士 人民日报等

小红书医疗养生类爆文玩法

内容关键词云图

笔记包含的热搜top10 关键词情况,基本都是围绕着新冠的相关信息展开的,少量的传统养生关键词“气色,姨妈期,秋冬 养胃等”

但从搜索关键词的量级来看,的确是新冠相关词的搜索遥遥领先,像阳了,咳嗽,新冠症状等相关词近一个月的累计搜索量是3000w左右,相当于口红关键词的30倍,所以在爆文上会呈现出一边倒的现象,若最近有可以止咳,消炎类的营养补充剂或者花草茶类产品,这播热点下做爆文还是容易出量的。

小红书医疗养生类爆文玩法

内容表达逻辑

再来看内容表达逻辑,其也是符合一贯的干货框架形式,只是内容表达顺序在变化而已。

“产品+如何使用+多长时间+如何解决问题+解决效果的关键原因+顺便带来额外优势”

“花椒蒸雪梨等四款产品+四个制作方法+食用方式+每个产品对应解决一个问题+用户传统认知唤醒+便宜又好用”

小红书医疗养生类爆文玩法

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“产品(三黑粥)+如何使用(食材内容)+多长时间(坚持一段时间)+如何解决问题(解决掉发)+解决效果的关键原因(黑色主肾,对头发贼好)+顺便带来额外优势(香甜软糯好好吃)”

PS:视频内容逻辑也是一致的,知识换了个表达形式而已。

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作者: 楠开口

来源:楠开口

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