短视频运营从0到1

短视频运营从0到1

 

年底双十一、双十二促销大季来袭,而临近年尾不少新家入伙,旧家翻新更新换代迎接新年,因此年尾家居营销市场大有可为。而近年随着“轻装修,重装饰”的思维扩散,软装类家居饰品备受年轻人追捧喜爱。

短视频近年可谓是大势所趋,顺应时代下,电商主图短视频、自媒体账号短视频、直播类短视频,都很好的达到快速转化、变现的渠道。但家居行业,细分类目分支很多,而客户需求不同、应用的场景也不同,导致的短视频流量就会有起伏的差异,所以如何制定长期运营的思路就尤为关键。

如果想做一个家居生活类博主,如何长期有效经营起你的家居生活账号呢?其实好的运营内容思路就基本决定你的视频流量的走向。所以今天我们就以个人类家居生活短视频账号内容运营为主,从头开始如何定位、基建、内容等方面,给大家一个思路,希望大家看完有所收获!

账号定位与基建

说实话有些人对于定位和基建很敷衍,觉得自己做好视频就可以了,但实际有些短视频做了爆款,吸了粉进来,但确是无效转化,往往在于你的账号定位基建做错了,没有给足进来的观众心理暗示,就没办法引导观众的下一步转变和变现。

经常说的账号“四件套”:账户名、头像、简介、封面设计都是不能马虎对付的,而且还要尽可能在这些账号下足“心理暗示”给到观众,转变变现就不用愁了。下面我们就用案例的形式分享给大家。

短视频运营从0到1

参考案例

上面这个案例,就是账号“四件套”:账户名、头像、简介、封面设计都做得很符合年轻受众群里的风格,在简介里也下足的“心理暗示”把有效信息传达给了观众,看完视频再看主页简介有了加深印象,主页设置的合集,很好帮助观众找到对应的栏目,可以说把观众有效的留住了。

短视频运营从0到1

参考案例

这个账号就是近年比较受人追捧的改造类,可以看到早期的视频封面没有优化,优化后的视频封面比较醒目吸引,简介比较简单直白,就是告诉你我的账号定位,头像也是一目了然,给观众最快速的暗示和引导,也是不错的参考例子。

短视频运营从0到1

案例参考

这个短视频账号,也是基建做得很完善,简介很清晰说明过往履历介绍,封面设计标题很清晰,同个视频分集处理也是一目了然,合集设置的栏目也很精准到位,切合观众需求。

看完上面三个案例,相信大家都会发现,好的账号定位基建基本都很完善,同时利用上所有位置给足自己宣传的空间,下足心理暗示给用户,从而达到很好的转化变现。

内容规划

说到内容规划,其实这个就很考验账号的生存力了,定位明确的前提下,前期围绕此展开相关视频创作,在不断的摸爬打滚中,找到属于自己和观众喜爱的风格。在通过自身的魅力,形成一定的群体效应后,在完成自身的扩展,进一步良性循环,所以做好内容规划,就是做好账号长期持续生存的动力。今天就大家分享一些个人类家居生活账号内容规划的方向,希望大家有所学习与经验。

1、软装搭配内容运营

短视频运营从0到1

近年流行“轻装修,重装饰”的概念,租房的人也想在他乡拥有自己家,使得时不时就会看到“几百块爆改出租房”“一千元打造自己的梦中情房”“PDD几十元焕新家”等等短视频新闻登上热搜,所以软装的内容话题覆盖的受众比较广,也容易传播吸粉。

上面这个案例,通过简单新旧装饰的对比,和简单的一些搭配技巧,改变整个家的装修氛围。简单的软装素材剪辑,就可以达到很好的流量和互动评论。

2、家居生活用品

说到家居生活,就离不开家居生活用品。按照区域分类客厅的、卧室的、厨房的、阳台等各区域生活用品,种类繁多五花八门,内容素材很好找,还可以分多集去播放,提高账号主体的关注度,同时间接吸粉效果也不错。

上面这个参考案例,有着居家生活用品多个热门话题,神器、实用、平价三个热门标签,比较容易抓住人们的对家居生活用品的需求痛点,所以播放量、点赞量、评论量效果都不错。

3、家具

说完家居生活用品,当然少不了家里的“大家伙”家具。家具可以说也是每天日常生活都会用到,而且可能一用就很多年,因此很多人在选购家具的时候,总会去搜索点击相关的短视频,以此来选择,因此短视频针对他们的需求痛点,做出相应的解决方案,会有不错的播放效果。

上面这个案例,就是很好的通过标题直接切入人们对于沙发的痛点,通过普通人买沙发和专业人买沙发的前后场景对比,快速得到买沙发的必备要点,引发人们的传播、点赞、评论,简简单单的短视频得到很好的效果。

4、收纳

其实收纳也属于家居生活用品,但为何单独拉出来说,因为收纳也是属于一个长期热门的网红话题,收纳神器、增大收纳空间、收纳断舍离等等话题层出不穷,却依然是人们心中的“老大难”,快速解决收纳问题的短视频,无疑也能较快获取流量。

上面这个案例,有几个热门词“小户型”“全屋”“神奇”,快速的让目标用户切入痛点,通过好用的收纳神器,全屋收纳解决方法,快速的收获一批粉丝的信赖和良性互动,比较具有传播效果。

总结

好了今天通过多个家居生活的案例和分析,把家居生活基本的账号定位、基建、内容运营思路教给大家,希望大家看完都有所收获。每一步都是紧紧相连的,认认真真做好每一步,在多个地方给足观众“心理暗示”,坚持不断的创意内容更新,相信一定可以成功的!

 

作者:丝路赞

来源:丝路赞

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