视频号爆款视频到底怎么做?

视频号爆款视频到底怎么做?

 

开年第一周,回望视频号在1月的动作——不仅发布了系列“春节”视频号话题活动,还与央视合作获得了2023年春晚独家竖屏转播权,这个年算是过得十分热闹。

官方动作不断,创作者的创作热情也不减,1月涌现出大批与众不同的黑马账号。

据『新视』统计,视频号1月TOP500账号中,民生、生活、影视娱乐、搞笑类账号数量占比最多,约为58.4%,对比12月,生活、影视娱乐、情感类账号明显增长,而民生、母婴育儿、旅行摄影类账号则呈现下降趋势。

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▲ 数据来源新视

为帮助各位更好地洞察视频号平台的内容趋势及创作风向,新视将解读「1月月榜」,给到大家一些参考。

*如需直接查看视频号的『1月总榜』,可以拉至文章最后。

靠读书爆火视频号

他在热爱的领域闪闪发光

93年出生的读书博主@赵健的读书日记,在视频号上将“读书这件小事”做到了很多人期望达到的高度——单日直播累计万人观看、单条视频达到4000W+阅读量、3天销售3000册《资治通鉴》…1月的「生活榜」中,他排26位,共发布了24篇作品,获得63.2w推荐。

下面是「生活榜」TOP50的排名:

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▲ 图源:新视

高尔基说:“我读书越多,书籍就使我和世界越接近,生活对我也变得越加光明和有意义。”,而这,可能也是赵健希望读书给视频号用户带来的意义。

赵健的视频不仅仅是把书“读”出来,他的视频偶尔讲述写书人的人生经历,偶尔剖析一本书的内容本质,偶尔也将历史故事娓娓道来……每一条都极具用心。

在他的一个8.8w推荐视频下,有人这样评论:“赵老师,你知道吗?我们都很喜爱你的短视频,因为它很接地气,说出了我们想说的话,使我们知道了很多不知道的故事。它带给我们知识,启迪我们的思想,感谢你让我们知道了中国文化的博大精深。你满满的正能量传播中国文化,让读书这件美好的事得以发扬。谢谢你!赵老师,为你点赞!‘书相遇,人相逢’!”

赵健作品的优势在于能精准把控推荐图书的质量,以及产出极有影响力的个人见解,而这些都与他个人的文学素养息息相关。

视频号爆款视频到底怎么做?▲ 图源视频号@赵健的读书日记

很多人低估了读书能带来的改变,也低估了视频号与知识内容的契合性,在2023年,视频号还会涌现出哪些优质的知识类账号,我们可以一起期待一下。

受欢迎的美食

并不需要多高超的技巧

美食领域在视频号并不是像民生或生活一样的大赛道,但竞争依旧激烈,TOP50的更替率达到86%,下面是1月「美食榜」TOP50:

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▲ 图源:新视

在这之中,账号@红红的菜从57位升至第5位,可谓是一匹黑马。1月她总共只发布了14个作品,获得36.3w+推荐,其中推荐最多的作品是她制作沙琪玛的视频,获得4.1w推荐。

如果要用一个词形容红红的风格,“朴素”是最合适不过的,她的作品不会用到太多的剪辑技巧,做的菜也不讲究花样,只是展现着真实的日常生活。

纵观1月,红红做的都是家常菜和小吃,比如腌腊肉、梅菜扣肉、冰糖葫芦等,有年味儿,也有乡土情怀,而每个视频的最后,红红也会与家人分享她做的食物,展现温馨的家庭氛围。

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▲ 图源视频号@红红的菜

红红的作品不仅是做菜,她所做的食物更是融入了亲情与乡情,这就是与很多美食账号不一样的地方,如此独特的风格自然让她在美食赛道中能脱颖而出。

房车回乡路

获得多个10w+推荐

正值新春佳节之际,全国人民几乎都会在这个时候回家,有人选择飞机,有人选择火车,也有人,选择房车,他们就是金其父女。

从视频发布时间来看,这趟回乡旅程从1月2日开始计划,抵达河南的时候是1月17日,不过,真正用在路上的时间其实只花了28个小时,而这前前后后却发生了许多欢乐、感人、激动人心的事,整个1月@金其父女-张白鸽共发布19个作品,获得64.9w+推荐,其中10w+推荐的作品就有4个,排在「旅行摄影榜」的第2位。

下面是「旅行摄影榜」TOP50:

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▲ 图源:新视

@金其父女-张白鸽其中一个10w+推荐的视频是她扛着75岁的养父看升国旗,女儿抱着父亲转圈,画面一转,白鸽的男朋友举起父女两人继续转圈,一家人之间的互动令人十分动容,评论也都在送上祝福“老张笑的多开心,一双儿女。”

不同的人会赋予旅行不同的意义,对于@金其父女-张白鸽来说,旅行的意义不再是寻找自己、放松心情或者享受人生,她的意义在于陪父亲走遍大江南北,这种带着温度的深度情感连接,正是视频号一直以来偏好的内容。

以上就是1月细分领域榜单中,值得关注的优质视频号创作者,了解整体的榜单表现,可以查看下面的『1月总榜』TOP50:

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▲ 图源:新视

最后,我们再来总结回顾一下,本次榜单的重点信息

总结

01视频号看重乡土情怀,用户在创作内容时可以优先考虑“乡村+”的模式;

02知识内容在视频号的影响力可能被低估了,但打造高质量的知识类账号对创作者本人的文学素养具有较高要求;

03情感上的共鸣依旧是用户对视频号内容的强需求,巧用类似过年这样团圆的日子发布相关作品能获得更多关注。

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