抖音日化行业年度盘点

2022年的日化行业充满了变化与机遇。从外部环境看，居家场景增多，经济增长减速，消费信心低迷。许多日化行业消费者的决策逻辑发生改变。

从消费者看，他们在审慎决策的同时，也更加认可“种草”，且依然关注“己”与“精致”。性价比在需求层级方面发力更多，再次改变了产品格局。

从产品看，中端承压成为事实。不少2021年表现突出的机会品类有所淡出，但“嗅觉经济”、囤货消费、环保健康等趋势依然让有留香、除菌、亲肤等功效的产品被市场认可。

报告将以日化行业的货品趋势为核心，为日化行业从业者提供经营启发。

报告节选内容如下

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