美妆短视频及直播电商报告

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报告显示,2222年虽然受大背景影响但化妆品行业零售总额总体平稳,电商平台成拉动消费的重要渠道;抖音美妆的销售保持双位数的增长,618/818/双十一等电商大促的虹吸效应显著,以商城、搜索为的“中心场”为美妆品类开辟了新的增长曲线。

女性用户的消费从日常护肤进阶至医美领域,居家轻医美概念备受青睐;男性消费者占比提升3%,在货架场景中表现出较强的支付水平;从代际分布来看,Z世代无疑将成为美妆消费的中坚力量,而熟龄群体购买力的提升,则令其对抗皱、淡斑产品表现出高关注度。

护肤赛道中,面部护肤仍占绝对份额,受“以油养肤”理念影响,面部精油、卸妆油等细分产品迎来高增,热度有望进一步提升;彩妆赛道中,底妆产品持续引领市场,尤其主打成分的气垫产品增速亮眼,“妆养合一”概念日趋火热;此外,彩妆套装增速居品类TOP1,市场机会有待挖掘。

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