张继科案例的广告新规解析

 

近日，北京市市场监管局又发布了《北京市明星广告代言行为合规指引》，以积极引导明星规范广告代言行为。

其中 第五大点 “明星广告代言行为规范”的后续跟踪义务提到，

代言广告期间，明星如出现不当言行、侵犯他人合法权益、偷税漏税、涉嫌犯罪等较大负面事件，继续代言易造成更大社会不良影响，应主动与代言企业协商解除代言合同、停止广告代言。

当下，张继科成为了最贴合的反面教材。

继赌徒风波和个人不良行为的发酵后，张继科的口碑直线下滑，与其签约的品牌纷纷“割袍断义”。

先是安踏删除了张继科的所有宣传物料，随后舒肤佳、润百颜、相宜本草、一汽丰田等品牌的官方微博也全部删除了张继科相关内容。

部分品牌客服表示已与张继科停止合作。

值得一提的是，安踏2013年签约张继科为代言人，双方合作已达10年之久。

对于品牌来说，迅速换下有负面新闻的代言人，替换线上线下的宣传物料，能够尽量减少损失，维护品牌形象。

此外，相关媒体了解到，张继科代言安踏的费用约为1000万元一年。

如今，这位犯下“大过错”的明星不仅失去了品牌合作机会，还面临着巨额赔偿金， 个人征信等一系列问题。

合规指引中 第四大点 “构成明星广告代言行为的情形”还提到：

以“合伙人”“入职”等名义，对商品、服务做推荐、证明，但实际不存在真实的投资、合伙、劳动合同等关系的，同样构成广告代言行为。

咱们接着看张继科的案例。

茶饮品牌猴子的救兵，以张继科的旗号吸引加盟商和消费者。

品牌在微信公众号介绍中直接描述自己为 “张继科联合创始果茶品牌” 。

事实上，张继科从未真正参股猴子的救兵。

综上，张继科虽然没有参股行为，但其形象已被运用到品牌推广，还为品牌拍摄了推广视频，这种情况已经构成了广告代言行为，必须遵守代言规定，履行广告代言人的责任和义务。

除了加强明星代言的行业规范管理，互联网广告也终于被“重拳出击”。

近日，市场监管总局发布了 互联网广告新规 ，列出了32条具体条例。

其中 第19条 指出，

直播营销人员以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明，构成商业广告，应当依法承担广告代言人的责任和义务。

再举张继科的例子。

近年来，张继科一直在做直播带货，不仅做客李佳琦、辛巴直播间，与网红鼻祖张沫凡合作，还多次和疯狂小杨哥互动。

这些直播带货的品牌，其中有他代言的，也有不是他代言的。

对于非张继科代言的品牌来说，张继科的角色则是 “带货主播” 。

但在新规中，张继科依旧需要承担广告代言人的责任和义务。

精选君认为，这一举措其实对于直播带货的生态能够起到一定净化作用。

于品牌方 ，今后应该会更谨慎地挑选带货主播和明星，以避免其负面翻车行为给品牌带来负面影响。

于带货主播和明星 ，则会对售卖的商品进行充分使用，确保产品质量过硬，诚信推广的同时树立正面个人形象。

可不能像张继科卖毛绒发圈，上一秒还在讲解产品，下一秒就开始吐槽掉毛啊！

图源@天下网商

最后，对于如今的各种广告现象，大家有什么想吐槽的，欢迎各位评论区各抒己见！

我先来，互联网公司的尽头为什么都是搞借贷？我只想好好上个网，为什么总刷到你们的贷款广告啊……