8月热点营销日历

月热点营销日历"

 

夏日狂欢!八月营销日历揭晓,本文整理了整个八月适合营销的好节日和好时节,让你掌握八月营销趋势,抢占市场先机!

一、全民性节日

1. 8月1日 建军节

(1)  借势元素和方向

元素:军人、国家、爱国情怀、忠诚

方向:

  • 根据品牌定位和目标受众,选择适合的借势方向,并确保与节日主题相符合,同时传递积极向上的价值观。
  • 以国防为主题,强调品牌的国家荣誉感和责任感。展示品牌与国防相关的价值观、产品或服务的安全性。
  • 以军事文化为切入点,可以推出军事文化体验活动、军事文化知识分享或与军事文化相关的产品。

(2)  借势注意点

  • 注意价值观是否正确,警惕出现与社会主义核心价值观不符的言论。
  • 注意维护军人、国家形象,避免过度商业化或不尊重的行为。
  • 切入角度很多,注意明确主题,避免过于空泛。

(3)  参考案例

“#八一建军节#无论我们身在何方,身后总会有他们,致敬最可爱的人!”,华帝用91、八一、天安门等元素表现致敬中国人民解放军建军91周年。

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除此之外,南孚电池的文案:“热血铸军魂,致敬最可爱的“南”子汉!八一建军节快乐!”巧妙地运用了谐音,“南”通“男”,致敬军人男子汉的同时附上自己的品牌名称。

蓓慈的海报也值得借鉴,它将飞机、坦克、军舰巧妙的融进了八一中,八架飞机代表八、拉出的直线代表一也是八一,表现了蓓慈致敬八一建军节的心。

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2. 8月22日 七夕

(1)借势元素和方向

元素:爱情、告白、浪漫、勇敢

方向:

  • 根据您的产品和目标受众,以情侣为主题,推出情侣套餐、情侣装、情侣活动等,吸引情侣消费群体。
  • 可以与其他行业或品牌进行跨界合作,共同推出七夕节联合营销活动,扩大品牌影响力和受众范围。
  • 可以在七夕节期间发布一些与爱情相关的内容,例如爱情心理学、情感故事、爱情技巧等,吸引用户的关注和阅读。

(2)借势注意点

  • 七夕主题为爱,主题涵盖面广,营销注意要有新意。
  • 与520等与爱情相关的节日区分开,可以加入传统文化元素。

(3)参考案例

“你好,我是你朋友为你点的七夕青蛙,咕呱咕呱咕呱孤寡……”瑞幸携手悲伤蛙推出了“百利甜莓拿铁”和“哇瑞草莓拿铁”。甜甜的草莓味,粉色的奶油顶,彩色的棉花糖,这就是爱情的味道吧!

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此外,喜茶与舞蹈诗剧《只此青绿》达成了合作,推出了七夕联名饮品,“只喜青芋”,喜茶上演了一场”中式灵感”的审美体验。喜茶将传统文化元素融入logo中,十分契合七夕节的主题。

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描绘小王子与玫瑰原型的《小王子情书集》是动人的爱情传奇,茶百道与熊猫君携手,在8月4日当天上海地区购买饮品可获联名杯套并且撕开杯套参与《小王子情书集》的抽奖。

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途虎养车的七夕文案土土的汽配风,借上大热网络流行语,大玩爱情自嘲,‍所产生的文案化学反应,着实让人拍手说:“原来汽车七夕文案,还可以这样写。”

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3. 8月30日 中元节

(1)借势元素和方向

元素:祭祖、温情、家庭、祈求平安

方向:

  •  可以通过强调敬祖、祭祀和传统仪式等方式,传达对祖先的尊重和感恩之情。
  • 中元节有许多与食品相关的传统习俗,可以推广和推荐与中元节相关的传统食品,例如盂兰饭、盂兰茶等,增加用户对传统食品的了解和兴趣。
  • 可以强调家庭团聚的重要性,推荐适合家庭共度的活动和产品,例如家庭游戏、亲子互动等。

(2)借势注意点

  • 要尊重和传承传统文化,避免对鬼神等敏感话题的不敬或过度商业化。
  • 注意价值观正确导向,中元节虽然与鬼神有关,但也是传递正能量、祈福和祈求平安的时刻。

(3)参考案例

在台湾,全联福利中心推出一支中元节广告,另辟蹊径,呼吁人们关爱鬼兄弟。广告在诠释“生命”这个永恒的话题的同时又对鬼神心存敬畏,值得大家学习。

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360安全卫士推出相关海报,背景、色调等融入传统文化元素,祈求平安顺遂、安康。

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联想将中元节与传说百鬼夜行联系在一起制作海报,通过Q版的人物增加对读者的吸引力,配文:“中元节,卖个萌!百鬼夜行萌力来袭,轻薄诱惑势不可挡。”

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二、节气节日

1.  8.8 立秋

(1)  借势元素

元素:暑去秋来、凉爽、传统文化、健康

(2)  借势方向

  • 秋季是新的开始,可以在立秋之际发布秋季新品,吸引消费者的关注和购买欲望。
  • 立秋是季节的转变,人们的身体容易出现不适,可以通过健康推广活动,如提供健康饮食建议、推广保健品等,关注消费者的健康需求。
  • 可以推广一些秋季特色美食,如烤鸭、烤串、糖葫芦等,吸引消费者的口味。

(3)参考案例

时趣和美团外卖携手杨幂带来“秋天第一杯奶茶”的营销,这一波辐射站内站外的刷屏级营销活动,也让美团外卖茶饮销售突破了历史峰值。

良品铺子以零食在载体,在海报上营造出浓厚的传统文化氛围,输出兼具品牌个性、视觉美感、文化意蕴、价值主张和生活美学的优质内容,极具人文气息。

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此外,海尔家电与塔尔寺携手推出海报,宣传非物质文化遗产“塔尔寺酥油花”,从传统文化出发,为塔尔寺宣传的同时也增大了自身的影响力,实现双赢。

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2.  8月23日 处暑

(1)  借势元素

元素:夏季的最后一个节气、降温、健康

(2)  借势方向

  • 处暑是夏季的最后一个节气,可以利用此时进行清仓促销,清理夏季商品库存,吸引消费者购买。
  • 可以推广一些消暑产品和服务,如凉爽饮品、清凉服饰、空调设备等,满足消费者对降温的需求。
  • 可以结合节日元素进行促销活动,如推出处暑特别套餐、举办庆祝活动等,增加消费者的参与度。

(3)参考案例

“一度暑出处暑时,秋风送爽已觉迟。”处暑即出暑,寓意暑气止于此。麦当劳将消散暑气与自家产品结合,推出具有传统配色之美的海报。

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“连日来的高温让今年特别期待处暑的到来,处暑将至,宜吃老鸭海鲜尝鲜出暑迎秋爽!评论区蹲课代表,顺便聊聊在你的家乡处暑吃什么?” 饿了么借势处暑节气提出“猜答案免单”免单活动,与读者积极互动,取得了良好的宣传效果。

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三、小结

以上就是八月的借势建议和案例啦!八月主要节日为建军节、七夕节,还有两个传统节气,希望大家能够抓住时机,提出新颖的活动达到营销目标!但是具体的营销策略需要根据不同行业和产品的特点来制定,希望这篇文章对您有所帮助!

附思维导图:

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作者:谭心钥

来源公众号:运营派(id:yunyingpai666)

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