小红书9大行业趋势分析

小红书9大行业趋势分析

 

本篇文章,是对小红书各类目的月度报告进行一些分析和解读,以便时间不多的同学快速浏览。

开始前,还是先解释下月报的意义,小红书的行业月报最有意义之处有两个:

一个是反应类目的趋势;这有助于商家提前计划好次月的营销计划和卖点调整。

二是会展示近期的热搜词;这对于博主创作来说,是极有好处的,跟着热搜做选题,就相当于追热点了,爆文率会非常高。

今天,我们要解读的类目包含:

·宠物类目

·护肤类目

·本地类目(到店)

·母婴类目

·汽车类目

·家居类目

·食品类目

·大健康类目

·教育类目

宠物类目

23年7月,小红书9大行业趋势分析

首先还是看宠物行业的用户画像,近半年算是毫无变化的,女性依然占据绝对的主导地位,年纪也都是以年轻人为主,城市也都是高线城市。

由此可见,短期内宠物行业的用户画像已经是相对比较固定了,商家调整用户画像的周期也可以以年为单位进行复盘。

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在搜索词上来看,宠物的食品需求占据的比例最大,其次是宠物相关的健康产品,最后才是娱乐产品或洗护产品。

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把猫粮相关的搜索词做成词云,可以看见某些品牌是上榜的,这也是很多商家值得关注的竞争对手,非常需要看看他们的营销策略是如何做的,在此之外,我们也会发现一个很有意思的现象,用户搜索时很多会按照宠物的年龄阶段选择匹配的宠粮。

最后是把相关的热搜词放出来,值得博主们在写作的时候仔细参考。

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护肤类目

23年7月,小红书9大行业趋势分析

护肤品类部分产品在7月呈现下降趋势,比如夏季最常用的防晒,从高峰开始滑落,但眼霜和洁面却是反向增长的,而且细分来看,男士护肤线的洁面,也是同样的趋势。

下面来看护肤类的行业热词,由于到了暑假,会发现跟学生有关的词上涨速度较快,包括“精华推荐学生”“精华油怎么使用”都再次的说明了,一批新的潜在用户,出现了。

23年7月,小红书9大行业趋势分析

23年7月,小红书9大行业趋势分析
记住一定要看图片内的黄色词,这些本月新增的词(以前没有的)。

本地类目(到店)

看小红书本地类目的搜索趋势,到店和到家都呈现增长趋势,到店的趋势增长更为明显。

23年7月,小红书9大行业趋势分析

细分来看,到家里以月嫂小类增速最快,到店里以纹眉增速最快。

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但是有点令人惊讶的是,在小红书餐饮搜索量巨大,结果纹眉的搜索量居然吊打餐饮?这太可怕了,知道的小伙伴可以说说纹眉现在的市场情况如何?23年7月,小红书9大行业趋势分析

到店的热搜词里“测发型”是新出现的词,并且增速很快很快,餐饮里淄博烧烤已经淡出排名,长沙美食开始冲榜了。

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餐饮细分来看,长沙美食在城市榜排名首位,菜品里火锅也是摇摇领先,但超级奇怪的是,东北菜居然在菜系里领衔传统的八大菜系,真是不可思议…..

母婴类目

7月的母婴大盘搜索数据略有波动,但也处于正常范围,整体来看,还算是平稳的状态。

在用户画像上与以往的情况没有改变。

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母婴类目细分下来,玩具(含绘本)、孕产妇相关、母婴零食辅食成为了用户重点关注的三大热门类目,对比前几个月来说,变化很大!最为显著的是婴童的服饰排名相当靠后,在以往都是比较靠前的状态。

猜测7月的初生儿可能较多?(没有统计局的数据支持,纯猜测)

23年7月,小红书9大行业趋势分析

下图,可以直接看到各个细分产品的搜索趋势,其中妊娠油油小幅度的上升,是不是可以说明初生儿本月确实较多呢?年底可以看看数据。

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最后一起看下母婴类目的热搜词,可以根据热搜词来创作笔记或调整品牌投放策略。23年7月,小红书9大行业趋势分析23年7月,小红书9大行业趋势分析23年7月,小红书9大行业趋势分析23年7月,小红书9大行业趋势分析

教育类目

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首先,还是一组教育类目的用户画像,与上个月的变化不大,核心用户依然是19-22岁,刚毕业或者仍是大学生为主。23年7月,小红书9大行业趋势分析
成人教育细分下来,英语占比最高,其次是考研,紧接着是留学,专升本,雅思,基本都是以学生为主,可见成人教育里,还是在学生时代,最有需求。23年7月,小红书9大行业趋势分析

上面有一张关于教育行业效果广告的大盘数据,对比5月,价格上升了一点点,可见流量一定是越来越贵的。

教育行业的具体热搜词如下。

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汽车类目

小红书平台的汽车行业搜索量仍然在持续攀升,每个月都是如此,算是汽车行业里最应该重视的内容平台之一。

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对比近两个月的热搜词,基本上差不多,女生词是绝对的主力,同时,电动汽车的用户搜索占比接近了50%。

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在检索价格上,价格区间为5-50万元,多数还是10-20万。

23年7月,小红书9大行业趋势分析

家居类目

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先看家居行业的高活用户画像年纪会更加偏向中年一些,一二三线城市合计占比超过60%,与往月对比,几乎没变化。

在大盘数据趋势上来看,是全面超越22年的,但是在增长波动上保持与22年一致。

23年7月,小红书9大行业趋势分析

23年7月,小红书9大行业趋势分析

本月的搜索占比情况,整体还是保持不变,装修占比最大,其次是家居用品。

23年7月,小红书9大行业趋势分析

装修是用户需求中占比比较大的一部分,但是从博主的角度来说,一般插不上手,也很难分享,所以我们直接从家居用品来分享。

入住前,沙发,柜子,床等必备家具都是用户强需求,怎么做都是热点,入住后日常的生活用品,比如杯子盘子,床上用品,家居收纳都是强需求了。

具体可见下面的热搜词。

23年7月,小红书9大行业趋势分析

食品类目

23年7月,小红书9大行业趋势分析

食品类目的女性占比较高,其中年纪呈现年轻化趋势,19-22岁的人群占比最高。

23年7月,小红书9大行业趋势分析

在食品的搜索占比上,生鲜水果最大,这与往期的变化非常大。

23年7月,小红书9大行业趋势分析

在类目趋势上,由于夏天的缘故,饮料,雪糕都出现了不同的增长。

23年7月,小红书9大行业趋势分析

具体类目热搜词如上,博主们可以参考。

大健康类目

有人会问大健康是什么?按照我的理解,简单来说一种健康自我管理,维持更健康的状态,用一些常用话来说是养生或者保健。

23年7月,小红书9大行业趋势分析

用户画像与往月相比,变化不大,新一线和二线位列第一第二,一线城市位列第三。

23年7月,小红书9大行业趋势分析

从成分的角度做细分类,排在前几的成分是维生素、益生菌和鱼油,按照功效来划分,减肥排名靠后,皮肤管理升至第一位。

23年7月,小红书9大行业趋势分析
在搜索趋势中,维生素,铁,锌等元素健康品有大幅上升。

23年7月,小红书9大行业趋势分析

7月热搜词如上,关于产品不少词,都是疑问句,这说明用户对于行业的认知较为粗浅,对于品牌认知仍未形成,行业里的品牌都还有机会,可以把内容方向重心,放到用户教育上。

最后,只看没用,一定要去实践才有用,千万不要总是用一种这些我都知道,这些资料我都有,就觉得自己做出来的东西就是好的态度来做运营,运营只有实践才能出真知哦。

 

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