如何撰写框架式口播探店脚本?

如何撰写框架式口播探店脚本?

 

好的视频,文案也很重要。今天给大家带来的是撰写口播探店脚本的方法。关于口播类的爆款脚本有两种表现形式,我们称之为结构框架式和爆款复刻式,那我们今天先来讲第一个——结构框架式创作。

那什么是结构框架式呢?简单来说就是把脚本分为开头、中间和结尾,然后我们根据不同的套路,按这种模式变得标准化、流程化。最大程度的摆脱对创作天赋的依赖,脚本创作其实不是语文题,而是一个数学题,比如说语文题它靠的是状态和天赋,但是数学题靠的就是方法论。

接下来我们讲脚本结构,首先它是分开头、中间和结尾三个部分,开头其实就是用一个炸裂式的开头,那我们会讲四种开头;中间是一个信息密度盘点,我们会讲四种盘点方式;结尾我们会讲四种结尾。那本质其实就是利用开头,你要引导点赞和看到最后 ,那中间你要引导点赞和看到最后,结尾你还要引导点赞和评论。

那么我们先来讲开头。开头分别是提出问题、颠覆认知、开门见山、角色场景,我们先来讲提出问题。

1、提出问题

提出问题的本质,其实就是开头你提出一个痛点,然后通过提问去引出痛点,引发需求或者激发一个好奇心,从而引导你的用户往下看,提出问题是短视频黄金三秒最经典最有效的一个开头方式,我们来举例子 ,

l 在青岛怎样吃到正宗的野馄饨,这两家老青岛打死也不会说的店推荐给你。

l 在青岛周末不知道去哪里玩,给你推荐三个好去处。

l 520不知道去哪里约会,青岛这五家被小情侣们无限打卡的高颜值轻奢风店铺,绝对首选。

那在青岛怎样吃到野馄饨,在青岛周末不知道去哪里玩,520不知道去哪里约会,这就属于提出问题,也就是提出痛点;那这两家老青岛打死也不会说的店推荐给你,给你推荐三个好去处,青岛这五家被小情侣们无限打卡的高颜值轻奢风店铺绝对首选,这就是告诉他,我要给你解决这个痛点,让他继续看下去。

2、颠覆认知

颠覆认知什么意思呢,就是先说你一个熟悉的认知,然后再延伸出用户陌生的认知,然后激发与用户往下看的欲望,其实我们就是利用好奇心和探索欲的用户心理。那我们口播里的脚本,其实也可以用到团购里,比如肯*基的麦辣鸡腿堡套餐,可能就是26,或者吉*家的双拼套餐就是33,你别再花33吃吉*家的双拼套餐了,这里18就能解决,完全可以用颠覆认知,依然去创造这个部分,这个开头是完全可以迁移过去的,把原价直接写上去,这都是小妙招对吧。

其实你吃的这个东西,它本质上就是一个引流品。这个部分其实就是我们写文案的叫意料之外情理之中,就是你一听,居然可以这样,但是你继续看下去就会觉得很合理,这个就是颠覆认知,它可以作为我们爆款的一个非常好用的一个开头,那我们来举个例子:

l 来青岛吃小吃,别再找不到地方了好吗?台东步行街吃遍青岛就够了。

l 青岛只去过金沙滩银沙滩吗?那怎么行,给你推荐几个真正值得去的海滩。

l 别只知道老沧口了,今天给你安利5个特色传奇小吃。

那这三个案例,其实就是利用推翻大家熟悉的认知,然后提出新的认知,来激发用户继续往下看的欲望。

3、开门见山

就是直接一点,开门见山,我们不做铺垫、不绕弯 ,开篇直接说出短视频核心推荐的这个主题,用户会迅速判断这个主题,是不是我自己感兴趣的点,再决定要不要继续往下看,例如说推荐三个好吃到怀疑人生的夜市,推荐7家超有趣的茶颜悦色主题店,那么接下来呢,我们来看案例:

l 马上就要到五一了,给你推荐青岛7个最火的打卡点。

l 给你推荐青岛3个好吃到怀疑人生的夜市。

l 推荐七家超有趣的主题店,每家的风格都不一样简直美炸了。

如何撰写框架式口播探店脚本?

图片来源:抖音视频截图

这就是开门见山,其实大家要注意,很多新手在创作的初期,喜欢把脚本写的很绕,铺垫很长说不到重点,说得不好听一点,感动了自己恶心了别人,所以我们一定要注意,开门见山我们直接开篇点题,对于新手是很有用的一个方法,一定不要写特别特别长,其实对你的视频是一点帮助也没有的,一定要注意这个问题。

4、角色场景

角色场景就是你通过描述角色的场景,让用户对号入座,让他有一个强烈的身份的认同感,就是你给他上一个身份标签,如果说你刷到这这条视频,就说明你是一个酒馆的爱好者 ,那你就给它来个道德绑架,对吧,那本质上这个其实就是道德绑架,就是你绑架了他的身份吗,那比如说如果你刷到这条视频,一定是一个周*伦的强烈爱好者,让他觉得,好像这就是我对吧,然后他就会往下看,本质上就是给他贴上标签,满足了他一个自恋的需求嘛,那我们来看案例:

l 刷到这条视频的你,一定是一个酒馆爱好者,给你推荐青岛超有特色的小酒馆。

l 刷到视频的你,一定是剧本杀的狂热爱好者,给你盘点青岛最有趣的三家剧本杀。

l 能刷到这条视频,说明你一定是一个胆子非常大的人 ,赶紧来这家恐怖密室挑战一下吧!

如何撰写框架式口播探店脚本?

(图片来源:抖音视频截图)

关于角色场景呢,其实也是很简单的 ,就是我们简单的给我们的观众赋予一个角色就可以了,给他一个身份的认同感,让他可以继续看下去,并且有想要去打卡的一个意愿。

那下面给大家要说的就是无论哪个开头,你都一定要顺带引导用户去点赞,这很重要,因为我们要遵循开头黄金三秒的规律,就是很少有用户会看到最后,所以必须要要让用户在开始时,先点赞来增加视频的一个算法权重,我们引导用户去点赞,这就是一个行动的指令,如果你不去引导他,他可能点或者不点,但是你引导他一下,一定会有更多的人去点赞,就增加了我们点赞的概率。那我们继续来看案例:

l 点外卖是不是经常踩雷,那推荐3个绝对不会踩雷的外卖商家,一定要点赞收藏

l 这种神仙店铺实在是太少见了,点赞收藏好下次跟朋友一起去玩。

l 今天给你推荐,3个青岛独特的剧本杀店,记得收藏起来去打卡

l 分享5个最适合情侣约会的地方,点赞收藏起来,下次约会就不会抓马了。

以上的四个案例 ,我们都是直接给用户下达了指令,第一个和第三个案例,是放在了开头的结尾;第二个和第四,放在了开头的中间,目的都是为了强调让用户点赞收藏。

关于这一节课的所有内容也就已经讲完了,抖音平台流量是非常大的,但是现在抖音平台的机制越来越严格,所以我们要找准定位和方式方法,不断地尝试探索,才会发现更多有趣的知识。

 

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