如何策划一场火爆的联名活动?

如何策划一场火爆的联名活动?

 

酱香拿铁刚刚喝完,“渣男”茅台又和德芙火速官宣了!快来看看这款联名酒心巧克力案例,学学其中的秘诀吧!

1️⃣【选对合作伙伴】🤝

选择合适的联名品牌是成功的第一步。这次的合作伙伴是德芙,一个年轻人喜爱的快消品品牌,与茅台的联名产品很快就引起了年轻人的关注和抢购。

2️⃣【制定爆款产品】🎁

联名产品一定要有亮点,这次他们推出的是酒心巧克力,将传统的白酒与巧克力结合,创新十足。其中,经典版和减糖版的酒心巧克力更是受到消费者的热烈追捧。

3️⃣【精准定位】🎯

产品的定位要清晰,这次联名产品针对年轻人市场,通过年轻化的营销策略,吸引更多年轻人关注并购买。

4️⃣【铺天盖地宣传】📢

通过各种渠道进行宣传,包括微博、微信、抖音等社交媒体平台。同时,借助头部网红、明星的影响力,进行大规模的宣传推广。

5️⃣【营造稀缺感】🏹

通过限量销售、预定等方式,营造出产品稀缺的感觉,让消费者更加想要拥有这款产品。i茅台、茅台冰淇淋小程序、德芙天猫旗舰店等渠道均已断货,让消费者产生了强烈的购买欲望。

6️⃣【持续创新】💡

为了吸引消费者持续关注,不断进行产品创新和升级。茅小凌酒心巧克力研发历时7个月,经过52个配方的探索和5000多块手工样品的试验制作。

7️⃣【打造IP形象】🐾

通过推出IP形象和联名周边产品,增加品牌的趣味性和互动性。茅小凌作为茅台和德芙的联名IP形象,深受消费者喜爱。

理论知识提供了基本的指导原则和思路,可以帮助了解市场和消费者的需求,快速拆解和复盘市场上的成功案例,但对于营销策划人士来说,不仅要掌握理论知识,更要注重实践经验。将理论转化为实际的营销策略和行动计划,提高自己的决策能力和应变能力。

因此,多多落地自己的想法和案子积累实践经验,更好地应对复杂多变的商业环境吧。

作者: Richer

来源: Richer

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