2023全景生态流量秋季报告

023全景生态流量秋季报告"

 

今天给大家分享一下2023全景生态流量秋季报告。QuestMobile数据显示,截止2023年8月,中国移动互联网月活用户达到12.22亿,用户规模超千万的应用和APP分别已经达到351个、272个,这当中,小程序使用习惯持续攀升,微信、支付宝、百度、抖音小程序整体月活规模分别达到9.25亿、6.45亿、3.67亿、2.67亿,全网用户月人均使用小程序个数达到15.9个。

总体上看,小程序对流量加持、商业转化推进的效果卓著,近一年,新上线小程序中轻度游戏类小程序占比过半。小程序流量分布上,微信小程序生活服务、金融理财占比分别为31%、11%;支付宝小程序生活服务、移动购物占比分别为44%、17%;百度智能小程序生活服务、教育学习占比分别为25%、11%;抖音小程序移动视频、拍摄美化占比分别为32%、12%。

具体来说,生活服务、旅游服务、出行服务,小程序用户占比已经分别达到55.9%、52.0%、40.0%。其中,生活服务行业中,美团、饿了么、美团外卖去重用户分别为5.6亿、3.1亿、2.4亿,APP占比分别为76.7%、29.9%、29.4%,8月份,饿了么微信小程序同比增长了720.9%;旅游服务行业里,小程序天然结合了智慧文旅的理念,对这个传统产业的数字化升级带来了全方位赋能,同程旅游、携程旅行、去哪儿旅行、飞猪旅行等玩家非常依赖小程序流量,小程序占比分别达到97%、41%、28%、38%……

“流量血海厮杀”也进一步促使生态流量渠道平台的“规模之战”,内容生态渠道、新媒体渠道、多终端渠道,不仅抢用户,还有抢“创作者”,由此诞生了大量的“内生性”玩法,不仅小屏多端,还将大屏小屏打通,例如,芒果TV推动内容联盟、新浪新闻与微博站内互通加持、易车联手腾讯视频号及腾讯视频强化触达和私域……

此外,内容平台持续崛起,抖音、微博、快手、哔哩哔哩、小红书月活用户分别为7.38亿、4.97亿、4.61亿、2.14亿、2.03亿;用户触媒多元化、注意力碎片化,进一步强化了内容营销的转化效应,抖音、微博的影视娱乐类KOL、小红书美妆属性、哔哩哔哩游戏属性突出,各玩家如何玩好……

具体怎么玩?不妨看报告吧。

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全景渠道与生态渠道齐发力,寻找新流量增长空间

1、全景生态多维渠道入口图谱

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2、移动互联网用户规模已突破12亿,流量竞争加剧的背景下,APP与小程序联动布局成为打造头部应用的更好选择

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3、小程序已充分融入用户互联网使用场景中,用户使用习惯逐步稳定,渗透率稳步提升

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4、小程序呈现玩家多平台布局、平台多巨头入驻的趋势;围绕生活场景仍为小程序聚集地,新晋玩家抖音基于自身特色,移动视频小程序发展更加成熟

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5、小程序对流量加持的效果愈发明显,商业化持续发展,吸引各类型新入局玩家,近一年新上线小程序中轻度游戏类小程序占比过半

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6、随着用户触媒习惯多元化与注意力碎片化趋势的加强,硬广对用户触达和转化的效果逐步减弱,内容营销愈发重要

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7、各平台风格差异明显,抖音、微博是影视娱乐类KOL的主要阵地,小红书的美妆属性、哔哩哔哩的游戏属性突出,快手平台中各类型KOL分布较为平均

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2023年多领域消费复苏环境下,小程序承接激增的流量,释放自身“大”能量

1、各行各业应用积极布局小程序,挖掘潜在流量,生活服务、旅游服务、出行服务行业更加依赖小程序渠道获客

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2、 生活服务行业

2.1 生活服务类平台依赖小程序串联线上线下场景,成为交易业态重要一环

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2.2 作为成熟的生活服务平台,美团、饿了么已经建立完善的小程序矩阵,深入各垂直细分场景,全面承接用户需求

美团以微信小程序作为主要阵地,陆续推出数十个小程序,全面涵盖吃住行等各类生活场景;饿了么从微信、支付宝小程序平台双管齐下,其中饿了么主要微信小程序流量已突破两亿,同比增长720.9%。

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2.3 电影演出票务行业竞争愈发激烈,各平台加强全渠道布局;暑期电影、演唱会市场热度暴涨,小程序对流量增长贡献较大

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2.4 小程序便于商家打造自有品牌阵地,提高订单高效转化,陆续上线积分、充值优惠等功能,提高用户留存;暑期线下餐饮消费火热,小程序作为重要渠道承接激增的流量

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3、 旅游服务行业

3.1 旅游消费活力足,“小程序+智慧文旅理念”助力文旅产业数字化升级

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3.2 从头部旅游服务平台来看,小程序对流量整体的加持效果明显,小程序与APP均有较高的独占率,实现高效获客

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3.3 当前,各大景区积极发展线上预约运营模式,以微信小程序为主要建设平台,提供分时预约、自主扫码入园以及文创购买等衍生功能,促进旅游服务升级

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3.4 支付宝小程序 “智能亚运一站通”成为杭州亚运会的一站式数字服务平台,集合“吃住行游”各类城市服务功能,打造“智能亚运”名片的同时,也成为杭州的城市名片

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4、 出行服务行业

4.1 本地游、远途游强势复苏,各类出行应用流量持续增长,用户对共享出行、公共交通类应用功能需求较为单一,更倾向使用小程序

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4.2 出行市场全面复苏,暑期出行活力尽显;大众对出行的服务需求、频次多样化,细分场景众多,小程序能更加灵活的满足各类用户使用

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4.3 智慧出行时代的到来,航空公司加速线上数字化平台建设,以小程序端“值机选座”等快速功能为主,逐步增加各类衍生服务

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生态渠道也成为各玩家提升自身流量的破局点

1、流量争夺战围绕多元生态渠道入口展开

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2、汽车之家携手央视财经频道举办“818盛典”,以多形式展现深度汽车内容与热门行业资讯,同时还推出“新能源创作者加速计划”,打造优质内容生态,以专业丰富、紧跟热点的内容提高用户粘性

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3、得益于优质剧综上线,持续输出爆款内容,拓展外部渠道,基于芒果独家资源体系,赋能内容联盟伙伴

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4、新浪新闻与微博站内通过双端渠道打通,实现阵地内流量、内容高效流转

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5、微博社交流量生态为新浪新闻原创内容和议题加热,支持内容快速传播与发酵,二者用户结构实现互补

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6、易车联合腾讯举办“818汽车狂欢夜”,在易车App、视频号、腾讯视频同步直播,“小屏”互动更加精准的触达年轻用户,并通过视频号将兴趣人群沉淀进私域

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7、OTT大屏已成为家庭场景的主要入口之一,芒果TV通过OTT渠道获取流量的重要性持续提升,目前其OTT应用已拥有稳定的流量

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8、风行视频致力构建覆盖大小屏的矩阵化视频生态,吸引具有更高经济能力和消费能力的高价值人群

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作者:QuestMobile

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