LA MAR海蓝之谜 奢侈品行业腾讯推广案例

LA MAR海蓝之谜 奢侈品行业腾讯推广案例

背景描述

【背景】:海蓝之谜始终致力于世界海洋守护行动

身为海洋的真挚守护者,海蓝之谜始终致力于世界海洋守护行动,不断探索与海洋共生共愈的方式. 2009年,在海蓝之谜及全球杰出海洋环保组织的共同推动下,将每年的6月8日确定为“世界海洋日”. 在中国,海蓝之谜亦坚持践行海洋环境保护承诺,2019-至今持续行动,而心系海洋的方式,不止一种。2022年以“音乐公益”方式,唱响海洋颂歌,共愈修护奇迹。

【挑战】:如何唤醒广大用户对于海洋保护的认知偏差?

往往海洋保护,会单纯的认为是“保护海水”。实际,我们要保护的是“海洋生态”,包括与海相关的海水、沙滩、……等所有生物。如何让这些通过一件事完整的表达出来,并与受众产生“美好的”共鸣,是本次项目的极大挑战。

执行方法

多元音乐艺术表现形式唱响海洋颂歌,真正做到内容和品牌“美出圈”

从“疗愈新声-毛不易”《蔚蓝新生》发声,到集体演绎-《寻声蔚蓝》,突破以往单纯演唱会模式,激活海洋故事和艺术灵感的融合,用钢琴、童声、芭蕾,画出海洋艺术轮廓,每一位歌者每一个篇章都是艺术的歌颂和升华,无论是画面还是音乐都“美出圈”、美出公益新境界。

创意展示

「寻声蔚蓝 向海而生」2022共愈新生线上音乐会,由「蔚蓝灵感」「蔚蓝心动」「蔚蓝新生」三个篇章组成,以动人的海洋故事,串联起整个音乐会的主旋律,不断探索与这颗蔚蓝色星球和谐共生之道。呈现沉浸式蔚蓝舞台,海底游鱼、细沙浅湾、海天雾霭、日出月落等舞台设计各放异彩,让歌者仿佛置身大海的不同切面,借歌诉情,描绘海洋广袤壮美的意象,让每一颗蔚蓝之心都能随之律动,共愈新生。海洋澎湃能量孕育匠心节目,艺术灵感呈现诗意舞台,多元表达在此交融,共同赞颂蔚蓝之美,凝力贡献一场既出圈又治愈的超自然沉浸式音乐会。

效果数据

品牌声量放大:

TME四大音乐平台+微信视频号直播矩阵联合出击,斩获全网UV超2200万

有效放大LA MER品牌声量,提升用户对品牌公益属性的认知

社会口碑价值传递:

获得凤凰weekly、世界音乐、新音乐产业观察等优质自媒体微信公众号,以及中国新闻网、新华网、学习强国、福布斯中国、工人日报等权威媒体60篇+的文章推荐,赞扬LA MER与TME联袂为社会呈现的唯美音乐现场,和海洋公益善举;

活动在影响力乐评人处也收获广泛好评,三石一声、梁晓辉、周子平等十余位知名乐评人,行业KOL也在自己的微博、微信和小红书等社交媒体平台盛赞演唱会的唯美和公益能量。

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