中国农业银行 广点通投放案例

中国农业银行 广点通投放案例

背景描述

我国文博事业发展取得显著成绩,博物馆积极探索活动开展融入社会经济发展,看展成为深受群众喜爱的生活方式。2022作为“十四五”第二年,对于文化强国建设有着重大的意义。故宫博物院代表着中华传统文化的最高审美和集大成者,腾讯作为一家以“科技向善”为使命的互联网企业,双方战略合作探索文博数字化已久,而中国农业银行作为六大国有行之一,在内容营销上始终秉承着国字头企业的使命感,满足大众精神文明需求。本次展览双方共同推动中华文化的创造性转化和创新性发展,腾讯公司及腾讯新闻分别以“硬科技”和“软内容”加持,推动文物活化利用,推进文明交流互鉴。

执行方法

纪录片与展览同期上线,故宫x腾讯x全网头部媒体三足鼎立,构建线上线下相融合的传播体系,展期内多圈层击透引爆热度:

1.文博第一IP+头部新闻平台+国有大行三方联手,释放展览和节目声量

故宫博物院官方视频号、微博,首次联动腾讯新闻和视频移动端、门户网站、OTT多端,打造节目播出矩阵;故宫官网小程序上线数字展厅、腾讯新闻上线专题,搭建线上云看展渠道;故宫开发展览图书、伴手礼,挖掘IP文创衍生价值;腾讯和农行内宣联动,释放赠票福利吸引员工观展。

中国农业银行 广点通投放案例
2.党媒央媒权威公信力响应,从古今文脉传承角度进行主旋律定调

国家文旅部、国家文物局、新华社、人民日报、央视新闻、中国青年报等近30家核心党媒央媒产出大篇幅报道40+,弘扬民族文化自信,在海外传播中体现中国文化的主体性。

中国农业银行 广点通投放案例
3.文艺科技学术界影响力渗透,从各领域专业视角切入探讨展览创新性

新室相等博物馆圈大号从文物和书房精神传承角度,解读文物和艺术家作品内在脉络;艺术圈大号解读展览海报设计、展品艺术亮点;VOGUE等时尚杂志跨界大片,展示文物、当代艺术和时尚的融合;三联生活周刊等泛文化媒体,进行书房大众向解读;虎嗅等科技媒体重点报道展览创新科技元素;故宫人和艺术家走进北京高校学术交流;学术圈相关期刊杂志解读展览。

中国农业银行 广点通投放案例
4.北京本地kol线下打卡社媒分享,感受书房精神融入当代个人生活

微博社交话题同城广场,联动艺术家、明星、文化名人、参展用户征集讨论;公众号本地垂直圈层覆盖高粘性用户,预告展览和文物信息;小红书头部博主观展邀约,预埋种草图文;豆瓣词条征集观众评价。

中国农业银行 广点通投放案例

创意展示

1.故宫博物院与腾讯战略合作创新文博展览,农行借势透传企业愿景

《照见天地心》首次将博物馆和美术馆策展理念在午门古建筑空间内有机结合,将古代文物和当代艺术品汇集在书房主题之下。600年的故宫通过这样一场特别的展览向世人展示自己的开放姿态,农行借势头部文博IP大事件让“建设国际一流商业银行集团”的企业愿景深入人心。

中国农业银行 广点通投放案例
2.全程记录策展团队历时两年精雕细琢,诠释农行品牌价值观

《因为书房》是国内为数不多的以线下展览筹备过程为内容题材的纪录片,也是故宫首次以此形式创新展览展示。节目对未开放的紫禁城帝王书房空间、重量级参展文物和艺术品做了详尽解读,更将策展团队心路历程完整呈现。故宫人的专业与严谨,艺术家的热忱与精诚,深刻诠释了农行“诚信立业,稳健行远”的品牌价值观。

中国农业银行 广点通投放案例
中国农业银行 广点通投放案例
3.基于农行信用卡和贵金属双产品,定制化内容解决方案

两集展览幕后纪录片聚焦2年策展布展全程,策展团队的精神与农行理念高度契合,通过对书房意象的解读,丰富卡面故事。六集艺术家创作纪录片围绕6位艺术家作品展开,将故宫文物和空间活化为新创作品的巧思,为农行贵金属提供了巧妙的结合点,打造品牌“传世时刻”将艺术品和金条共同载入史册,赋予了农行精心打造、悉心培育的贵金属产品更深厚的价值。

中国农业银行 广点通投放案例
4.深度拆解艺术门类和人物故事,呼应产品特质与品牌追求

节目聚焦6位不同门类的艺术家代表,提取漆艺、瓷艺、空间分别从恒久、煅烧、纯度3个角度巧妙关联黄金特质。艺术家人物故事深入人心,这份对自然的热爱和匠心精神,呼应了农行“耕耘美丽中国,创造美好生活”的品牌追求。

中国农业银行 广点通投放案例
5.全方位广覆盖云看展渠道,彰显品牌责任感同时拉动曝光

腾讯新闻整合多元生态资源打造大事件专题,农行冠名并通过30余条精华短视频、6篇深度人物稿件、16张人物作品海报多种物料,在疫情特殊环境下助力传播,品牌收获海量线上曝光,并借线下展览形成用户触点。

中国农业银行 广点通投放案例

效果数据

展览与纪录片线下线上整合传播,项目累计曝光15亿+,以亿级流量圈粉大国青年,现象级事件缔造品牌最强音。节目运营期全网总播放1.8亿,纪录片上线首日登顶腾讯全站纪录片榜单第四名,微博两大核心话题#中国书房的意与象##因为书房#农行首席合作身份强势霸屏。

中国农业银行 广点通投放案例

ToG:赋能国有行企业的责任感形象:国家文旅部、国家文物局、新华社、人民日报、央视新闻、中国青年报等近30家核心党媒央媒产出大篇幅报道40篇+,覆盖网端、台端、纸媒;“二十大”故宫院长讲话提及,高度赞扬其价值意义,政务影响力凸显。

ToC:助力品牌精准渗透高净值人群:文博艺术媒体和高校机构40余家,以特刊、新闻专题、人物专访、主题直播、沙龙分享等形式持续解读;超百位文艺探店领域达人自来水声量3亿+,涵盖公众号、视频号、小红书、微博等社交媒体渠道;全网18个热议话题,微博话题累计阅读量5.9亿,累计讨论量2.6亿,引发现象级关注;线下展览覆盖中秋、国庆假期,3个月展期累计观展约24万人

ToB:金融行业创新品效案例打造:腾讯新闻专题页农行头图冠名、品牌专区引流贵金属产品,页面PV 180万,节目上线同期带动品牌微信指数提升。腾讯新闻发布预热和收官稿件,官方阐述合作意义;腾讯广告和财经媒体产出专稿解读案例,辐射行业营销圈层。

扫一扫 微信咨询

联系我们 青瓜传媒 服务项目

商务合作 联系我们

本文经授权 由青瓜传媒发布,转载联系作者并注明出处://www.f-o-p.com/330161.html

《免责声明》如对文章、图片、字体等版权有疑问,请联系我们广告投放 找客户 找服务 蘑菇跨境
企业微信
运营大叔公众号