同程旅行 腾讯广点通广告投放案例

二、剧内：从B端需求出发，连接C端用户对内容共鸣的需求，定制片尾特别节目《雪中书场》

三、剧外：get《雪中悍刀行》特色合作身份：同程少侠，并借势IP价值进行social联合营销， 借势助推品牌声浪，传播少侠物料

向《雪中悍刀行》官微应聘成为同程少侠 陪伴世子闯荡汹涌江湖

剧官微为品牌少侠身份盖章认证，与同程官微互动，携手同程少侠共赴汹涌江湖

开播动态海报，同程少侠互送世子回府

芦苇荡大战，同程少侠助世子一臂之力

《雪中悍刀行》官方海报授权传播

片尾书场对剧集原片形成了紧密补充，对普通观众是科普揭秘价值，对原著粉是情怀精神落地，品牌以冠名片尾书场的形式出现，既保障了品牌的曝光度，同时也避免了对剧情的干扰，品牌与观众共同追剧，挖掘更多剧集内核，平台联合品牌以商业之需求推出书场，以内容共鸣之价值回馈用户。拉近了品牌与观众的距离，形成了极强的品效合一。

《雪中书场》视频总播放量超2000万，雪中书场其他传播成绩如下图