背景描述
新消费习惯培养之下，伴随着居家办公、智慧学习等⾼频个性化场景开发，家⽤打印机⼊户率⽇渐提升，惠普家庭打印机在⾼效便捷打印体验的基础上，加码家庭互动学习场景，发⼒内容打印、连供打印、⼩程序云打印等智慧打印⽅式，丰富了消费者的选择，这也成为此次营销合作的的核⼼⽬标。
执行方法
惠普携⼿腾讯视频少⼉频道精准定位亲⼦家庭⾼频⽤户群，结合k12家庭教育刚需内容，开展深度IP合作，做透⼼智营销：
1.选择头部IP《故宫⾥的⼤怪兽2、3季》合作，将品牌融⼊中国传统⽂化美育教育；2.选择《⽶⼩圈上学记2》超前合作，开展强⽣活教育场景融⼊；3.同步通过剧场、集合⻚等合作，打造惠普亲⼦教育专区；
4.配合线下展区搭设及节点营销，推动转化率实现突破。
效果数据
精准定位⾼频⽤户群，深度IP内容合作，做透⼼智营销，通过《故宫⾥的⼤怪兽2、3》两季内容，《⼩企鹅的冒险》、《⽶⼩圈上学记2》超前合作，瞄准k12家庭客群，精准内容营销，深度植⼊剧集，让使⽤⾃然发⽣。
利⽤IP内容素材及设计元素，结合知识点进⾏云打印⼩程序内容填充，紧密结合排播与k12家庭教育刚需内容，完成⽚内示范到⽚外应⽤的⽆障碍转化。
全年合作腾讯视频少⼉频道3场⼤型线下活动，稳抓销售集中城市的下沉体验，助⼒开学季、暑期、618等购买节点的c端地推宣传，稳扎稳打，线下好评率与转化率实现突破。
在家长用户中，惠普家庭打印机品牌预购度的提升最显著（7.8%）
在使用过惠普家庭打印机的用户中，94.8%的用户都使用过惠普云打印⼩程序；满意率为89.5%
“惠普家庭打印机温情陪伴提示”作为片头的功能性有声提示广告，对儿童有正向的引导，在家长的记忆度以及认可度实现双高
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