金典 广点通广告投放案例

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背景描述

用户对健康的需求不断增强,奶产品行业产品升级突围市场洞察:

随着国人健康意识的提升,越来越多消费者对乳品提出了更高的要求,对产品的健康、功能甚至品牌理念都愈发看重。金典通过“鲜活营养于1.6倍升级至1.8倍+”的创新,满足了消费者摄取“鲜活有机营养”的需求,以创新产品守护国民健康防线,升级后的鲜牛奶成为了用户健康消费的新选择。

项目背景:

《五十公里桃花坞第三季》携手总冠金典整体围绕「大型明星群体社交现场」展开传播,通过打造多维度的行为艺术,输出社交议题,构建节目社会价值层面的讨论场。

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执行方法

坞里理想生活3.0,携手金典用“鲜活”再次定义理想生活本季《五十公里桃花坞3》携手总冠金典升级而来,用“鲜活”再次定义理想生活。通过节目强势的内容曝光以及品牌的趣味植入,金典作为有机奶行业领导的品牌形象与节目中有效凸显,“鲜活”“有机”“营养”等标签也渐渐扎深在每一个观看节目的观众心中。

同时,观众在这一季的节目中也见证了金典鲜牛奶的产品升级与技术突破:从去年“1.6倍”鲜活营养升级为1.8倍,金典在与节目的共创中,成功打出差异化,也将品牌标签深度植入到目标群体中。

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效果数据

节目讨论度持续高涨,热度口碑双丰收
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•整季节目腾讯视频站内热度值突破24000,进入腾讯视频爆款俱乐部,节目共10期(不含加更),豆瓣评分 7.2,微博开分8.6,口碑热度远超多部同期热播综艺,腾讯视频综艺热搜榜、飙升榜、生活综艺榜、短视频榜均霸榜第一,强号召、强内容,站内二创短视频数量突破1.5万;•共收获全网热搜4175 个,其中微博热搜 1976个,短视频平台热搜 840个,客户端热搜 1339个,微信指数峰值1.3亿+,小红书笔记篇数6w+,官方视频号获粉4w+,2023首个官号涨粉10w+。

坞学即流量、出手即爆款,各社交平台热榜不断

•【微博】 总揽微博热搜、热榜4174 次,微博热搜总榜(含趋势)209次,微博综艺热播榜&待播榜双榜TOP1;

•【短视频】 抖音、快手、微视、B站短视频平台热搜累计热搜 840 个;

•【指数平台】微信指数峰值:1.3亿+;

•【播映平台】9大权威播映平台霸榜866次,TOP1171次;

•【新闻客户端】 人民日报、中国青年报、光明网、新京报等多方权威上宣媒体近距离解读”坞学”新社交。

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赋能品牌实现品效合一,有效传递产品利益点

金典品牌的认知度、喜爱度、购买意愿等数据在投后均有显著提升:金典鲜牛奶品牌形象提升至86.7%、品牌认知度提升至89.8%、品牌好感度提升至77%、品牌推荐度提升至79.2%、品牌预购度提升至71.8%、实际购买人数提升至54.3%,植入转化效果显著,产品利益点完美贴近固定场景,节目内权益溢出丰富,品牌展现更多元。整季10期全程不间断植入,品牌核心理念、产品利益点在此之中不断深化传递。

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