视频号新规打击割韭菜

 

想要在视频号上做教育培训自媒体运营课程“割韭菜”的人，这次要撤退了。

视频号官方表示： 平台将持续打击违规“网赚”类信息发布 ，且教育培训类目下禁止以运营具体平台账号（包括但不限于视频号、抖音、小红书、淘宝等互联网社交或电商平台）为教学内容的所有针对性运营课程，仅允许不指向具体平台的直播、短视频及自媒体相关的全平台通用型运营课程。

视频号此举一是保证了视频号内容整体的质量，二来也是让更多想要利用视频号“割韭菜”的人自行退场。

01新规详则

时下部分视频号商家、达人以运营“视频号”平台账号为教学内容，发布“0基础变现”“低门槛高收益”等主题的平台运营、变现、带货、创业运营课程。

但由于推广主播无相关从业资质、课程售后处理极差，且部分商品存在”高额返佣“等平台禁止行为，引发用户频繁投诉等问题，欺诈用户或侵害视频号橱窗用户权益。

因此，本次视频号官方表示，将对以上行为进行治理，具体治理范围主要涉及以下几个方面：

网赚： 以网络平台赚钱的名义发布虚假、诈骗信息，包括但不限于：涉及网赚/兼职业务/团队加盟的信息，或推广某个“赚钱”项目/“赚钱”方法/分销权。

自媒体运营专项治理： 禁止以运营具体平台账号（包括但不限于视频号、抖音、小红书、淘宝等互联网社交或电商平台）为教学内容的针对性自媒体运营、电商运营、直播运营、带货运营及变现等教学。仅允许不指向具体平台的直播、短视频及自媒体相关的全平台通用型运营课程。

禁止课程如： 《视频号大促爆破玩法》、《视频号知识分享变现训练营》、《视频号VIP年费会员社群服务》、《视频号从0运营》等。

视频号平台将开展限期整改清理工作，具体安排如下：

2023年11月30日前为自查整改阶段 ，商家、达人自行检查店铺、橱窗中是否存在上述违规情况，如有，自行调整课程内容或下架处理。

2023年12月01日起为平台治理阶段 ，对仍未按要求进行整改的商品，平台将进行下架处理。同时平台将持续关注涉及“网赚”和涉及教学运营具体平台账号的商品，并对违规行为进行处理。

02致力于打造内容的视频号

这份公告背后蕴含着视频号的两点思考：‍‍‍

一是， 视频号本身定位为：以服务用户为主 ，如果做长周期的用户商业体系，则需要将视频号本身内容做进一步的提升。

“割韭菜”教程本身是对视频号内容的一种拉低，这种低质量、套路型玩法与视频号本身的定位并不相符。‍‍‍‍‍

结合前几天腾讯发布的财报来看： 视频号总播放量同比增长超过50%，腾讯解释这得益于繁荣的创作者社区以及日益提升的用户心智。

这表明视频号内容生态已具备自我造血能力，高质量原创内容促进了播放量和用户使用时长的增加。

此外官方还表示，将重心从发展空间较少的业务转移至增长潜力更高的业务。 可以判断的是，接下来官方仍然会对原创内容的质量和生产原创内容的视频号主有更多的激励与要求。‍‍

结合与该项公告同一时期发布的公告：《视频号优选联盟商品新手村管理规则》、《视频号橱窗-【商家信用分】指引》、《视频号橱窗-【达人信用分】指引》来看。

视频号本身对于商家及达人的要求越来越标准化，其背后的思考是拉高视频号内容和直播的质量，减少低质量内容对视频号生态的冲击。视频号此前疯狂生长的状态不在，开始走向规范化、秩序化的稳步发展模式。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

二是， 从整体来看， 视频号的整体生态已经趋于成熟 ，正如财报中所说，视频号的广告营收等收入也表现亮眼。 作为新兴业务，和腾讯的高增长潜力业务，视频号成为了第三季度为腾讯高利润率的收入来源。

如果说此前，视频号人人都可以分一杯羹。但 对于现在的视频号来说，投机取巧、低质量的内容已经不再适用于当前的视频号整体调性。再加上目前对内容、对原创的高要求，视频号在内容层面正在加快发力的脚步。

因此， 在视频号整个大运营策略闭环里，杜绝这些割韭菜的培训课也是必要的一部分。

最后要说一句，对“割韭菜”商家来说，凡此类的课程均会被治理，及时整改方为正道。对于学习者来讲则要去找到正规、系统的学习方式，如腾讯或视频号官方的课程体系、正规的自媒体运营教学等，避免成为“韭菜”。