微信本地推广告怎么做?

微信本地推广告怎么做?

 

微信本地推广告,本地推服务于本地生活行业全圈层客户,打造以门店为核心的投放链路,让系统真正理解客户的经营业务,找到对门店感兴趣的目标人群;同时基于腾讯现有的流量场景,突出门店的关键信息,让用户高效决策,快速转化。

产品核心优势一,轻松体现商家资产线下门店信息一键导入,支持一键导入商家线下门店信息,完善综合门店资产,提升门店推广效率。微信生态资产一键关联,支持门店关联自有公众号、视频号、微信支付商家号等,可以持续积累营销数据,优化提升顾客到店率。最大化向用户展示,在朋友圈流量下增加门店展示,自动生成门店详情页,提供更多用户转化入口,推广引流更高效。

产品核心优势二,“六步”简易创编广告,极简创建流程,省略复杂的流程,抓重点提炼本地商家最核心使用本地推的营销目的、包含出价、创意、以及定向等选项,大幅降低理解门槛。本地推有专属地域,以及时段定向,能更贴合本地场景的地域定向选择,并且针对不同行业的商家,配置更加符合经营与营销的时段选择,充分满足门店的推广需求。还有人工智能技术,例如AI衍生创意,智能生产和优选组合,大幅度优化本地商家的创意效率,帮助提升实体店的服务展示质量。

产品核心优势三,加速用户交易互动,聚焦本地商家最高频使用的营销目的,提供标准化的+企业微信、表单、领券、购券链路,让用户与商家的交易互动更顺畅。

那么广告账户怎么开通呢?本地推目前属于内测中,如果已经在投放中的客户,可以与我们联系,直接提报加白转换成本地推账户。如果是新客户,需要提供营业执照、法人身份证以及相关行业资质开通广告账户,再帮忙提报加白转换成本地推账户。

开通账户之后,需要先对门店资产进行操作,因为本地门店行业营销的主要链路之一是从线上找到目标群体后,直接引流到线下门店消费体验,消费者需要根据门店的基础信息进行判断,是否感兴趣和是否容易到达,同时广告系统也需要门店信息理解客户的业务特点,找到更多对门店感兴趣的人群。

微信本地推广告怎么做?

门店资产录入方式,入口:资产-区域与门店管理,新建:若客户是第一次设置门店信息,点击【录入门店】按钮,添加门店地址和相关信息。编辑:若客户已经设置过门店信息,可多选门店后,点击编辑,进入批量填充补充字段;可以根据【门店信息填充率】字段快速定位,需要编辑补充的门店。

微信本地推广告怎么做?

门店资产录入内容,门店基础信息:输入腾讯生态账户,帮助系统进一步挖掘高价值用户;微信支付商户号:微信支付商户号直接填入;视频号/公众号:拉取本广告账户已获取授权的视频号/公众号。若拉取列表为空,可先在”工具-投放管理-微信生态授权管理”完成账户授权,微信小程序:输入微信小程序的AppID。完成资产绑定。

门店详情页信息:在微信朋友圈流量下外显门店地址后,用户点击地址可跳转至门店详情落地页,帮助用户了解更多的门店基础信息(类似大众点评的信息页面),用户可以直接拨打电话或企微咨询等方式快速联系。特色服务:设置特色服务标签后,在朋友圈卡片式广告样式下,会外显特色服务标签,更突出门店的优势特点;门店图集和推荐服务信息:在审核通过后展示,若审核拒绝或还在审核中,门店落地页会正常展示除这两者以外的信息;联系电话:根据门店地址从腾讯地图拉取关联的电话号码,可作二次确认电话是否正常,若不一致,可直接编辑修改。

微信本地推广告怎么做?

门店审核,此次门店落地页引入门店的“审核状态”概念,若门店录入中填写“门店图集”、“门店推荐文字“任一字段,则需要走门店审核流程。针对审核不通过的广告,可以通过点击”审核状态”中的详情,唤起侧拉栏查看具体的拒绝原因。

最后就是创建本地推广告计划,首先是选择关联门店:在本地推流程中,必须关联门店才可成功提交广告;若门店信息填充不完整,可设置一键填充,立刻进行批量编辑。

然后是设置推广目标和优化目标:根据转化链路设置最合适的推广目标和优化目标,流量版位:默认自动版位通投,系统自动优选流量洼地;若客户有流量要求,也支持自定义设定除了视频号和PC端版位以外的流量。

微信本地推广告怎么做?

再然后是编辑创意:默认动态创意模式,不限定特殊规格,上传图片视频后,系统自动组合优选出最佳样式投放。

其次是搭建落地页:表单收集推广目标下,蹊径落地页支持根据优选模版,极速创建落地页。第一是选择模板:多个细分至子行业的高转化模板供选择,点击即生成落地页。第二是创建与预览:落地页中的图片和文本等素材均可修改替换,悬浮按钮与双转化等转化组件当前仅支持配置企业微信加粉。素材与转化组件均设有内容展示开关,关闭后该部分内容将不体现在落地页中,落地页编辑后,刷新预览可查看修改效果,还可以扫码预览,深度体验。最后是保存并投放:保存成功的落地页将自动填入选择框,无需再搜索勾选,便捷高效。

最后是选择创意组件:根据门店信息和转化链路,默认配置效果表现突出的创意组件,可在右侧查看创意组件的预览效果。POl组件:默认开启,在朋友圈流量下可外显门店地址;行动按钮/微信文字链:根据PT和OG链路默认配置按钮文案,点击后跳转外层创意落地页,自定义标签:默认为门店资产的特色服务信息,若为空,则自定义设定,门店资产上的特色服务信息同步更新。

投放出去还需要做个地域定向:默认根据第一个环节的关联门店,定位其所在的POl地址和所属区县,门店附近:定向关联门店的附近区域,可自定义设置公里范围,按区域:定向关联门店的所属区县,可自定义调整设定。

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还需要选择投放方式:支持设定自动出价和手动出价,若自动出价必须设定广告日预算,推荐客户使用自动出价,防止手动出价过低无竞争力;若客户必须使用手动出价,可基于优化目标对应事件所带来的转化价值,预估出价范围。广告日预算根据门店服务上限、出价数值综合计算,保证每日广告日预算足够充分提高广告竞争力;同时也防止预算过高,带来的客资大于门店可承载上限。

本地推还有个高端功能,就是高级设置:分人群出价:若客户定向人群内部分细分人群的转化价值更高,则可以设定更高的系数提高对这部分人群的竞争力;比如针对北上广深人群的出价系数更高。一键起量:若客户营销预算充足,且要求跑量,可以设定一键起量,在短时间内快速消耗起量预算,让系统充分探索学习。

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