2023中国移动互联网“黑马”盘点

023中国移动互联网“黑马”盘点"

 

QuestMobile数据显示,受线下经济活力拉动,以及00后用户占比(12.4%)持续提升的影响,2023年办公、出行、生活服务类APP中,流量黑马较多,2022年11月到2023年11月的月复合增长率TOP1000 APP行业分布上看,办公商务、出行服务、生活服务位居前三,占比分别为10.4%、10.3%、10.2%。

具体到细分领域中,旅游市场刺激了旅游服务、出行服务,新能源汽车市场刺激了汽车服务,在TOP1000榜中数量分别为28个、103个、32个。不过,从新上线APP行业分布上看,传统最强的手机游戏、实用工具仍居前列,分别为243个、132个,办公商务、教育学习、移动社交、生活服务、智能设备紧随其后分别为108个、81个、78个、62个、58个。

在各量级分布上,截止到2023年11月,1-10万量级黑马APP数量大幅增长,占比近八成,同比增长了18.5%,显示出新生应用市场再度火爆;具体到量级区间内的APP增速上看,期末月日均活跃用户规模百万以上区间里,手游独占前三,《崩坏:星穹铁道》月复合增长率超100%,《节奏大师》、《桃源深处有人家》分别为78.8%、57%。

小程序同样出现了快速跃升的现象,微信小程序在金融、生活领域都出现“黑马”,福气发发、收银通收银台、票圈福年、美团圈圈、富掌柜好生意月复合增长率分别为64.6%、63.6%、44.7%、41.9%、38.2%……

具体怎么玩?不妨看报告吧。

023中国移动互联网“黑马”盘点"

一、2023年黑马APP&小程序盘点

1、“黑马型”应用是同时期内增长最突出的应用,整体用户规模偏小,但能够充分反映周期内移动互联网行业的市场动态

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2、【黑马赛道】2023年旅游出行成热门领域,新上线APP中手机游戏占两成

2.1 线下各领域活力释放,办公、出行、生活服务类APP流量快速增长

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2.2 2023年旅游市场加速复苏,出行需求激增;新能源汽车市场蓬勃发展,用户关注度提升,同时汽车配套设施更加完善,汽车服务类APP流量快速增长

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2.3 量级分布上,1-10万量级黑马APP数量大幅增长,占比近八成

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2.4 游戏版号稳定核发,各类型手机游戏扎堆上线;实用工具、办公商务赛道新上线APP均过百

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3、【黑马APP盘点】多款手游表现亮眼,AIGC、短剧类APP强势增长

3.1 多款手机游戏爆火,其中《崩坏:星穹铁道》月复合增长率超100%;短剧行业迎来爆发期,相应APP流量快速提升;演出市场的火热带动大麦APP用户规模显著增长

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3.2 智能设备行业高速发展,多个智能家居、智能穿戴类APP成为黑马;线下消费需求的释放推动电影、餐饮等APP规模增长

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3.3 1万至50万日活用户的TOP黑马APP多集中于手机游戏、移动视频及生活服务行业

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3.4 新上线APP中,MMORPG类手游表现抢眼,《逆水寒》日活用户超300万;百度、科大讯飞、抖音先后发布AIGC应用,目前已有较高流量

2023年3月,百度正式发布基于大语言模型的智能聊天工具“文心一言”,QuestMobile 2023年11月数据显示,文心一言APP月日均活跃用户规模已达155.4万。

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4、【黑马小程序盘点】黑马微信小程序行业分布分散,生活出行类支付宝小程序增长更快,抖音短剧小程序飙升

4.1 小程序发展成为移动互联网重要入口,微信、支付宝小程序已较为成熟,平台端整体流量较高,新玩家抖音小程序快速崛起

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4.2 基于微信的社交属性,视频分享、社交团购类小程序流量较高;同时微信小程序已逐渐渗透进用户生活的方方面面,金融、生活领域也涌现出黑马

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4.3 支付宝增长黑马小程序多集中在快递、出行领域

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4.4 百度智能小程序中增长黑马多为资讯、查询等工具类小程序;抖音发力短剧赛道,短剧小程序“狂飙”

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二、2023年黑马人群盘点

1、移动互联网中00后人群占比显著提高,新科技浪潮到来,更多用户关注科技领域

QuestMobile数据显示,2023年11月全网用户中,00后用户占比达到12.4%,同比增长0.5%。

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2、00后中大部分为“学生党”,在教育类应用中更加活跃,同时00后人群具有较强的娱乐属性,是手机游戏、游戏直播的典型受众

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3、AI的高速发展,推动汽车市场网联化、智能化升级,全屋智能家居也成为潮流,科技兴趣人群率先成为尝鲜者

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2023年品牌线上流量黑马盘点

1、各品类品牌通过加强在抖音、快手、微博等公域渠道的营销,实现品牌建设与内容种草

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2、私域渠道的经营愈发重要,品牌通过私域渠道增加用户粘性与忠诚度,黑马品牌中,国际美妆大牌、酒类品牌规模增长明显

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3、美妆品牌通过官方号扩大品牌声量、建立自播阵地,食品品牌更加注重官方号的建设,家电品牌则通过自建综合控制APP向智能化转型

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作者:Mr.QM

来源公众号:QuestMobile(ID:QuestMobile)

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