王者荣耀抖音牵手,游戏直播蛋糕要重分了?

王者荣耀抖音牵手,游戏直播蛋糕要重分了?

 

这几年,唱衰游戏直播的声音不断出现,虎牙和斗鱼两家巨头也早已进入了降本增效。但是在各项行业报告中,游戏直播的市场份额并未缩减,那么这些市场份额去哪了呢?

毋庸疑,游戏直播的流量真 s正从斗鱼和虎牙这些“前浪”中,转向抖音、快手等“后浪”上。而由此引发的不仅是网友的迁移,还有游戏厂商和主播的跳槽。

特别是抖音,去年先后拿下了虎牙和抖音的“平台一哥”,就连曾经水火不容的腾讯也开始转变合作态度。近日还出现了曾经“千播大战”时才能看到的,主播身背1亿赔偿跳槽抖音的场景。

没有永远的朋友,只有永远的利益,或许游戏直播的蛋糕又到了重新划分的时候了。

1封禁5年《王者荣耀》投入抖音怀。

在游戏直播领域腾讯有着无可撼动的地位,一方面是因为他控股着斗鱼和虎牙两家头部平台,另一方面则是腾讯掌握着众多游戏的直播版权。

也正是这样的大权在握,自从字节系崛起后,腾讯和字节围绕着版权产生了多次纠纷,双方围绕抖音直播腾讯系游戏的行为隔三差五就要对簿公堂。

其中,在2019年广州知识产权法院裁定的西瓜视频及其关联方今日头条、北京字节跳动科技公司应立即停止直播《王者荣耀》游戏内容,成为国内游戏直播行业首个“行为保全禁令”。

王者荣耀抖音牵手 主播背1亿索赔也要跳槽 游戏直播的蛋糕要重分了?

不过,去年起在国家反垄断的监管下,腾讯和抖音也逐渐放下芥蒂开始合作,特别是在去年的腾讯视频版权合作后,围绕双方游戏版权合作的呼声不断出现。

事情的转折出现在今年的1月13日,《王者荣耀》通过官方微博宣布,1月21日起,《王者荣耀》抖音直播将全面开放,这也是抖音首次获得国内手游Top1的版权。

据了解,为了筛查开播期间可能遇到的所有技术问题,《王者荣耀》在1月17日前已经开始直播测试。技术测试结束后,张大仙将在抖音全面开放《王者荣耀》直播权限前进行为期3天的直播。

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值得一提的是,从张大仙转投抖音以后,《王者荣耀》抖音直播首秀的传闻就出现过。可惜,等到直播首秀正式开启之后,靠着《王者荣耀》出圈的张大仙并未在抖音直播该款游戏。

不过,张大仙在抖音推广腾讯《元梦之星》的直播依旧被视为在给腾讯伏笔,腾讯为张大仙直播《王者荣耀》“开绿灯”也只是时间问题,张大仙更是多次暗示“让子弹飞一会儿”。

现在看来,腾讯与抖音的芥蒂,或许在张大仙官宣入驻抖音那一刻,就已经解开。而《王者荣耀》在抖音开放版权,也给很多主播和MCN打上了强心剂,不少MCN机构依旧开始招募抖音的《王者荣耀》主播。

2主播背1亿赔偿也要跳槽抖音?

在腾讯改变策略和抖音合作的同时,抖音直播对主播也在出现一种虹吸效应。

上周,头部游戏主播“菇蘑吃不”晒出被起诉书,并配文“10000万是多少钱啊?一个亿啊”。起诉书内容显示,陈泽“‘菇蘑吃不 ’本名”因合同纠纷被一家文化传媒公司起诉,对方请求法院判令陈泽继续履行《某短视频平台直播主播独家合作协议》,并支付违约金1亿元。

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虽然,陈泽晒出的起诉书将原告公司的全名打了码,但熟悉他的粉丝都知道,他之前一直在快手做直播。而且起诉书中也写了,原告是快手的合作运营方,亦是快手直接控制的关联公司。

要知道,这样的天价赔偿金在行业内已经很多年没见了,上一个因过亿赔偿引起外界关注的主播,还“千播大战”时期主播“蛇哥”在多个平台横跳后,面对多家起诉的赔偿总额。

快手时期的陈泽有700万粉丝关注,虽然不如PDD和大司马等英雄联盟顶级主播出圈,但是在玩家当中也是很有影响力的,也依靠“拌饭梗”成为了东北圈主播的代表之一。而能吸引陈泽背负1亿官司也要跳槽的平台正是抖音,目前,他在抖音上已经有1100多万粉丝的关注。在起诉书曝光后,陈泽于1月12日在抖音如约开启自己的直播新征程。

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数据显示,陈泽开播当天的观看人次达到3950.2万次,累计点赞数达到3.64亿。抖音直播首秀结束后,陈泽还在微博发文庆祝自己达成的新战绩,“1分钟100万人,最高270万人,首秀圆满成功啦,谢谢大伙~”

事实上,近一年以来跳槽抖音的头部主播,陈泽并不是个例。

去年8月,前“斗鱼一姐”冯提莫在B站合约到期后,就转投抖音,首秀当晚直播看过人次超过4500万。

同月,曾经的“斗鱼一哥”旭旭宝宝也在抖音开播,该场直播总观看人次达6011万,一度导致抖音服务器拥堵。

上文提到的张大仙,也是在去年12月开启的抖音首秀。此外,斗鱼的《炉石传说》主播“刘飞儿”也有消息说将会在抖音开播。

3结语

“菇蘑吃不”不是第一个,也不会是最后一个。

头部主播大量入驻,游戏版权重新开放,这些都反映了游戏直播格局的变化。

要知道,在此之前斗鱼和虎牙是游戏直播的主阵地。但是自从监管部门因为反垄断拒绝两家合并之后,两家的情况就大不如前。特别是在抖音等平台崛起后,还因为变现方式过于单一的问题,对主播的吸引力逐渐降低。

而此次腾讯将《王者荣耀》的游戏直播权限向抖音全面开放后,势必会分走一部分原本属于斗鱼和虎牙的流量,两家的情况会更加困难。

要知道,游戏直播平台的核心竞争力就是头部主播和游戏直播版权,两者的关系也是深度融合的,任何一方的流失都会影响平台的内容生态。

当然,这一切也说明了行业的残酷性,流量在哪,主播就在哪,主播在哪,厂商的关注就在哪。

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