TikTok美妆新势力

TikTok美妆新势力

 

近期,Cosmetify 发布年度报告,深入挖掘了 2023 年在美妆界备受瞩目的品牌和影响者,报告也详细分析了 TikTok 上几个大受欢迎的美妆品牌的关注者数量、点赞数和观看次数等关键数据。

TikTok 最热门的美妆品牌:

Huda Beauty:870 万粉丝,1.872 亿点赞,57 亿标签浏览量。

Rare Beauty:350 万粉丝,5030 万点赞,77 亿标签浏览量。

Florence by Mills:340 万粉丝,5980 万点赞,29 亿标签浏览量。

Fenty Beauty:250 万粉丝,4880 万点赞,39 亿标签浏览量。

Kylie Cosmetics:330 万粉丝,2670 万点赞,39 亿标签浏览量。

e.l.f Cosmetics:150 万粉丝,2070 万点赞,19 亿标签浏览量。

Charlotte Tilbury:130 万粉丝,1860 万点赞,38 亿标签浏览量。

NYX Professional Makeup:94.28 万粉丝,1010 万点赞,18 亿标签浏览量。

Morphe:120 万粉丝,1320 万点赞,12 亿标签浏览量。

Maybelline:74.72 万粉丝,450 万点赞,72 亿标签浏览量。

在 2023 年的报告中,进一步凸显了名人美妆品牌在 TikTok 上的主导地位,其中前五名品牌由米莉·波比·布朗和塞琳娜·戈麦斯等知名名人领衔。

与此同时,Huda Kattan 的 Huda Beauty 再次在社交媒体上展现出统治级的影响力,延续了去年在 Instagram 上的霸主地位。这一报告进一步证明了这个行业的持续影响力。

而 2022 年的新星 Charlotte Tilbury(从 2021 年到 2022 年,搜索量增加了 650 万,达到 1550 万)成功跻身 TikTok 最热门品牌之列,进一步巩固了其在 TikTok 用户中的关注度。

尽管 Morphe 在 2023 年 1 月宣布关闭其所有美国门店,并转为仅在线销售,但该品牌在 TikTok 美妆粉丝中依然留下了深刻印象,并成功跻身前十名中的第九位。这一事实表明,零售店的数量对于 TikTok 的流量并无实质性影响,真正的魅力在于品牌在社交媒体上的影响力和吸引力。

2023 年,TikTok Shop 进一步扩大了美妆品牌销售的领域。有了 TikTok Shop,即便是最小的品牌也有机会实现销售,并建立起忠实的客户群体。

TikTok 最大的护肤品牌:

The Ordinary:110 万粉丝,1330 万点赞,34 亿标签浏览量。

CeraVe:130 万粉丝,550 万点赞,88 亿标签浏览量。

Nivea:110 万粉丝,560 万点赞,41 亿标签浏览量。

Drunk Elephant:87.36 万粉丝,570 万点赞,32 亿标签浏览量。

Glow Recipe:73.78 万粉丝,860 万点赞,13 亿标签浏览量。

Kylie Skin:99.72 万粉丝,700 万点赞,11 亿标签浏览量。

The INKEY List:46.37 万粉丝,1080 万点赞,12 亿标签浏览量。

Sol de Janeiro:92.87 万粉丝,1230 万点赞,8.116 亿标签浏览量。

Kiehl’s:15.03 万粉丝,310 万点赞,15 亿标签浏览量。

CosRX:18.71 万粉丝,130 万点赞,44 亿标签浏览量。

Caudalie:48.77 万粉丝,300 万点赞,5.555 亿标签浏览量。

在 TikTok 上,以皮肤科为重点的护肤品牌独占鳌头,The Ordinary 和 CeraVe 等品牌因其价格亲民且效果显著的产品而备受赞誉。Drunk Elephant、Sol de Janeiro 和 Glow Recipe 等品牌在一年中热度持续不减。

这一现象背后的原因在于 TikTok 的主要用户群体,占该平台 60% 受众的 Z 世代。他们构成了每个品牌粉丝群的核心部分,对护肤产品展现出浓厚的兴趣。

值得注意的是,2023 年 Z 世代对护肤的热情在 TikTok 上达到顶峰,75% 的 Z 世代表示他们拥有专属的护肤程序。这使得 #genzskincare 的话题标签观看次数飙升至 2110 万次。

不仅如此,这种护肤热潮甚至蔓延至下一代——阿尔法世代,年仅十岁的消费者被称为“Sephora Kids”。一些视频记录了他们冲进商店抢购 Drunk Elephant 和 Sol de Janeiro 等品牌的场景,引发广泛关注。

TikTok 上最受欢迎的美妆影响者:

Kylie Jenner:5,440 万粉丝,12 亿点赞,每个视频估计收入 89,071 美元。

James Charles:3800 万粉丝,12 亿点赞,每个视频估计收入 60,732 美元。

Abby Roberts:1660 万粉丝,15 亿点赞,每个视频估计收入 26,597 美元。

Mari Maria:2480 万粉丝,6.09 亿点赞,每个视频估计收入 39,633 美元。

Meredith Duxbury:1860 万粉丝,6.92 亿点赞,每个视频估计收入 29,751 美元。

Brooke Ashley Hall:1440 万粉丝,6.01 亿点赞,每个视频估计收入 22,472 美元。

Nikita Dragun:1440 万粉丝,2.882 亿点赞,每个视频估计收入 23,120 美元。

Bianca:1190 万粉丝,5.736 亿点赞,每个视频估计收入 19,019 美元。

Holly Murray:1030 万粉丝,2.573 亿点赞,每个视频估计收入 16,519 美元。

Emmy Combs:970 万粉丝,2.892 亿点赞,每个视频估计收入 15,541 美元。

TikTok 的榜单揭示了用户偏好的多样性,他们不仅仅局限于关注美容领域的影响者。以音乐家身份闻名的 Abby Roberts,通过她的 TikTok 页面展现了化妆技巧的探索,成为了一个引人注目的例子。

另一个值得关注的名字是 Meredith Duxbury,她不仅在化妆方面表现出色,还经常在内容中融入幽默和喜剧元素,吸引了更广泛的受众。

这份名单表明,消费者正在寻求来自各个领域的影响者,从专注于美容到拥有更广泛的行业粉丝基础,展现出多样性和包容性的趋势。

 

作者:TT123跨境电商

来源:TT123跨境电商

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