母婴行业小红书爆款笔记案例

母婴行业小红书爆款笔记案例

 

众所周知,美妆时尚是小红书的大头流量类目,但在这之下母婴类目,也是小红书用户笔记内容的高产之地,当然也可以说母婴品牌、商家、个人做营销推广的最佳阵地。

一、为什么母婴自媒体要选小红书?

为什么会是母婴做营销推广的最佳阵地?原因很简单,第一:小红书去中心化的流量分发方式,使得千人千面用户看得场景更广泛,同时也能助推商家抢占全场景的营销策略;

第二,小红书的用户群体优势,小红书和母婴的目标群体高度重合,都是25-35岁之间高消费新观念的新手人群,她们善于搜索了解学习,也给予了高质量用户给品牌的回馈、产出、消费、积累口碑的机会;

第三,通过小红书的市场洞察,直接的案例回馈,多样化的链路营销,能更直接给到商家良性的商业改变。

所以做母婴自媒体账号,小红书是营销推广的最佳阵地,而如何保持笔记长久更新,扩大曝光量,持续引流,积累口碑,实现用户沉淀呢?今天我们通过简单4步走,帮助母婴自媒体账号快速起量引流获客吧!

二、四步法!母婴爆款笔记案例分享

1、“利他”价值原则

无利不起早,百事利为先。通俗点就是要有利益!而给予人利益这一点,如何在笔记上呈现出来,最简单的可以母婴类衣食住行方面省钱攻略、新手妈妈教程类的政策相关、如何对宝妈和宝宝有好处的攻略等笔记。这些笔记都是“利他”价值原则,简单轻易建立起和用户的桥梁,好的内容和好流量,长此以往当然可以获得用户长期高效率的种草。

母婴行业小红书爆款笔记案例母婴行业小红书爆款笔记案例

小红书案例图片

上面两个都属于“利他”价值原则下的优秀案例,前者是金钱预算清单方面,后者是知识价值方面,前后两者的数据差异相差很大,原因有三点:

第一,后者知识价值方面玩具大合集,覆盖的年龄层更广,相对的目标群体也更多;

第二,后者的封面给人一目了然、细致准确的感觉,前者有点个人风格,相对看起来没那么专业性强;

第三,设计封面的风格,用户更偏向实物真实感风格,后者就是实物玩具的整理,前者偏向漫画风格给人的感觉没那么真实。所以同样是“利他”价值原则下的笔记,在细节上希望大家可以更注重细节,带来的效果会更好。

2、原生感真实原则

原生感真实原则,其实贯通整个小红书爆款笔记都是适用的原则,而在母婴行业这块,更强调这点在于,新一代的宝妈人群更追求真实、效率、便利,她们身兼数职,育儿时间被压缩,真实有效便捷,才是她们所关注的重点。所以对于笔记来说,越是原生真实越能打动宝妈群体的关注。

母婴行业小红书爆款笔记案例母婴行业小红书爆款笔记案例

小红书案例图片

上面三个案例,都有不同层次的差异第三看数据也明显最优,三者都是母婴玩具类笔记,但可以明显看出第一、第三个笔记的原生感更好,第一是直接运用购物车的截图页面,第三个则是运用真人出镜加实物玩具产品推荐,这两个笔记都比较有原生感打动目标群体。而第二个笔记,差就差在原生感太低了,像生拉硬搬教科书的教程,缺少原生真实感,也就少了能打动人的感染力。

3、多样化全场景覆盖

很多自媒体账号,出了爆款笔记以后,容易做着做着就陷入误区,爆款笔记同质化严重,同时其他同行自媒体人,也复制你的爆款,爆款流量的热度很快下降,而这时如果还在同个内容上做产出,无疑消耗了用户的热情。而我们这时选题的方向,应该更加多样化多面场景,覆盖整个母婴群体不同时间线的生活场景,这样的笔记内容丰富度更高,覆盖的群体面也更广泛。下面就分享不同时期多样化全场景的母婴选题方向,给大家一个扩宽笔记内容方向的思路。

宝妈备孕期:备孕知识干货、孕前检查攻略、备孕饮食/营养。

宝妈孕期:孕期长胎不长肉、孕期营养补充、产前准备。

宝妈哺乳期:产后保养、产后瘦身、产后坐月子攻略。

宝妈育儿期:奶粉辅食、育儿技巧、纸尿裤、玩具。

上面是宝妈不同时期,可以关注的一些内容选题方向,其实还可以往下再继续纵向向下延伸,当然你可以横向的左右延伸,你会发现可以写的方向是很多的,而在这之中你通过搜索观察,可以写一些冷门,但宝妈人群关注度高的方向去进行创作,不断坚持日更,相信账号本身的生活覆盖面就更加广阔,覆盖的人群也就更多。

4、构建核心竞争力差异化营销

这一点其实很好理解,做人做事都要术业有专攻,做小红书自媒体账号也一样,要深入自己在母婴某一领域的标签,把这个标签做得让人一看就觉得你是专业的,这样就可以基本建立起自己的账号的核心竞争力,同时在这标签下进一步进行差异化营销,相信你的账号就可以稳稳的“立”起来了。

母婴行业小红书爆款笔记案例

小红书案例图片

总赞藏量为50.7w,粉丝量13.5w,发布笔记500+篇

上面以袋*妈妈品牌为例,专注打造敏感期孕期护肤,科学美孕,精致生活。整个账号从数据来看,在母婴行业护肤这块很占优势,专业号的打造也是围绕sl标签口号去塑造整个账号的核心竞争力,在敏感肌孕妈上差异化竞争,内容也是横向、纵向的发散,突出产品优势,抓住宝妈在怀孕期间也要科学的美美的生活心理,从而促进消费者的购买欲望。可以说该品牌很好的构建核心竞争力差异化营销,值得我们学习。

三、总结

新一代的宝妈们,和过去的消费模式已然有了变化,更理智、更精细、更懂得生活精打细算,而新的消费观念,也就代表着母婴行业的一次变更,个人和品牌抓住用户的购买心理,加以引导转化,相信收获定然不少。

而小红书母婴行业可以说还在较快的发展期,个人号和专业号都还在相继发力,我们想要这块大蛋糕里分一块,要的是有洞察消费者的眼光,以及在海量数据上洞察明悉用户的种草心智,找出这类用户的购买模式,进行创作尝试,上面的四步法希望可以帮助大家,快速获悉爆款笔记的敲门砖。

扫一扫 微信咨询

联系我们 青瓜传媒 服务项目

商务合作 联系我们

本文经授权 由青瓜传媒发布,转载联系作者并注明出处://www.f-o-p.com/337606.html

《免责声明》如对文章、图片、字体等版权有疑问,请联系我们广告投放 找客户 找服务 蘑菇跨境
企业微信
运营大叔公众号