4 月跨境电商营销日历

月跨境电商营销日历"

 

转眼 4 月来临,天气回暖,百花盛放,万物生机勃勃。4 月的海外,也充满欢声笑语、庆祝狂欢。

对跨境卖家来说,又该如何抓住重大节点,借势营销,把握住海外商机?4 月跨境电商营销日历出炉,4 大热门节点+跨境最新资讯大盘点。全方位布局出海策略,开启海外收割季。

一、4 月跨境电商营销日历

4 月 1 日:愚人节

每年 4 月 1 日为愚人节,从 19 世纪起在西方兴起,法国、英国、波兰、德国等多国在这一天习惯以各种方式互相欺骗、捉弄取笑身边熟悉的人。

在西方,这并不是一件不好的事,他们鼓励“笑话、恶作剧、捧腹大笑”,并带来笑的所有好处,并认为这样能够缓解压力和减轻心脏压力。

选品:气球、帽子、小丑面具、搞怪装饰等欢庆派对用品;整蛊蛋糕、机关礼盒、笑话合集、恶作剧服饰等。

营销建议:作为轻松欢快的节日,卖家可以提前在社交媒体上发布产品整蛊套路视频,展开愚人节恶作剧倒计时,并添加相关热门话题。如:“#April Fool’s Day prank”(愚人节恶作剧)、“#Tricks”(整蛊)、“#Funny and funny”(搞怪趣味)等,吸引感兴趣用户关注,增加曝光。

4 月 9 日:开斋节

对于穆斯林来说,开斋节是他们最为关注的节日之一,今年的开斋节将于 4 月 9 日开始至 4 月 10 日结束。

全球 48 个国家近近 20 亿人都在翘首以盼这一天的到来,通常以亲朋友好友相聚享受美食、组团出游等方式庆祝。

选品:糖果、甜点、咖啡等饮食产品;服装、鞋类、配饰等时尚服饰;粉底液、防晒霜、香水、口红、眼影等美妆产品;地毯、沙发套、壁纸、装饰画、气球、灯饰、蜡烛等热门装饰品。

营销建议:穆斯林比较盛大的节日,消费者容易被优惠和促销活动吸引,会促使他们消费。卖家可以提前开启大促活动,通过发放满减券、捆绑销售、特价商品、无门槛优惠券等促销方式,吸引用户关注。Shoptop 商家可以通过「满减活动」「优惠码」「捆绑销售」等营销推广功能来策划独立站优惠。

4 月 12 日:科切拉音乐节

作为一年一度的音乐艺术节,今年科切拉音乐节将在 4 月 12 日—14 日,4 月 19 日—21 日在加利福尼亚州印第奥市的帝国马球俱乐部举行。被称为美国乃至世界上最大、最著名、最赚钱的音乐节之一,也将带动新的消费增长。

选品:荧光棒、荧光手环、口哨等狂欢用品;防晒霜、口红、粉底液、隔离、眼影、穿戴甲、美瞳等美妆用品;便携水杯、太阳伞、驱蚊花露水、充电宝等户外用品;墨镜、服装、珠宝首饰等时尚服饰。

营销建议:卖家可以借助 TikTok、Instagram 等社交媒体进行营销推广,通过发布创意挑战赛活动,吸引网友参与挑战活动,扩大影响力,为产品引流。如,快时尚品类的卖家,可以发布创意音乐节穿搭分享,吸引用户关注到产品,通过整体时尚的搭配,能够促进用户转化消费。

专注垂直领域

泰国泼水节又称宋干节,是每年 4 月 13 日开始,通常会持续 3 天左右,在节日来临之际,人们会举办街头派对,以喧闹的音乐和盛大的友好水战来庆祝。

选品:各种造型和大小的水桶、水枪、水瓢等收集水的工具;遮阳帽、太阳镜、遮阳伞和防晒衫等防晒用品;速干服、毛巾、浴巾等;防晒霜、隔离等美妆时尚产品。

营销建议:在欢庆愉悦的氛围下,卖家可以从品牌网站设计开始融入泼水节,更换网站主题,推出节日促销活动。卖家可以赠送泼水节祝福贺卡与手机防水袋作为节日礼品,随用户购物后一起发出,这样既传达了对当地本土化节日的尊重也回馈了用户,增强品牌好感,提升复购率。

二、阿里巴巴受德国、英国中小企业青睐

据外媒报道,随着阿里巴巴有针对性地吸引欧洲中小企业,平台上德国的中小企业买家数量在过去六个月增加了 14%,同时有更多的英国中小企业选择阿里巴巴作为采购平台。

阿里巴巴表示,目前中小企业面临着宏观经济压力、供应链中断以及供应商关系问题等挑战,正寻求提高采购效率和效益的方法。因此,越来越多德国中小企业选择阿里巴巴平台,来自英国的 B2B 买家数量也在积极增长。据了解,阿里巴巴本月活跃的中小企业买家数量较 2023 年 9 月增加了 14%。

中小企业买家的增加反映了向数字化采购渠道转变的趋势。阿里巴巴近日的 B2B 市场情绪调查显示,目前 52% 德国中小企业在 B2B 在线市场上采购,在英国这一比例为 51%。在线 B2B 平台提高了跨境采购的便利性,使欧洲中小企业能够探索更多机会并降低供应链风险。

据了解,阿里巴巴还在积极扩展欧洲第三大电商市场法国的买家。今年早些时候,阿里巴巴与法国政府机构法国商务投资署(Business France)建立了合作伙伴关系,以促进法国中小企业的发展。未来,阿里巴巴在欧洲电商市场中将获得更多关注。

三、亚马逊广告新规:推广商品集需使用自定义图片

5 月 31 日起,亚马逊广告这个举动将影响众多卖家。亚马逊更改了品牌推广商品集合广告的要求。如今,所有新的和经过编辑的商品集合广告都需要自定义图片。

在7.webp.jpg

这是针对亚马逊广告品牌推广活动中商品集格式的一个强制要求。是这样的:如果你打算创建“品牌推广”广告活动。

在8.webp.jpg

又选择了“商品集”广告格式。

在9.webp.jpg

在广告素材版块,必须要添加自定义图片才能够创建成功。

在11.webp.jpg

否则在 5 月 31 号之后就强制不给投放这种广告类型了,即使之前开过的,跑的效果很好,也会强制停止。并且,不只可以添加 1 张,最多可以添加 5 张,像放幻灯片一样自动播放。

在12.gif

其实,就算亚马逊不强制,也非常建议大家使用有创意的自定义图片。

在13.webp.jpg

平均而言,与仅包含商品图片的广告相比,具有品牌创意(如自定义图片)的品牌推广广告的点击率高出 50%,品牌搜索量高出 60%(亚马逊研究,2022 年)。

如果没有那么多合适的自定义图片时,也可以选择采用亚马逊方提供的人工智能工具,直接在添加图片的时候“选择 AI 生成的图片”:

在14.webp.jpg

不需要任何魔法,直接从广告后台生成。下图是我随便选择一个产品图片。

在15.webp.jpg

提供一句简单的提示词,就生成了 4 张图片。

在17.webp.jpg

再选择一张最好的添加到自定义图片里就可以了。

在18.webp.jpg

 

作者:SocialBook全球红人营销

扫一扫 微信咨询

联系我们 青瓜传媒 服务项目

商务合作 联系我们

本文经授权 由青瓜传媒发布,转载联系作者并注明出处://www.f-o-p.com/341801.html

《免责声明》如对文章、图片、字体等版权有疑问,请联系我们广告投放 找客户 找服务 蘑菇跨境
企业微信
运营大叔公众号