年货节品牌营销大盘点 | 天猫、京东、苏宁、唯品会、网易严选

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挨过了双 11,忍过了双 12,现在年底该狠心地“剁手”一次了,这一次是为家人付出。

离春节越来越近,年味也就越来越重。商超们都摆出了应对人们疯狂抢年货的架势,那电商品牌在年货节上会出什么招让你买得心安理得?

是疯狂地打折?限量抢购?还是用走心视频感化你?精彩海报吸引你?

那么我们就来一起看看天猫京东苏宁唯品会网易严选这些电商品牌都有哪些大招!

一、天猫 —— 让心意先到家

天猫的年货节和二更一起推出了天猫广告礼 :《最好的安排》《失忆》《麻将桌探案记》《她知道》《新年把美好带回家》,还有一支《女儿的心意》,一支支都突显着爱的小心思,你领会到了吗?

利用天猫上的数据告诉人们,在外的游子越来越会家里人着想。为了让年味更足,也推出了几组动图海报和预热海报。

01 麻将桌探案记

(视频时长:3′17″)

 

02 “每一次搜索的背后,都是一次想念”

这是一支 H5 的视频版,还是一支温馨的动画短片。通过“糖心球”的滑动轨迹,将过去的 2017 年搜索的关键词和下单的数据串了起来。值得一提的是这份围绕“家”搜索的关键词,表达出一份对家人的思念。

(视频时长:1′22″)

 

03 老字号动图海报

电商们放出的年货大招,你最喜欢哪一种?

电商们放出的年货大招,你最喜欢哪一种?

04 如何度过无聊年 GIF 海报

年货买完吃完,怕你过年期间太无聊,还出了份攻略,这些“馊主意”你要么试试?

电商们放出的年货大招,你最喜欢哪一种?电商们放出的年货大招,你最喜欢哪一种?

05 日历海报

这组不一样的年货节日历预热海报有没有让你眼前一亮?

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二、苏宁 —— 年货有情有苏宁

苏宁在年货节也发布了 5 支视频,选取了其中两支来让大家欣赏。与天猫一样的是也有一支关于“麻将”的视频,不知你更喜欢哪一支?

每支视频都体现苏宁在操心你什么时候回家、回不回家、给家人带什么礼物了….

为了让年货节更精彩,苏宁也请来杨洋一起置办年货;为了让你不为年货发愁,让苏宁物流都不打烊了!

01 打麻将怎么才能胡得有范?

(视频时长:46″)

02 过年,始于你决定回家的那一刻

(视频时长:3′52″)

03 #春节不打烊,让爱快到家# 海报

苏宁物流怕你春节买东西不方便,打算包办了你春节期间的所需物件!

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三、京东 —— 买年礼过旺年,当然上京东

京东为了让你顺利回家也是一条龙服务了,从京东家电和二更合作的视频里传达出即使未能回家过年,但年货可以为家里添置些;而京东超市,也跟天猫一样能买老字号的年货了;年夜饭的生鲜菜谱京东生鲜都给你准备好了,你说是不是很贴心?

01 暖心回家

(视频时长:3′54″)

02 中华老字号海报

年货准备买些什么?这些老字号的年货,你会买吗?

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03 生鲜海报

既然要买年货,顺便也得准备年夜饭了吧。看到京东生鲜的海报,你眼馋了吗?

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四、唯品会 —— 幸福就是在一起

唯品会为了年货节出了一支微电影《幸福就是再一次》和年俗考级海报。

视频里的父母为了子女能回家多待几天,默默地做了许多改变。从办理宽带、设置 WiFi ,花大钱买高清电视…点点滴滴入手,让人倍感贴切,把父母背后默默付出的那些“大动干戈”的事都展现出来,让人颇感温馨。而在最后,只是一句“今年春节带上爱和年货早点回家”,却来得十分贴心。

01 幸福就是在一起

(视频时长:4′40″)

02 年俗考级海报

春节的年俗,你了解多少?来份年俗考级试试吧!

电商们放出的年货大招,你最喜欢哪一种?电商们放出的年货大招,你最喜欢哪一种?

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五、网易严选—— 味道,是台时光机

网易严选在新年到来之际,一反常态的竟没有让你要去买买买,而是请到金牌电视节目制作人王伟忠,听他说关于味道的故事。

他说,“味道,是台时光机。”当你在异地上班或上学,能吃一口家乡菜,会发现,思绪就会被家乡的点滴勾起。

快过年了,带着年货,回家追忆味道吧。

01 味道,是台时光机

(视频时长:2′06″)

电商们的年货大招你还能 Hold 住吗?是不是购物车里都装得满满当当了?

带上年货,回家和亲朋好友过个欢喜年吧!

 

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