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美妆行业投放链路分享
美妆行业大盘整体投放链路一共分成七大类,1、小程序直购 2、视频号直播加粉 3、线索搜集 4、派样靠柜 5、引流电商 6、公众号加粉 7、添加导购。这7种类型。其中线…
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中国消费品牌崛起的硬核方法
当流量红利越来越少,行业同质化竞争带来的重要结果是进入存量博弈的时代。 在存量博弈时代中,新消费品抓住流量红利迅速崛起,但消费者做出购买决策的本质没有改变。然而影响渠…
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2022高端美妆市场趋势复盘(下)
过去,国货美妆品牌最为人诟病的问题在于“重营销,轻研发” 。 但这并不全对。“重营销,轻研发”一度被视为行业捷径,是因为当时的流量红利的确能帮助品牌快速实现从0到1,…
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2022 中国移动互联网发展年鉴
今天就给大家分享一下“移动互联网发展年鉴”第二篇。QuestMobile数据显示,过去十年,移动互联网与智能手机应用交织一起,变革了用户连接和营销触达方式,由此推动了…
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咖啡店2大产品运营策略
随着第三波咖啡消费浪潮的来袭,咖啡逐渐走入大家的日常生活,从外卖咖啡大战,到写字楼大厅和配套商场里的咖啡档口,再到便利店正在陆续推出的咖啡,以及胶囊咖啡、挂耳咖啡、咖…
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蜜雪冰城的扩张之路
“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜”这句连3岁小朋友都能唱出来的Slogan让蜜雪冰城在2021年底爆火出圈。现如今,不管是在大型商场、中心商务楼还是社区、美食城,你都…
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视频号直播私域引流操作大全
视频号直播作为整个微信生态里面的重要一环,相当于连接器的作用,能把整个微信生态链接起来。为了进一步助力商家公域和私域精细化运营能力,给大家整理了一些相关的操作指引,方…
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世界杯营销新玩法
11月21日,2022年卡塔尔世界杯正式打响,除了咪咕外,抖音集团成为了2022世界杯持权转播方。据时代财经的报道,此次抖音集团拿下转播权花费超过10亿元,抖音、今日…
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4步玩转分销社交裂变
流量成本持续高涨,而社交裂变始终是各大企业实现用户增长的一大利器:支付宝、滴滴、拼多多、朴朴等,都有推荐新用户注册的诱人奖励,或是现金或是优惠券或是实物商品等。 总之…
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为什么做小红书?小红书运营7条心得!
近期高频接触商家和博主在小红书运营,在大量的沟通和交流后,结合自身代运营项目,分享这7点运营心得。 1评论是品牌在小红书核心资产 小红书对品牌的意义,不仅是曝光、种草…
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视频号社交推荐是不是伪命题?
关于视频号的内容分发方式,一直以来的观点都是,社交分发、兴趣分发和订阅式分发相结合,但是社交分发占比最高。 也因为如此,早期做视频号的时候,大家认可的起号逻辑就是所谓…
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瑞幸咖啡“数字化”营销王牌
11月22日,瑞幸咖啡公布了2022年第三季度财报。期间,瑞幸总净收入达到38.95亿元人民币,同比增长65.7%。营业利润为5.853亿元人民币,营业利润率达到15…
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数字广告发展的7个特征
广告是国内外各大互联网公司的重要业务,而随着技术的发展,广告业务也在发生变化,我们需要把握好其中的价值和趋势。 一、广告业务是数字平台的必选项、必答题 人们能够以极低…
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完美日记4个阶段的品牌打法
前两年声势浩大的完美日记,最近似乎声量减小。本文通过分析完美日记几年来四个阶段的品牌打法,深度分析了新消费品牌的营销策略特点,提供了有效的方法论指导。同时分析了当下Z…
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2022 中国移动互联网发展年鉴
过去十年,移动互联网经历了三个阶段:从2012年到2016年快速增长期,移动支付、LBS等移动互联网赛道拓展,新零售、共享、直播等新兴运营模式不断涌现,带动了行业快速…
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0成本做品牌的底层逻辑
零成本做品牌,这里我们指的是不做品牌广告,如何打造可持续收益的品牌资产? 首先,我们需要给品牌下一个超级逻辑:品牌,就是溢价购买理由。 这个溢价有三个维度:一是购买欲…
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拼多多运营方法和奥秘
刚开始做拼多多运营时,我是一脸蒙圈的,这个电商平台怎么跟我印象中的电商平台不一样呢?首先人群就不一样,有这样一个说法,拼多多高端人群等于天猫中端人群等于京东低端人群,…
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休闲娱乐腾讯广告投放指引
休闲娱乐活动卖点包装 营销卖点包装提升粉丝量及GMV 新店开业:折扣优惠,购票下单立减(引流到店) 节日活动/店铺活动:特价或双人、三人套餐等(节日朋友聚会游玩需求)…
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私域社群现状分析
探索过各行各业的社群,突然发现很多社群其实在很多地方都是有相同的点,在大量整理以后,居然发现加入的六七百个社群中,超过82.4%的社群,其实都是下面的样子,所以如果2…
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私域运营常见15个问题梳理
私域运营按照大的逻辑框架可以分为 拉新-留存-促活-转化-裂变等五个环节,每个环节又可以分为若干内容,今天作者为我们梳理了私域运营常见的15个问题,并且附带了问题解决…