2022 中国移动互联网发展年鉴

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过去十年,移动互联网经历了三个阶段:从2012年到2016年快速增长期,移动支付、LBS等移动互联网赛道拓展,新零售、共享、直播等新兴运营模式不断涌现,带动了行业快速增长;从2017年到2019年,由于移动端流量增长大幅放缓,BAT等超级APP纷纷开通小程序平台,用户流量从APP向多元渠道拓展,用户粘性持续加深。最终,从2020年开始至今,移动互联网正式进入存量争夺时代,伴随着监管规范化,市场进入变革时期。

由此带来的变化也很清晰。第一阶段的流量增长期,国家利好政策频出,与之相伴的,智能机市场份额、4G覆盖快速提升,到2016年11月,用户量突破10亿大关,月人均单日使用时长达4.4小时。

到第二阶段,行业进入瓶颈,寻找增量成了各家主题,与之相伴,智能机市场趋于饱和,4G(WiFi)用户超8成,到2019年底,用户仍维持在11亿左右,月人均单日使用时长为6.1小时。

这也导致了第三阶段变化,各家“强化流量价值”。这个时期,智能手机占比达98%,不过在2022年上半年出货量出现同比20%的暴跌,到2022年9月,用户依旧维持在11.9亿左右,不过由于疫情影响,月人均单日使用时长继续增长至7.2小时。

此外,过去几年,由于宏观环境、疫情的影响,移动互联网正在加速改变产业形态,新产品(如智能车、智能家电、互联网电视等)、新渠道(如各类电商、线上线下融合零售模式等)、新营销(如社交媒体多元化、内容营销视频化、私域运营精准化等)推动了整个产业链发生了深度变革。

由此带来的变化也很显著,各主要消费领域中,国货品牌持续崛起,新兴品牌蹿升速度远超此前任何一个时代;同时,健康方面的消费需求,也在快速线上化,线上医疗、线上运动健身、智能健康设备快速发展。这些最终都深度渗入居民生活中,成为改变居民生活方式的重要因素。

可以预见的未来,这种技术推动数字经济愈发深入人们生活的情况,将会持续发展,无论是服务线上化、终端智能化,还是“视频场景化”,这些都会成为下一个十年,中国移动互联网创新的热门领域……

具体怎么玩?不妨看报告吧!

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2020-2022 移动互联网环境分析

1、社会消费零售因短期环境影响呈现一定波动,网上零售成为复杂环境下的重要保障

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2、互联网监管政策逐步系统化、精细化,助推行业在规范中向好发展

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3、近几年的国潮消费带动整体市场从产品设计、销售渠道、营销方式上都在发生改变,顺应社会主流消费需求的同时也在推动模式的不断创新

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4、在各主要消费领域,用户提及度居前的品牌中,国货品牌已占据较大比例,许多新兴品牌也快速崛起,已成为助推市场消费的中坚力量

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5、国民的整体健康意识也在快速提高,对于健康方面的消费需求不断提升,线上医疗、线上运动健身、智能健康设备等也成为当前互联网健康发展的重要领域

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6、技术发展正在全面改变移动互联网的发展轨迹,数字经济愈发深入人们生活

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7、先进制造、医疗健康、企业服务占据超过半数的企业获投,也凸显当前发展技术创新、健康医疗、提升企业营效的社会需要

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8、各大头部互联网公司基于自身战略需要已形成明显投资布局差异,其中在制造、企业服务、医疗健康等方面具有较高共识

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移动互联网全产业链分析

1、随移动网络在人们生活中的不断渗透以及线上服务需求的不断提升,人们对于手机终端的使用要求也在加强,2000元以上的中高端机型占比正在逐步增长

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2、OPPO、vivo、小米等国产手机品牌市场份额正在逐步扩大,三家共占据45.3%的比例

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3、移动互联网整体用户在经历2021年初的增长低谷后,重新回归平稳,预计会在2022年末突破12亿

QuestMobile数据显示,从2018年4月移动互联网突破11亿规模来算,整体流量再度增长1亿经历近4年时间。

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4、用户的网络使用粘性依然保持较平稳的增长态势,单日使用时长已达到7.15小时,占据全天近1/3的时间

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5、中国移动互联网已有7个一级行业用户规模超过10亿,且流量依然保持强劲增长态势,与后面行业形成了较大的数量差

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6、短视频时长占比持续保持增长,短视频+即时通讯占据了网络用户超过50%的时长比例

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7、应用商城依然是用户下载的主要渠道,但用户基于各类搜索引擎、社区平台进行下载的需求也在快速增长

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8、头部互联网公司依然保持较强的增长态势,企业流量高度集中于TOP1 APP

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9、BAT小程序平台整体流量趋稳下呈现小幅度增长态势,小程序已成为超级APP拓展用户服务,流量精准分发运营的重要方式

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10、生活服务已成为BAT小程序平台TOP应用布局最多的行业,微信、支付宝多围绕金融消费、出行生活方面,百度则多布局教育、社交、内容方向

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移动互联网商业化发展分析

1、互联网商业化进程继续向前拓展,收益增长趋缓

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2、互联网市场收入结构较稳定,各领域向主营业务深耕细作

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3、智能手机和4G网络的普及使移动端的营销价值快速提升,互联网广告投放重心从PC端转向移动端

移动端流量稳定增长,智能硬件扩展了营销场景,PC端营销价值持续减弱。

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4、在媒介分布上整体以电商类广告为主,同时从新闻资讯向视频媒介迁移,从曝光向交互迁移

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5、线上交易行为加深,电商作为渠道与品牌链接更加紧密,电商渠道广告收入保持增长

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6、典型内容平台的不断渗透,为品牌拓展不同内容形态的种草营销方式,新品牌和成熟品牌皆以此寻求营销突破口

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7、品牌方整体布局交易渠道,公域引流+私域运营,整合品牌交易触点

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8、会员数量保持增长,同时收入规模平稳增长

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9、付费会员及增值服务商业模式以现有服务为核心,进一步细分或向虚拟形式拓展

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10、在产业互联网、智能制造、信息化及大数据服务升级等推动下,公有云和智能相关服务市场快速增长

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作者:Mr.QM

来源:QuestMobile(ID:QuestMobile)

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