市场营销

  正如一千个读者眼中有一千个哈姆雷特，一千个品牌从业者眼中，也有一千个品牌的定义。对于品牌这件事，如果你不理解它的本质，很难指望在实际工作中取得成效。 研究发现，90%…

分销体系涉及的利益方至少有两方：品牌方、分销方；
从传统的代理商模式，到现在社交网络的兴起，个人用户也可以作为分销渠道推广商品，分销本身早已融入我们生活中。

  我们说到， 没有谁能预言自己永远胜利，但我们可以学会逆向思考，规避风险。 因此，必须要警惕品牌“五毒”。 “五毒”，其实是5个认知误区。 称之为“五毒”，是因为企业很…

在制定市场营销计划或广告传播方案的过程中，我们经常会借用一些覆盖范围广且又宏观的概念词语、以框定思考的核心主题和大方向，譬如“战略，战术，策略，策划”就是在写方案或脑暴时最常使用的几种概念。然而即便是从业多年的营销广告资深人士，也很难简练清晰地解释清楚这几个概念的具体含义和区别；正因为它们过于抽象，导致不同的人心里往往有不一样的理解，因此需要先把这几个主要概念介绍清楚了、理解通透了才能往下一步走。

截止到2020年10月，下沉用户已经占据中国移动互联网大盘的58%（6.69亿），但是，下沉用户月度人均使用时长只有140.1小时，00后、70后是下沉市场进一步增长的潜力人群，消费意愿也持续增长，除了社交、视频之外，在网购、团购、办公、汽车等方面都有较高的兴趣偏好。

市场营销的核心是：引导和影响目标消费者，产生我们期望他们做的决策，完成我们设置好的目标动作。如果我们能深度理解大脑的决策机制，就可以利用一些经典的决策理论来指导我们，设计出更“诱人”的营销页，最大限度的提升页面的转化率。

  基于OEM的基本属性，中国制造业的出口鲜有市场营销可言。 我刚入职格兰仕的时候，外贸老总David在某次会议时就说了：”虽然我们叫’海外市场营…

如果回到2000年，面对落后的经济状态，中国企业需要明确未来的发展方向，有市场营销和技术研发两条路线，你认为哪个路线更容易赶超欧美国家？ 我想大多数人会认为市场营销更容易，因为市场…

  华尔街流传着一桩趣事：《旧金山纪事报》做过一次选股大赛，第一组5支股票是由8位知名经济学家分析挑选得出，第二组的5支股票则是由一只大猩猩向标有股票代码的纸板掷飞镖来选…

今天的内容关于营销行业的迭代，涉及拼多多、携程、微信广告等多个品牌。 并且我认为，2020年能对冲今年营销市场颓靡的最大动能，会来自腾讯（时间紧迫的朋友可以直接看05）。就像我之前…

  这篇文章，将用比较白话的语言和案例，把这3大模型讲清楚，让电商人、传统市场部的营销人等了解这3个人群精细化运营的“仪表盘”。 以消费者为中心的精细化运营”，似乎成为了…