职业、学历教育行业618广告投放攻略!

职业、学历教育行业618广告投放攻略!

618仅仅只是电商平台的狂欢?不,精明的职业教育&学历教育广告主们早已一同加入这流量热浪中,但要在这投放高峰中突围获量,精准适配的投放攻略必不可少!

放心,小编早已为职业&学历的广告主们准备好618投放攻略,获量UP!

职业、学历教育行业618广告投放攻略!

流量预估抢先看

微信广告:预估618当天迎来流量峰值,建议提前3天创建广告,预留足够时间审核。

新闻视频广告:期间整体流量约增长15%;QQ广告:预计618 期间(6月17-6月20日)整体流量库存增长12%,流量较日常上涨15%~30%,建议成人教育广告主错峰增投(6.2~6.4,6.6~6.7,6.19及后),合理分配预算。

优量汇:6月19-22日为大促返场期,竞争环境相对宽松,可适当增投。

1、合理分配预算轻松抢量

618期间电商行业主要通过合约与竞价组合投放方式增大投放量级,如何才能在有限预算下通过合理分配投放达到提升广告收益效果?

结合618流量波动预警,建议广告主有一个全方位的预算分配计划:即区分阶段性预算、购买策略预算、资源位预算。

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阶段性预算分配

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竞价&合约广告预算分配

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分资源站点预算分配

2三大投放法则稳定抢量

1、阶梯式出价稳步提升eCPM,有效提升广告竞争力

分节、前、中后合理出价,快速提升eCPM值。

eCPM值=点击率x转化率x出价x1000x n(n:其他影响因素可忽略)

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2、多广告上新+多账户储备,实现多维度获量

素材的新鲜度直接影响用户点击,多数量多平台持续更新多风格素材可快速提升点击率,为广告快速跑量保驾护航。

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3、多版位覆盖,抢占更多曝光机会

广告主们可同时选择以下职业&学历教育热门资源位,同步可结合QQ购物新推出的大促样式及平台新能力降成本提人效。

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3、巧用产品工具,提升广告效果

1、拉新神器—SDPA商品广告

商品广告以商品为核心,学历职业广告主可以使用结构化数据通过证书分类建立商品库,利用腾讯大数据,逬行用户人群与商品的千人千面匹配,帮助识别潛在考证用户群体特征,提升广告竞争力和拿量能力。

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学历职业广告主使用科目、课程类型建立商品库后会划分细分教育标签,通过结构化的数据适配各种课程、证书等培训场景,配合使用SDPA批量制作广告创意进行投放,大大提升投放效率。

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商品库新建入口:e.qq 投放端工具箱-数据中心-商品库管理-新建商品库-教育-商品信息完善

2、起量神器—智能创意优选

智能创意优选可实现手动上传多个创意组合+千人千面展示:

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  • 系统自动叉乘组合图片丨视频丨文案等多个元素,实时便利生成多个创意组合(单广告最多可达27种创意组合〉,归属一条广告,告别“人工盯盘”,系统自动优化,快捷高效,节省职业学历广告主多账户管理精力
  • 系统为每个成人考证受众展示综合效果最优的创意,劣质创意逐渐无量,优质创意脱颖而出,量变积累成质变,提升广告整体效果;
  • 千人千面,绐对的人展示对的创意,提升创意利用率,发挥创意最大价值
  • 创意数据回流与特征分析,每一次的最优展示积累成广告效果的整体提升
  • 基于历史数据,对比普通广告,动态创意创意广告在起量率、成本达成、ROI等指标上具备明显优势

3、深度转化优化能力全新升级

深度转化优化能力在原有双目标出价、两阶段出价进行功能升级,广告主需提供两个优化目标和出价,系统优化深度目标成本接近出价,同时对浅层成本进行一定控制,在此基础上最大化获取深度转化量。浅层目标信息会根据不同场景灵活调控,帮助优化深度效果。同时成本保障政策成本更稳定。

经某职业教育TOP广告主测试,使用深度转化优化能力出价后,账户稳定性提升50-65%。

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注意:广告主账户支持上报前端和深度转化行为,双目标出价效果更佳。

4、营销活动+素材创意,点击率UP

营销活动:借势618,推出优惠活动吸引用户转化。

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巧用节点营销标识:巧用妙思制图工具,外层创意素材添加618角标强化节日氛围。

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外层多样式:为丰富618创意内容,广告外层素材可储备多样式创意内容,提升新鲜度,带动ctr提升。

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以上为本次分享,腾讯广告职业学历教育定制的618投放攻略。

 

作者:腾讯广告服务号

来源:腾讯广告服务号

 

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