2021年全球手游市场的七大风向

 

2021 年预测系列步入尾声，在此简要回顾对 2021 年关键走势的七大预测：

1、益智类游戏将称霸手游收入榜

益智类游戏在 2020 年的收入达到了 51 亿美元，相比上年攀升 29%，占超过一半 2020 年手游的总收入。

2021 将会是游戏收购年，并由 Zynga(Peak)和 Playrix(Zagrava，Plexonic)于下半年软启动。除了上述游戏，新上市的益智类游戏大多都是融合类游戏，我们预计融合类游戏开发商将成为 2021 年并购的主要目标。

Applovin 和其它的新兴小型工作室将继续推动休闲类元游戏的发展，益智类游戏则会开始“老游戏”功能的复兴，以便有效留住参与度较高的玩家。

2、超休闲游戏将继续存在，但鉴于混合休闲类游戏可以靠超休闲玩家变，它将在 2021 年有所突破

在整个 2020 年，超休闲游戏的下载量从 78 亿飙升至 118 亿，续写了 19-20 年期间两位数（52%）的增速神话，预计广告收入将达 30 亿美元。

在超休闲游戏中，未来有两大流行趋势：

（1）“感觉好”机制的崛起：在 SayGames 的 PerfectSlices 大获成功后，超休闲游戏在 2020 年达到了巅峰。

（2）误导性广告变身真游戏：LionGames 并未跟随误导性广告这一趋势去做一款和广告截然不同的核心游戏，在 2020 年，它们回归初心，参考最成功的广告格式推出了两款游戏（而非一款）。

随着超休闲游戏的市场日渐完善，成熟的开发商们开始寻找替代方案，并开始考虑更优越的变现模式有何需求。混合休闲模式将在 2021 年取得突破，因为超休闲游戏的开发商会不得不置入一些能推动内购的功能，以此创造更多收益。这种演变将令新上市的游戏数量变少，并令成功游戏的花期从几周延长到几个月。

2021 年的另一重点则是 IDFA 新规带来的 CPM 锐降。这一变化将打破现有的变现结构，市场也将经历一轮大整顿，顶级开发商会越做越大，小开发商则会愈加缩减。

除了 Voodoo 之外，大型开发商将通过收购或创建小型开发工作室的方式寻求在其它类别的游戏中有所发展。

3、顶级手游将走向跨平台

在西方市场，中度游戏的应用内购买（IAP）收入达到了 104 亿美元，同比增长 26%，增长势头强劲。角色扮演类游戏（RPG）则保持增长，2020 年度的收入为 33 亿美金，同比增长 29%。

2021 年，发布并后续推广一部 RPG 游戏会变得更困难重重。

RPG 游戏的变现主要依赖大 R 用户驱动。这种变现体系是靠优化后的用户获取来支撑的，但在后 IDFA 时代，如何获取大 R 用户并在早期识别这些用户会变成一道大难题。另外，任何想玩 RPG 游戏并打算大干一番的人都必须钱包够厚，所以 IDFA 新规的影响不会那么大。

变现模式会朝横向而不是往纵深发展

无法追踪玩家来源后，给玩家分 A/B 类也会变得更具挑战。

与 IP 联手

IDFA 新规会令重点落回降低 CPI 上，这也是 IP 可以发挥作用的地方。我们会看到更多的 IP 通过活动融入到现有游戏题材中。

在不久的将来，目前顶级的 RPG 游戏就会开始提供 PC 客户端服务，并将开始跨平台发展。来自 Plarium 的 RAID 就为我们指明了方向，Scopely 等公司的跟进只是时间问题。

4、在中度游戏中的霸主地位被冲击

拥有 7 种子类别的策略类游戏在 2020 年的净收入达 50 亿美元。内购收入同比增长了 21%，下载量相比前一年也增长了 9%。

Supercell 在这类游戏中称霸数年，但我们预计 Lilith 将在今年一季度结束时赶超 Supercell。Supercell 的收入会持续下跌，这会导致该公司的领导力和发展策略产生些许改变。

像去年一样，4X 模式仍继续主宰着策略类游戏，且其营收超出其余六个子类别的总和。在 4X 这一子类别中，FunPlus 是 2020 年的大赢家。在 Top War 的亮眼表现后，我们期待见到这类游戏的核心玩法有更多创新。非常类似手游 RPG，4X 游戏也会提供跨平台玩法来抵消 IDFA 新规带来的影响。

第二大子类别——建造及战斗类已相当成熟，无论是在进度机制还是社交玩法方面都可以进行大规模的创新。

虽然我们一直对 MOBA 在亚洲主要市场之外的潜力存疑，但 MOBA 仍然是该大类下增速最快的子类别。《英雄联盟：激斗峡谷》的发布前途明朗，但我们预计它仍将落于小众游戏的范畴，年收入不会超过 5000 万，而且很大几率来说，2021 年拳头公司也并不会再推一款新手游。

5、运动及竞速类游戏拿到十亿级美元俱乐部的入场券

2020 年对于体育和竞速类游戏而言是很好的一年，因为它突破了 10 亿美元大关，综合收入达 12 亿美元，其 2019 年收入则为 8.27 亿美元。

总体而言，体育类别中并未出现非常吸睛的新游戏。

在体育类游戏中，非特许经营类的拟真体育游戏将在 2021 年持续增长，市场上也会出现更多直接效仿者。特许经营类的体育游戏，尤其是 NBA，其收入和下载量在 2021 年会继续止步不前，因为疫情的阴霾仍将笼罩现实世界中的联盟/特许经营活动。

2020 年，竞速类游戏收入增长了 24%，而该类别的下载量则增加了 25%。当把目光投向一些子类别（街机与拟真赛车）时，我们会发现也许拟真赛车才是 COVID-19 下的最大赢家

街机竞速类游戏将继续维持在非常分散的状态，其特征依然是：低产值、混合收入（广告+内购）游戏。

似乎没有游戏能撼动霸主地位，尤其是在免费游戏模式的变现情况下。2021 年，CSR2 仍会成为这一类别的领军者，占据超过 40% 的市场份额。

由于我们认为封锁措施是推动今年游戏增长的主要因素，所以预计 2021 年赛车类型的收入将有所下降。

6、封锁和 IDFA 新规后的赌博类游戏

赌博类游戏的下载量在疫情封锁高峰期激增，该类型游戏的下载量同比增长 37%，令人印象非常之深。我们预计，随着生活开始恢复正常，2021 年其下载量增速可能会放缓。

大的开发商将继续向其他类型的游戏拓展，而小的开发商则会尝试一些新途径来抢夺玩家的注意力，从而在市场上求生存。

2021 年，老虎机游戏会把更多的元功能直接整合到核心玩法中。此外，机器本身会进行一轮升级，以便让玩家选择对结果产生影响。随着老虎机试图在竞争日益激烈的市场中脱颖而出，它们已经开始使用更多新颖的跑马灯机制来吸引玩家。我们期望老虎机的设计者们能够用更精简的方式来展示这些引人注目的机制。

2020 年，Bingo 类游戏仍是发展最不均衡的子类别。赌博类游戏下载量的大肆上涨似乎对 Bingo 类的打击最大。几乎所有排名靠前的应用今年的下载量都在大幅缩水。

我们预测，2021 年 Bingo 类游戏的进度条会更长，升级机制会更连贯，且会横穿全年整个赛季的多个活动。

该子类别是孵化益智类或技能类小游戏的理想温室，这些小游戏通常会取代收集奖励的阶段。这种趋势将继续下去，那些在小游戏设计上追求更多新意的游戏将脱颖而出。

扑克类游戏在 2020 年并未出现太大颠覆，但我们预计社交功能将继续覆盖，游戏中也会有更多可用的定制工具。

社交赌博游戏是赌博类下最新的子类型。Coin Master 似乎会维持增势，在这一子类别中一骑绝尘。

7、下一个超级射击类游戏是…

射击游戏是手游的第五大类别，2020 年内净收入为 21 亿美元。

在 2021 年，我们预计 Free Fire 将成为射击类游戏的 TOP3。Free Fire 的变现和内容节奏其实相当激进，其功能设置水平与同行持平，甚至更好。

更多的多人射击游戏会引入新的进度垂直领域来推动 RPI 的增长。这些游戏会推出更多新的游戏模式，甚至开始出售有助推进度的物品。这些可能仍仅限于季度限定模式，但属于 PvP 射击游戏的进度即将出现。

注重进度设计的新游戏会在红海中找到突破点：非顶级游戏的安装量也在不断增长，源源不断的玩家需求为新入场的游戏创造了机遇。关键就是要找到留住玩家并靠他们变现的方法，避免和同类型的顶级游戏正面硬刚。

 

作者：手游那点事

来源：手游那点事