知乎引流增长规则!

知乎引流增长规则!

 

在刚刚过去的11月,知乎公布了2021年Q3财务报告。财报显示,知乎第三季度实现营收8.235亿元,同比增长高达115.1%;平均月活跃用户数(MAU)首次破亿,达到1.012亿,同比增长40.1%;平均月付费会员数为550万,同比增长109.9%。

值得注意的是,知乎Q3财报在众多陷入低迷的互联网企业中逆势增长。当流量红利逐渐消退之后,好内容的价值更加被看重。知乎作为一个专业性高的内容社区,也越来越被市场重视。

1、知乎和你想的不一样

过去,坊间流行着一句对知乎用户的描述:知乎人均年薪百万。虽然这句话带有点调侃的意思,但是我们不难推想这句话背后的一些现实:知乎用户受教育程度普遍较高,在内容创作上更具备专业性。

从官方给出的知乎社区用户人群画像来看,知乎的用户人群也更具备消费力。

地域覆盖人群以一二线城市为主,占比超过了50%,保证了消费力;

性别比例趋于平衡;

年龄上18-30岁的人群占了大部分,这个年龄段为消费主力军。

知乎引流增长规则!

知乎的平台特性决定了它天然的适合做某些品类的产品推广,比如谨慎消费品,像笔记本电脑、家用电器等高客单价产品。另外,还有一些非电商带货的品类,比如教育培训、金融保险、医美行业。内容的专业度对用户的消费决策影响很大,尤其是对于高客单价的产品。

2、知乎如何助力营销增长

在知乎上,有哪些推广方法可以助力营销增长呢?

1. 知+

知+方式是利用知乎上与自身产品有关的优质内容,植入产品广告后,通过CPC计费方式购买流量,获得更多的曝光。知+提供了从内容生产到内容分发再到内容互动全链条的工具和服务。

知乎引流增长规则!

目前知+支持外链页、下载、小程序、微信公众号、商品详情页等5种方式的闭环转化。

2. 知乎好物

知乎好物是个人内容带货的强有力手段,个人知乎账号达到3级即可开通,创作者在文章或者回答的内容里插入商品链接,当用户通过这个链接购买商品,创作者就能获得佣金。

3. 信息流

知乎信息流同其它平台广告一样,就是跟平台内容混在一起的广告,会让广告在不知不觉种就被用户点击查看。

4. 搜索广告

搜索广告即广告主通过知乎投放关键词,用户通过知乎APP搜索到广告投放的关键词时,展现对应广告。

知乎搜索的优势在于用户在这个平台上的搜索行为频繁,搜索意图强烈,广告能够被更精准地触达。

3、如何入局知乎营销

对于刚接触知乎的新朋友来说,想要做好知乎营销,建议先了解知乎这个平台的规则和特性。

要完成知乎推广引流、转化变现这一整个链路,需要掌握如何选品,做选题,如何利用知乎推广方式,以及如何撰写知乎优质内容这几大模块。

3、知乎引流如何避免踩坑?

1、不要着急获赞

知乎净化社区,防止利益集团,利用推荐机制的漏洞耍阴招,即在内容/回答发布出来的10分钟,不要急于让用户进行点赞,秒赞都会被知乎认为是刷赞作弊行为,进行记录。

因为,知乎会暂时屏蔽刚发布的回答 10 分钟,即发布回答 10 分钟之内,其他人点击你分享的链接,给你点赞,网页可能会出现 404 错误的提示,防止别人快速刷赞。

2、不能直接放你的个人链接

知乎默认是可以引流公众号的,但不能直接放公众号二维码链接或者公众号文章链接,一旦出现这种情况会被知乎视为作弊。

3、不要持续、高频地给同一个账号点赞

要知道,高频互赞在知乎是比较危险的行为,可能会被官方判定为刷赞。

关于知乎引流的一些想法,今天就分享到这里。

扫一扫 微信咨询

联系我们 青瓜传媒 服务项目

商务合作 联系我们

本文经授权 由青瓜传媒发布,转载联系作者并注明出处://www.f-o-p.com/264340.html

《免责声明》如对文章、图片、字体等版权有疑问,请联系我们广告投放 找客户 找服务 蘑菇跨境
企业微信
运营大叔公众号