2022TikTok出海营销日历,请查收

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TikTok作为当下受欢迎的短视频娱乐平台,月活已突破10亿大关。用户喜欢在TikTok上分享生活、探索快乐,也诞生了很多热门话题和趋势,有的甚至能达到过亿的浏览量,这无疑给出海广告主提供了产品爆卖的机会。但是这些趋势哪些是转瞬即逝,哪些又会久盛不衰?广告主又应该如何借助趋势做好广告投放?下面一起来看看吧!

周而复始,节日热点永不过时!

对于跨境卖家来说,产品虽是根本,但是做好推广也同样重要,而最直接的方式就是结合海外节日进行热点营销,早一步布局抢占先机,让我们在市场中脱颖而出。

据统计,这些季节性趋势到来的时候,用户的情感共鸣和庆祝氛围都将处于最高处。70%的用户表示节日期间会激发他们的购买欲;超过60%的用户专门在TikTok上寻找礼物灵感。依靠节点&提前计划,产品的广告创意尽可能的贴近节点主题,将营销推向高潮。

那么2022年有什么节日广告主应该关注呢?

不可错过,出海广告主必须要关注的营销节点!

上半场营销节点:

1月1日 元旦/新年季

涉及市场:全球

热卖产品:节庆装饰、贺卡、新年礼品、新年元素的服装配饰等。

2月6日 超级碗

涉及市场:美国、加拿大

热卖产品:超级碗手机壳/平板套、方便居家在线观看的投影仪等电子设备。

2月14日 情人节

涉及市场:全球

热卖产品:情侣款的项链、戒指、手链,香水、化妆品、巧克力等。

3月8日 妇女节

涉及市场:全球

热卖产品:美妆用品、珠宝类、服装配饰、假发等针对女性的产品。

3月27日 母亲节(英国、中东、北非地区)

涉及市场:英国、中东、北非

热卖产品:表达爱意为主,比如定制类礼物,珠宝、服装、照片、手机壳等。

4月2日 斋月

涉及市场:中东、东南亚

热卖产品:居家运动健身器械、亲子玩具、家居装饰等。

4月17日 复活节

涉及市场:北美、欧洲、澳洲

热卖产品:兔子、彩蛋等复活节庭院装饰品;夏日新品服饰等。

5月8日 母亲节

涉及市场:全球大多数国家和地区

热卖产品:表达爱意为主、定制类礼物,定制手链、手机壳、服饰、化妆品等。

6月19日 父亲节

涉及市场:美国、加拿大、日本、欧洲等

热卖产品:礼物相关,领带、剃须刀、钱包、服饰等产品。

下半场营销节点:

7月10日 夏日打折季

涉及市场:多国

热卖产品:多品类,如服饰、运动类、美妆类产品

8月14日 父亲节

涉及市场:巴西

热卖产品:领带、剃须刀、钱包、服饰等产品。

9月 开学季

涉及市场:多国

热卖产品:与学生相关的产品,背包、文件类、衣服等

9月5日 劳动节

涉及市场:美国、加拿大

热卖产品:野餐、野营的户外装备等。

10月31日 万圣节

涉及市场:美国、加拿大、欧洲、日本、澳洲等

热卖产品:各种cosplay服装配饰,以及新颖的物品深受欢迎。

11月11日 双十一

涉及市场:东南亚

热卖产品:多品类,美妆类,3C类等。

11月24日 感恩节

涉及市场:美国

热卖产品:羽绒服,手套,围巾,厨房类用品等。

11月25日 黑色星期五

涉及市场:北美、日本、巴西、欧洲等

热卖产品:服饰类,美妆类,3C家电类,突出优惠价格和促销活动。

12月25日 圣诞节&年末促销

涉及市场:北美、巴西、欧洲、澳洲、日本等

热卖产品:包含圣诞节在内的整个12月都是年末大促的时间,服装配饰、美妆类等。

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提前做好计划,把握节点投放节奏,抢占营销先机!

大部分出海广告主节中很少上新或是不上新,节后再集中批量上新,结果可想而知,节后竞争激烈导致难以承接起量;而节前做好投放安排,保持上新则能平滑过渡甚至获得红利。那么节日营销竞价广告的投放节奏应该如何把握?

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分段投放,未雨绸缪:

预热期(节前15-25天):

开始起量:大部分节日,尤其重大节日,用户可能早早就开始期待,这个时候就要做好节前预热,上新相关选品,测试优化不同类型的素材,做好素材储备;

增长期(节前10-15天):

投放量级增长:投放的量级将会逐渐增长,需要继续上新选品,表现较好的选品新建计划扩量;

爆发期(节前5-10天):

消耗出现峰值:广告的消耗达到峰值,需要快速大量上新计划,并且放开预算,快速冲量;

收尾期(节前3-5天):

量级出现衰退:由于节日临近,物流无法保证准时送达等原因,需减少预算;

恢复期(节日当天&节后1-2天):

准备下一节点:节日已过,相关的一些产品热度衰退,用户转化率下降,可开始准备启动下一个节点的投放准备计划。

电商类素材制作小tips:

1 黄金开场:视频前3-5秒要重点突出广告创意或者优惠等,抓取用户眼球。

2 强调优惠信息:不管是有折扣还是免运费等,请在视频中充分突出,可用字幕显示;

3 多场景/角度展示产品:带入真实的场景、从多个角度展示产品,效果远比图片更直观;

4 配乐点缀:选择节日相关的背景音乐会为视频增添吸引力。

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