三八妇女节”哪些品类可以在小红书借势营销破圈?

三八妇女节”哪些品类可以在小红书借势营销破圈?

 

上周公益直播分享结束后,很多品牌朋友来找我交流探讨,问题大体差不多,我想有这样疑惑的品牌朋友远不止于这些,所以决定分享出来。

大致如下 ——

品牌日常种草之余该怎么利用女王大促热点自然植入产品,冲刺高GMV呢?

我也想赶上这波复工消费热潮,但是不知道我的品适不适合投女王节热点。

那么究竟什么品类适合在女王节加大投放呢?这期就基于我们的投放项目和经验,总结归纳了一些适合在女王节加大投放的品类,希望能帮助品牌对女王节投放有更进一步理解和带来一些投放灵感。

1.增加仪式感/节日氛围感相关

随着人们生活条件的不断改善,人们喜欢通过各种仪式来找寻找自身存在的意义,从仪式感中获得治愈。

特别是在年轻群体庞大的小红书,增添节日仪式感和氛围感的产品一直非常受欢迎。

在2-3月期间,关于花和节日氛围装饰相关的搜索量,包括此类内容整个平台的热度都会持续上涨,正是家居装饰相关品类品牌进行布局种草的黄金时期。

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2、送礼相关

中国是礼仪之邦,待人接物讲究礼仪,送礼就是礼仪之一。所以妇女节自然少不了送礼环节,这讲到送礼,几乎所有品类都适用送礼场景和话题。

因为原则上年满18周岁都可以过妇女节,具体年龄并没有法定要求,所以送礼的物品根据不同人群和喜好,选品范围很广。

年轻群体喜欢高颜值、新奇的东西,次要考虑性价比。可以是餐具、手表、保温杯、香薰蜡烛……。

只要你认为对方需要并且会喜欢,那就可以作为礼物送给她。

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而稍微年长一些的女性大多更追求实用性。比如:送母亲养生保健品、按摩仪器、茶叶等等。

这期间送礼推荐搜索量会直线上涨,反正用户是一定要买的,就看谁能更多的影响到用户消费决策,品牌多布局多露出,就能争取多收割。

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3.高价值物品类

一年一次的女性节日,也给广大女性用户提供了一个充分且正当的理由,去购买那些平时很喜欢,但却又不是生活必需品的贵重物品。

比如:包、小家电、数码产品,或是送给母亲的洗碗机、扫地机器人、智能手机、贵妇护肤品等等比较高价值的物品。

在这期间,用户的决策路径都会大为缩短,天然的消费场景和话题能帮助品牌收获理想的转化效果。

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4.时尚品类

2-3月正是冬转春季过渡的时候,对于时尚服装的需求也会比较大,加上女性节日前后,会更有消费的冲动。舍得给自己、家人花钱,像配件、服饰都可以进行布局。

并且女性节日的时候穿衣风格和穿衣自由等话题也会被推上浪口尖,对于品牌来说也是内容能得到大曝光的机会。

三八妇女节”哪些品类可以在小红书借势营销破圈?

尤其是女性为主消费群体的内衣品类,可以在这时候加大投放。像内外品牌,连续两年利用三八妇女节这个节点营销,持续性的给用户传递和深化印象,成功引起大众的关注,实现同赛道破圈。

5.护肤美妆品类

不论是基于女性节日来说还是以女性用户群体为主的小红书,护肤美妆任何时候投放都能找到适宜的点,但在女性节日氛围浓厚的期间,容貌焦虑会被放大,恐惧心理强烈,也会促使用户着急下单相关产品,来缓解焦虑心情。

三八妇女节”哪些品类可以在小红书借势营销破圈?

6.母婴品类

在不少人的传统观念中,都有当了妈妈之后就是妇女的观念。所以一直以来妇女节和母婴话题都是紧密关联的。

2-3月期间,不少母婴品牌都会在这时候大力投放营销,因为本身母婴品类关注人群和消费人群都以女性为主。

并且这时候女性话题热度会持续攀升,女性用品等重视程度也会高于平时,在需求和热度的加持下,对于品牌来说都是出圈的大好时机!

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7.女性医疗美容养颜品类

女性健康和美容养颜作为女性一直最为关心的话题,女性节日期间热度肯定持续上涨,会有更多的创作者科普,相关话题也会引起更多人的关注、引起需求,在各种疾病科普和贩卖焦虑的大环境下。

保健品、医疗器械、养生食疗产品、女性用品卫生巾、健康护理等女性医疗美容养颜相关产品会倍受女性用户关注,天然的营销场景和话题热度,是品牌快速破圈和触达更多用户的机会。

三八妇女节”哪些品类可以在小红书借势营销破圈?

以上就是这期的分享,当然,适合在三八营销的品类,远不仅局限于以上,时间有限没有列全,有兴趣的也欢迎找我进一步探讨交流!

不管如何,女王节是作为复工后的第一个大促节,大家的消费欲望和需求都相对旺盛。品牌在2-3月女王节前夕做定量投放不断触达用户,将产品放入用户选择视线,势必是能够达到提高品牌GMV的目的。

春日万物复苏、万象更新,希望每个品牌都能成功借势发力,把握流量,打响2022年营销第一枪!

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