广告海报策划设计指南

广告海报策划设计指南

 

好的设计可以增加曝光,提升企业形象以及提高转化。

海报设计是营销落地最后一步,前面的努力,这一步很关键。营销方案写得再好,最后设计落地不行,推广效果大打折扣。

但,很多中小企业找不到好的设计师或者请不起设计师,在落地这块效果不理想,甚至无法落地。

今天写这篇文章其目的,分享有销售力的海报如何策划,以及没有设计师的情况下,如何利用在线设计工具做一张有销售力的海报。

文中有大量案例,一看就会,文末有推荐傻瓜式的在线设计工具,动动手指就能做设计。

本文要点总结:

海报设计的2大误区

广告的目的

有销售力的广告语怎么写?

3种有销售力的宣传海报设计案例

01 海报设计的两大误区

1、一定要用专业软件才能做设计

其实目前有很多AI设计工具,一键就能抠图、排版等。没有设计基础也能完成一张不错的设计,甚至超过很多某宝花200元做的设计。

2、一定要有创意

其实简单的画面也能起到很好的效果,并非只有创意好,传播效果才好。对于中小企业来说做创意的成本太高, 与其花钱在海报创意上,还不如把钱用在文案策划上,推广效果会更好。 我们要的是传播效果、要的是能卖货,不是拿创意奖。

先给你看几张地铁海报就知道了, 有销售力的海报,其实不需要多花哨和多有创意。 一句好的广告语+产品图或代言人+亮眼的背景就够了。

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02 广告的目的是什么?

广告就是广而告之,不仅要容易传播,还要方便消费者替你传播。 广而告知就是告诉受众“我是谁、为什么选我/购买理由”。

容易传播,就要做到足够简单。 路过瞅一眼,就能记住的广告才具备传播力和销售力。

花里胡哨、罗列十几个卖点,我想没几个人能记住你,更谈不上帮你传播。宣传要有重点,一句话给消费者一个购买你的理由。就像上面海报中“找工作跟老板谈”、“含着吃的鲜牛乳”。

(下面两个案例,只瞅一眼,你能看懂谁的广告?)

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除了传播,还要让消费者替你传播。所以,广告语要简单并且朗朗上口,就像“充电五分钟,通话两小时”这样的简单,才会有人去传播。

这里就不再多写如何挖掘卖点,怎么提炼广告语,在我写的这篇干货中已经讲得很明白《12个品牌案例拆解:核心卖点及卖点文案的6个“黄金法则”》。

03 宣传海报怎么设计

接下来, 推荐3种不用设计师就能做的海报类型,大品牌都在用的宣传方式。

大字报风格

如果公司有文案,文案又比较好,那么完全可以直接用大字报风格,排版简单,设计上无需多少创意,创意全在文案上。

这种海报的特点就是以文字排版为主,重要信息加粗加大,次要信息缩小,然后有序排列就行。

这种海报的前提是,文案有趣, 文案多以自嘲、幽默+卖点等方式呈现。

广告满天飞的时代,消费者对广告已经麻木,偶尔出其不意,做些好玩、有趣的广告会起到不一样的效果,受众更容易接受,也能激发受众自传播的欲望。

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产品(代言人)+广告语型

一张产品图或者代言人,配上有销售力的文案就是一张好的广告。比如《过吉祥年喝王老吉》《贝壳找房》《含着吃的鲜牛乳》的广告

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这系列海报一般主要包括三个方面:一句购买理由,支撑点,下达指令。

购买理由:就是一句话告诉受众为什么选你。比如“去油洁净,立白搞定”、“小饿小困就喝香飘飘”,“吃完喝完嚼益达”。

支撑点: 也就是背书,有什么优势。 比如《 渥康奶豆 》的海报中,支撑点就是新西兰原装进口,天然高蛋白高钙。

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下达指令:就是看到这张海报之后,下一步要让受众干什么?

下达指令可以在广告语中体现,比如“过吉祥年喝王老吉”、“过年回家带箱洽洽”。也可以在海报中下达指令,比如“扫码打车”、“在海报中放入天猫、京东搜索框”等,都是在给受众下达指令,提醒受众下一步要做什么?

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场景图+文案

拍一张场景图或者素材网下载一张大图,打上文案就是一张非常好的宣传海报。

因为是和大众生活息息相关的场景图,看着有亲切感,熟悉感。这样的场景广告能引起受众的共鸣。

场景图可以是产品场景、生活场景、使用场景、好玩、有趣的场景以及正能量场景图。

这种海报适合传递企业价值观、情怀、品牌精神、情感诉求等。

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最后来说说,没有设计师,如何设计一张海报。

首先说一点,这里不是广告,只是单纯的推荐。

这里只需要用到“可画”,一款在线设计APP。里面有很多营销物料的设计,比如像logo设计、海报设计、易拉宝、传单等,反正就是能满足企业的基本设计需求。

选一个喜欢的模板,然后把里面的文案、图片替换成企业自身的就可以。还可以一键抠图,非常方便,抠图技术也比较成熟。

这里不过多的介绍,这样的在线设计工具还有很多,在百度搜索一下就会出来很多,有些是需要充会员的,有些是免费的,根据企业情况选择就可以。

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总结

本文主要写了如何策划一张有销售力的广告:一句话给消费者一个购买你的理由+给消费者下达指令。

以及三种无需设计师就能完成的海报类型讲解。

 

作者:周恩勇

来源:周恩勇

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