抖音达人是如何打造爆款的?

抖音达人是如何打造爆款的?

夏天到了,抖音“全面健身计划”还在持续开课,其中,刘畊宏单周涨粉487.9w,“女魔头”帕梅拉单周涨粉220.22w,运动健身类达人实火!

7天涨粉120w+!这些抖音达人都是如何打造爆款?

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视频创作领域,内容为王,除了在运动健身赛道带领潮流风向,近期,有人靠硬核的钓鱼实力,单周涨粉120w+;有人靠判若两人的反差换装,发起观看破亿的话题;有人靠1比1复刻级模仿,视频播放量超5000万……

这些抖音达人都是如何打造爆款并成功出圈的?一起来分析看看,也许你和下一个爆款只差一步之遥。

01,云钓鱼热度不减,吴亚钓鱼单周涨粉120w

上一次“云钓鱼”在抖音刷屏,还是去年@天元邓刚用进货式钓法教黑坑老板做人,吸引网友纷纷前来围观,而在最近,又有一位专门“盘老板”的钓鱼达人@吴亚钓鱼,让“云钓鱼”重新成为抖音热议话题。

4月29日,@吴亚钓鱼发布作品《老板这个规矩,有点不一样#春日运动季 #dou是钓鱼人 …》点赞数240w,播放数1.24亿,带钓鱼这个已经不算小众的垂类领域再次出圈。

7天涨粉120w+!这些抖音达人都是如何打造爆款?
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▲ 图源抖音

视频中,首先是鱼塘老板表示收费规则不是按时间,而是无论大鱼小鱼都卖20元一条,并坚持“钓就钓,不钓就算了”,然后是@吴亚钓鱼的表演时间,他快速地钓到多条10~20斤的大鱼,并以15元一条的价格反卖给老板,最终赚回200元,妥妥的钓鱼“爽剧”。

去年已经关注过@天元邓刚的抖音用户,应该对这个套路并不陌生,那么@吴亚钓鱼是怎么火起来的呢?翻看他往期的视频,从2021年6月5日运营至今,账号大概经历了3次选题调整:

  • 1.0版内容,是偏跟拍风格的《记录游钓》系列,无论是拍摄还是剪辑,都比较粗糙,点赞最多2.8k;
  • 2.0版内容,是共计30期的《500元本钱,钓黑坑1个月能赚多少》系列,不仅为账号带来一定的流量,视频制作也更加成熟;
  • 3.0版内容,是从去年12月开始投入制作的《盘老板》系列,并在一段时间的调试后,最终找到了近期爆火的形式——在结局反转的同时,放大与老板之间的“矛盾点”,并因此单周涨粉126.76w“爽感”依旧是钓鱼赛道的制胜法宝
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新抖观察到,“云钓鱼”相关内容再次在初夏时节火起来,五一前后垂直领域的多条视频播放数破亿,达人@天元邓刚、@职业钓手——曾晖(曾大盆)也都在最近一周涨粉70w+,5月10日#全网钓鱼大师今天又出动了登上抖音热榜TOP9。

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除了内容找准用户High点外,对于生活在城市中体验着加班、内卷的受众来说,想趁着假期、周末离开枯燥的办公室,暂时摆脱身上的重重压力,体验自由度高和随机性强的活动,也是此类内容关注飙升的重要原因。

截止目前,@吴亚钓鱼还没有开始带货,不过对于已经在赛道中脱颖而出的他来说,也许只是时间问题。

02、普通男孩X 国际超模√,垫底辣孩喜提2个破亿话题

一个月涨粉近500万,发起2个播放量破亿的热门话题@垫底辣孩凭借11条《如何成为一个国际超模》系列视频,成功晋升为最新的抖音变装顶流。

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他的视频中,品牌服装靠手工制作,装饰搭配靠强行借用,拍照背景靠杆子撑布,加上两盏打光灯,以及不同滤镜,“奇迹”发生了,@垫底辣孩变身国际超模。

变装类视频在抖音不算小众,也曾出现如@刀小刀sama、@楚淇等流量达人,此类作品的反差感和关注度往往成正比,不得不说,@垫底辣孩的反差效果确实很惊艳,变装前,他长相普通,搞笑接地气;变装后,他神似爱豆,精致又充满少年感,这样的反差,甚至让人一度怀疑他其实有个双胞胎兄弟。

@垫底辣孩早期创作的《氛围感帅哥》系列作品,也达到过百万播放量,但在打造《如何成为一个国际超模》系列之后,他的作品才找到了更统一、更具风格和看点的内容,用户也会对他接下来的创作产生期待。

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从5月8日开始,他的新系列作品《如何成为一个品牌代言人》上线,目前已经创作过2期视频,涉及品牌分别是兰蔻和海澜之家,并且已经在个人的抖音橱窗中挂上了产品兰蔻发光眼霜,成功带延伸系列走上变现。

说到底,变装视频究竟为何能收割流量和粉丝?

反差效果是变装内容的核心,在颜值达人频出的抖音,突然刷到一个形象邋遢、不修边幅,还故意扮丑的人,可能会激发用户对他的好奇心,而通过变装,快速化身都市丽人,让用户感到美、有趣甚至震撼,并觉得前期铺垫值得等待,视频的传播度和账号的关注率都有可能上升。

03、到底是谁在模仿谁?锅盖wer获赞160w

热度再现的除了“云钓鱼”内容,限时返场的@锅盖wer代表作《玫瑰女人模仿秀》也吸引了不少网友围观,并表示“锅盖真有礼貌,把原博主放最大,自己在左上角”、“玫瑰女人本人看了都得犯迷糊”、“禁止本人模仿本人”。

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@锅盖wer近期获赞最高的作品即5月1日发布的《撒娇女人最好命#模仿》,播放数5439.75w,获赞167.15w,1比1复刻了@玫瑰女人4月19日发布的《阳光下的爱情才够美丽#情感…》,相较被模仿视频的14.8w点赞数,二次创作后受到了更多人关注。

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模仿类作品容易走红,一般来说是源于原作的流量,虽然@玫瑰女人在抖音上的数据表现较为普通,但在去年5月,其又土又治愈的“玫瑰女人语录”被各个媒体平台的用户争相搬运,全网爆红。

她在每条视频中,保持着一个招牌的二八分刘海,用常人难以模仿的特殊腔调告诉网友:女人嘴甜、会撒娇,婚姻生活满是和气,引发模仿热潮,@锅盖wer也是其中一员。

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她首次模仿的《女人会撒娇,男人家务挑。》现已获赞182.8w当时是因为热点而模仿,现在则是创作素材反哺,近30天,包括《撒娇女人最好命#模仿》在内,@锅盖wer共发布了3条玫瑰女人模仿视频,并带来了9000万播放量和340万的点赞数,成为该达人重要的创作素材之一。

分析以上不同赛道的优质达人及其创作,我们不难发现,流量较高的赛道往往已经有一些套路化内容,虽然跟拍也能获取一定热度,但打造出属于个人的代表作品,更需要个性化的创新。

或是激发好奇,选题从受众的视角出发,并打造出高传播性的话题,增加破圈几率;或是加强达人人设,围绕人设去设计选题,让受众充分感受到你所擅长的领域是什么。

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